“剁手”不熬夜 企业不“守夜” 与往年相比,不少中山企业和消费者更理性对待双11

中山日报 2018-11-12 02:01

今年双11,恰逢阿里巴巴双11购物节十周年。数据显示,截至11月11日9时30分,广州、深圳、东莞、佛山、中山为广东消费总额最高的五个城市。记者走访中山市部分企业和消费者发现,与往年相比,买卖双方对双11越来越理性,大部分企业在11月11日凌晨2点30分左右收工,而消费者将购物车中的商品下单后也坦然入睡,真正做到“剁手”不熬夜,企业不守夜。

企业:营业额基本和去年持平

广东奥马电器股份有限公司国内电商经营部部长熊辉波告诉记者,奥马冰箱邀请当红明星乔振宇作为新鲜体验官,主推单价1000元至2000元的冰箱,成交额在1600万元左右,和去年基本持平。“这个成绩在我们的预料之中,双11是全民消费日,其实企业不一定有多少利润,但得配合消费者一起热闹。”熊辉波告诉记者,电商部员工基本在11月11日凌晨2点30分下班,9点后才上班,没有前几年双11“守夜”的情况。

中山市内织优棉服饰有限公司大部分员工在11月11日凌晨2点左右就下班,只留下一两名员工轮流值守。“经过前几年的双11,企业准备做得更足,消费者都很理性。”总经理白平告诉记者,今年几十万条内裤的销量和去年基本持平。他分析,中山市的大多数企业属于“平销型”企业,并非“活动型销售”企业,它们侧重于日常店铺维护,通过产品升级逐渐赢得消费者口碑。

消费者:商家优惠减少选择精准购物

30岁出头的黄先生在事业单位工作,是一名4岁女儿的父亲,双11对于他来说,依旧是囤货的重要节日。“每年双11都会买很多生活用品,但跟以前相比,会更加有针对性,会提前看相关商品的价格、看优惠的幅度。而且自己参加双11这么多年,平常也有网购,所以也筛选出一些性价比较高的网店,会留意这些网店的动态,提前将想要的货物加入到购物车。”

谈及消费者最关心的优惠问题,黄先生认为双11的优惠幅度一年不如一年。“我的总体感觉是,这两年的双11声势越来越大,还搞了很多预热的晚会。但是整个优惠程度是在下降的,以前买东西的时候还有赠品,现在都没有了。”黄先生表示,原来大概预算四五千元,但实际花了三千多。很多东西不需要堆到双11买,实行错峰战略,错开到双12再买,不用挤得那么厉害。

年过40岁的王女士是某企业中的一名部门经理,也是双11“剁手”大军的一员,但今年却大幅削减了网购预算,购物车里也只有零星几件商品。“我觉得自己对双11的期待值没有以前那么高了,不会像前两年那样盲目买东西,平时也有网购,所以该买的早就买了。而且现在的双11花样太多,PK点赞、预售、满减……搞得花里胡哨的,还要经常麻烦朋友点赞。”除了获得优惠的方式变得越来越繁杂以外,快递慢的问题一直得不到解决。“每年双11都销量暴增,等快递的过程特别漫长。去年双11我买了一套茶具,等了十几天才送到家里,最可气的是打开以后发现里面的两只杯子碎了,十分郁闷。”

王女士表示,今年双11有个很不错的变化,可选货物比较充足,不用样样都拼了命去抢,而且客户端也做得越来越优化,购物过程比较流畅,没有出现挤不进去的情况。

本报记者徐世球

见习生陈伟祺

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