线上直播带货 线下做强产品 中山企业通过线上线下结合，提高市场占有率的同时提升品牌知名度和影响力

4月8日凯施迪服饰销售员蔡小娟变身主播，直播带货。本报记者 孙俊军 摄3月30日19时30分，在抖音的“330广州欢购节”直播间，中顺洁柔全国电商市场部经理陈国政在直播间里做起了“男主播”，镜头前的他对各种产品侃侃而谈，并及时地回答网友的提问，气氛非常热烈。“直播带货正在风口，目前还在红利期，直播带货已经成为我们的常态。”陈国政对本报记者表示。

受到新冠肺炎疫情影响，线下实体店的消费需求被抑制，中山许多企业寻求线上发力，像中顺洁柔一样，通过线上新零售拓展新零售,在这次危机中不断寻求突破，力争在这场变革中赢取主动。

统筹/本报记者 吴森林

文字/本报记者 黄启艳

■抢占直播风口 拥抱新零售

“宝宝们，今天很冷，我给大家介绍一款羊毛衫，这款衣服柔软百搭……” 4月7日下午，在位于沙溪镇兴工路的中山市凯施迪服饰有限公司的展厅内，主播刘小姐和同事“小白菜”开始了直播，她们对着手机熟练而热情地介绍着一款又一款产品。凯施迪是沙溪本土的男装品牌，2月以前，主要做线下连锁店，直营店达到160多家，分布在广东、广西、湖南、湖北、贵州等省区。

公司董事长黄坤平坦承，由于以前线下实体店销量还不错，所以不太重视线上销售，一直没有启动。疫情发生后，商场暂停营业，即使后来复市，客流量也大幅下降，对实体店带来巨大冲击。公司从2月初试水社群营销和直播带货。并临时重组新媒体团队和培养主播，于2月5日开始首场直播，当晚就有1000多人次观看，最高的一次是3月10日的直播，有10万人次观看，上述的主播“小白菜”曾经创下一晚销售20多万元的业绩。

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