瞄准“节日娱乐” 开发消费新品

该企业负责人与几位研发人员一起展示新产品。12月25日下午，记者在三角镇商会会员企业中山伟鑫包装印刷有限公司新品发布会上看到喜庆的一幕：舞台上挂着几只红色的猪造型玩具，该公司总经理韩欣与几位研发人员手持短捧同时敲击面前的猪造型玩具，顿时玩具里飞散出五彩纷呈的细碎纸屑，台下的小朋友们也尖叫起来，“我捡到一个18元红包”，“我捡到一个橡皮小猪玩具”......这个红色猪造型玩具就是该公司自主研发的节日文化消费新产品“喜猪”玩具礼物。

包装印刷企业的主要业务是帮客户加工印刷包装物，怎么会去研发生产玩具了？韩欣介绍，该公司创立于2007年，从当初只有7名员工发展到近600名员工的综合性印刷企业，主要为国内外的电子厂、电器厂、食品厂、玩具厂提供外包装印刷服务，是一家纯粹的OEM、ODM代工企业。近几年来随着国内人工成本、原材料成本不断上涨，代工订单不断转移到东南亚国家，国内代工企业没法主导自己想开拓的市场而越来越难以生存。市场困境迫使该企业千方百计转型升级，该企业研发人员在近几年推动企业文化建设中偶然发现，企业可以基于环保的基础上，在节日文化消费领域上做自己的创新产品。

韩欣对记者坦言，传统的过年过节放鞭炮既污染空气也不安全，如今大部分城市都禁放鞭炮，而随着智能手机等电子产品不断普及，人们在空闲时间都沉迷于电子产品，导致中国人过节气氛淡、家庭亲情淡薄。如何传承中国传统节日文化、增进家庭亲情？该公司研发人员根据十二生肖设计出既能当作玩具和礼品、又能增加节日气氛的产品，比如明年是猪年，研发人员就设计出几款猪造型硬纸质“喜猪”玩具产品，并在“喜猪”产品内放置各种能让小孩惊喜的小玩具、小红包等，当过年时把一只只“喜猪”产品挂在客厅，全家老幼聚在一起敲击“喜猪”，“喜猪”被砸碎后除了散落出色彩斑斓的细纸屑，还掉出不同金额的小红包、小玩具等，既有喜庆气氛又有祈盼来年财源广进的吉祥之意。“这类玩具礼物可以延伸到元宵节、情人节、中秋节、国庆节和个人生日，让每个中国传统节日都有让人惊喜的玩具礼物，这个市场空间应该很大。”

三角镇商会负责人表示，该新产品融合了庆典活动上的环保礼炮和“砸金蛋”抽奖的优点，既环保又能增加节日气氛和家庭亲情，还能传承中国传统节日文化。该会员企业的大胆创新精神很值得学习借鉴。

文/图 记者 黄标

通讯员 吴锦棠

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