以研发和品牌为代表，中山家电加快向“微笑曲线”两端迈进 抢滩智能化新蓝海 打造产业生态链
上周，第26届中国小家电交易会在黄圃国际会展中心举行，展会展出产品超过6万款，共吸引全国各地4万多名客商前来观展采购。
南方日报记者叶志文摄
最近，中山家电行业动作频频，第26届中国小家电交易会在黄圃镇举行，展会面积超过4万平方米，创下历届新高，800家来自省内外各地的家电企业为交易而来，成交额预计超过8亿元。相邻的南头镇正式挂牌“中国家电品牌基地”,提出加快打造智能制造名镇、品牌家电名镇、智慧家居名镇目标。
行业动作不断的背后是产业发展的新谋划。中山北部家电产业虽然规模已超千亿元，制造优势明显，但设计研发力量不足、品牌意识不强、龙头企业不多等问题仍凸显。今年中山市政府工作报告提出做强做优传统产业，并明确通过“互联网+”、技术创新等手段，改造提升传统产业，引导传统产业以市场需求为导向，加快技术改造和产品创新，提高产品市场竞争力。中山家电产业将加快向以研发和品牌为代表的“微笑曲线”两端迈进。
南方日报记者雷海泉
通讯员郭小敏苏倩文韦福云
优势?“生产配件在镇内一天就可采购配齐”
“节后开工回来就是生产旺季，现在厂里每天可以生产1万套空调配件。”位于中山市黄圃镇马新工业区的中山市南诚电器实业有限公司（以下简称“南诚电器”）生产车间内机器轰鸣，空调面板自动化生产线全线开工。公司董事长倪宗强表示，开年后公司就进入“满负荷”运作状态，今年上半年的订单已全部排满，预计上半年产能同比去年有两位数增幅。
南诚电器是黄圃镇内一家专业生产制造空调外壳等钣金件的家电制造企业，在黄圃镇发展已近8年，目前已是美的、海信、TCL等家电巨头的合作生产商。对于南诚电器来说，黄圃镇及周边家电产业制造链条完整，生产反应快速，是其获得行业巨头青睐的重要原因。“生产家电产品所需配件在镇内一天就可以采购配齐。”倪宗强表示，大至钢板，小至螺丝都可以在黄圃镇内快速配齐，这为企业生产提供了强大支撑。
对于中山家电产业而言，制造环节是当前最突出的优势。“中国家电制造基地”黄圃镇内家电制造业发达，全镇集聚了过千家家电企业及家电配套企业。相邻不远的南头镇是中山最“袖珍”的镇区，辖区面积仅有黄圃镇的三分之一，镇内聚集了超过3000家家电企业。另外，如东凤、小榄、古镇等地，除了有家电资源外，还聚集了五金、灯饰等相关产业资源，形成了一个相对完整的家电产业制造生产和配套闭环。
中山北部家电产业的制造优势仍在不断深化，在人口红利下降和劳动力成本上升的大背景下，中山家电产业生产技改的步伐不断加快。订单大增的南诚电器从去年就开始布局技改工作，投入近1000万元，改造了三条自动化生产线。改造后，单条生产线人工需求从7—8人降至1人，而生产效率提升1倍。“这一降一升进一步增加了我们的竞争力。”倪宗强表示，今年公司仍将研究推进新一轮技改。
为鼓励企业技改升级，市镇两级相继出台扶持政策予以支持。黄圃镇去年出台实施《黄圃镇产业扶持专项资金管理办法》，计划连续三年投入6000万元，鼓励企业实施机器换人、智能制造、设备更新、平台建设、工业化与信息化融合等“五大行动”。去年，该镇共发放扶持资金近2000万元，扶持企业超过140家。而在市级层面，中山去年出台的《中山市优势传统产业转型升级行动计划（2018—2022年）》明确将技术改造工作列入工作重点，提出5年内引导1800家优势传统产业企业实施技术改造，并配套相关扶持举措。技改行动下，中山家电的生产制造有望更快更优。
转型?加快智能化产品布局
兼顾生产制造转型的同时，中山家电产业也将发展焦点放在产品功能上。每年两届的中国小家电交易会是家电行业发展的一个风向标，也是家电产品新功能的集中展示平台。上周，第26届中国小家电交易会在中山黄圃国际会展中心如期举行，展会面积超过4万平方米，展出产品超过6万款，共吸引全国各地4万多名客商前来观展采购，初步统计本届交易会交易额近8亿元。集成灶、洗碗机、速热热水器等产品在展会上悉数亮相，其中智能化是各参展商的主打亮点。
在中山市南头镇发展20年的老家电品牌中山市雅乐思电器实业有限公司是本次展会的参展商之一，今年其重点推广一款集智能控温和多种烹饪功能于一体的电磁智能灶。该公司华南大区总监刘先根表示，该产品推出已近一年，去年生产20万台基本销售完毕，市场反响良好，同时，公司还与小米建立了合作关系，合作生产电磁智能灶等相关产品。智能化是公司发展的重要方向，公司今后仍将大力研发和推出相关智能产品。而为了适应销售市场发展趋势，雅乐思也已建立自己的网上商城，加快智能化产品的推广和销售力度。
家电行业巨头格兰仕也在加快智能化产品布局。位于黄圃镇的格兰仕中山基地是其实施智能化战略的重要阵地，格兰仕主要产品的整装工作基本在中山基地完成，每年有超过5000万台产品在基地下线，产品包括微波炉、洗碗机、空调、冰箱、洗衣机等。
格兰仕相关负责人表示，随着市场消费分级，格兰仕将传统制造优势加快与后发的网络化、智能化趋势相叠加，加快向数字科技型企业转型，智能化和IoT（物联网）家电是公司发展的重要方向。
2019年初，格兰仕公布了新年度发展的三大主攻方向，其中之一就是智能化和IoT多元化成熟应用攻坚战。事实上，格兰仕在5年前就开始加快智能化布局，启动打造G+智慧家居平台，支持格兰仕全品系家电接入，让家电实现互联互通，实现人机交互、智能管控和大数据交互。该平台正逐步成熟，成为集中处理格兰仕全产业链和全球用户大数据的信息中心。
“技术创新驱动已成为格兰仕加快从传统制造向数字科技型企业转型的重要举措。”格兰仕市场相关负责人表示，格兰仕2019年将继续加大研发投入，推出一系列智能元素新品。
有行业专家指出，在成本优势不再，同质化竞争严重的背景下，个性化、高端化、智能化的市场将成为家电业抢滩的新“蓝海”。但值得注意的是，技术创新和实施智能化战略除了需要成熟的技术研发产业链条作支撑外，还需有长期的技术研发投入，对于中小家电企业而言，这都是抢滩智能化市场的主要障碍，智能化可能是行业重新洗牌的过程。
趋势?跨界融合呼唤协同发展
智能化是一剂“强心针”，但不是“万金油”。智能化让中小企业找到了新增长点，但由于资金和技术都不占优势，随着市场需求升级和行业巨头加快市场扩张步伐，中小企业在智能化发展中获得的红利将被逐渐压缩，企业自身也将面临着被淘汰的危险。
事实上，这也是中山家电产业面临的发展困局，以中小企业为主力，缺少行业巨头是外界对中山家电产业发展短板的普遍评价之一，“千家企业产值总额不及一个格兰仕”的产业困局呼唤着中山加快对家电产业结构调整和资源整合。
整合已在行业内部启动。中山市大红鹰电器有限公司（以下简称“大红鹰电器”）是位于中山市东凤镇的一家相对“年轻”的家电企业。近两年来，公司一直致力于推广“生态链”的经营模式。
“中低端品牌仍是目前国内家电行业的大多数，散小规模让其在竞争发展中始终处于不利位置。”大红鹰电器生态链负责人葛晓松表示，大红鹰电器正尝试通过产品单品授权、销售渠道共享和品牌支持的模式，吸引经营理念相同或相似的上下游企业加盟，形成统一品牌的产业生态链，实现抱团取暖。
相关产业间的跨界整合也在推进。上周举行的第26届中国小家电交易会同步启动首届中国家居用品交易会，除了家电产品展区，展会还专门开设了一个家居用品馆，为灯饰、五金、智能门锁、卫浴等商家提供展销平台。
中山市圃江文旅传媒发展有限公司负责人史宗星表示，在本届交易会启动前，主办方通过深入165个城市共计280个专业市场调查发现，不少家电门店已逐步采取橱柜、厨电“一体化销售”的模式，同时，卫浴、五金、灯饰等泛家居品类也在家电卖场里越来越常见，家电与相关家居行业跨界融合发展的趋势日益明显，大家居概念也逐渐明朗。
“阜沙、小榄、古镇等地拥有卫浴、五金、灯饰等方面的丰富资源，中山有发展大家居产业的巨大潜力。”史宗星认为，中山可尝试将上述中山传统优势产业资源进行整合，加强市级统筹力度，强化产业内部和产业集群间的协作，形成协同发展效应，增强产业发展活力，进一步擦亮中山家电和相关传统优势产业的品牌。
■记者观察
从一台洗碗机看中山家电产业困局
加快推动从制造输出向技术品牌输出转变
第26届中国小家电交易会如期而至，800家省内外家电企业齐聚中山黄圃，展出超过6万款小家电产品，展示了国内家电行业的发展最新动态和技术成果。细心的参展商或客商会发现，上一届亮相率最高的洗碗机变得“低调”起来，展销洗碗机的商家屈指可数。
作为新兴厨电品类，近年来洗碗机品牌数以倍增态势增长。“大家都想抢占市场，但技术是最大的阻碍。”中山市大红鹰电器有限公司是在今年交易会上推出洗碗机产品的少数参展企业之一。该公司生态链项目负责人葛晓松认为，虽然市场快速扩张，但目前国内洗碗机产品发展仍处于起步阶段，技术和生产链仍在完善中。
“对于一般的家电产品，企业只需要配齐零件，进行组装就可以了。但是洗碗机不行，配件采购不了，小至一个螺母都需要企业自行研发，研发生产周期长，投入大，目前的利润空间仍有限。”葛晓松表示，正是洗碗机的“不成熟”，让中小家电企业在广阔的市场前景面前却步。
新品从出现到成熟需要经历一个过程，而家电产品技术和功能具有更新迭代时间短的特点，对于缺少技术和资金的中小企业而言，通过模仿“挣快钱”成普遍选择，这也导致企业因长期习惯OEM或简单复制，在“挣快钱”的快感下逐渐失去创新意识和能力。
简单模仿的路径也将走到尽头。近年来，国家对于知识产权的保护力度持续加码，家电行业是其中的重点领域。去年，中山一家电器企业侵犯方太水槽洗碗机实用新型专利案在中山家电行业圈内引起关注，前者被法院判决被告立即停止生产、销售相关侵权产品，并赔偿受侵权公司经济损失和合理费用合计40万元。中山家电产业的自主创新发展话题再度引发行业内外讨论。
作为中山传统优势产业，近年来，无论从镇区或是全市层面都大力推动其转型升级发展，破解产业发展困局。南头镇挂牌“中国家电品牌基地”,提出打造智能制造名镇、品牌家电名镇、智慧家居名镇等提质发展目标；黄圃镇提出建设智能家电制造强镇，加快传统家电产业向智能化转型升级；中山市去年出台实施《中山市优势传统产业转型升级行动计划（2018—2022年）》，提出重点改造提升家电等传统产业，并提出引导家电产业集群提升产品智能化水平和打造工业物联网。
北有佛山顺德家电集群，南有珠海格力行业巨头，身处珠三角家电产业带、规模超千亿的中山家电产业仍需进一步自我证明。当下，中山家电产业应关注如何摆脱低端制造标签，告别简单模仿“挣快钱”，深耕研发设计和品牌营销等产业链高端环节，提升自身品牌形象和竞争力，实现从制造产能输出向技术输出和品牌输出转变。
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