借力新业态谋求产业升级 平洲玉器开启直播模式
佛山日报讯记者吴蓉通讯员刁秀玲报道：一台手机、一盏灯，一边播报今日优惠，一边回答粉丝提问……风靡电商的直播模式延伸至南海平洲玉器行业。继全国首家翡翠淘宝运营中心在平洲落地之后，近日，平洲玉器街又迎来佛山平洲珠宝行业淘宝直播基地的落户，同一电商、两大平台将分别通过线上拍卖、直播带货、孵化电商等方式为平洲玉器行业拓宽销售渠道。
平洲玉器街聚集了珠宝经营门店5000多家，从业人员超2万人，是全国最大的翡翠毛料集散地、全国产业链最完善的翡翠玉石特色文化产业基地。这里仅原石标场就有9个，每年原石交易超万吨。
在“互联网+”时代，电商、直播已经成为主流业态之一。《2018中国翡翠行业网络消费白皮书》显示，2018年，中国翡翠网购交易额突破1300亿元，同比2017年增长7.7倍。在淘宝直播平台上，珠宝每个月的销量可达到20~30亿元。
但与其他同行比较，平洲玉器街的直播行业规模与其市场份额并不相称。平洲玉器街从事直播的人员仅3000人左右，相比四会的3万直播军团，显得较为单薄。
在此背景下，全国首家翡翠淘宝运营中心、佛山平洲珠宝行业淘宝直播基地两大平台的相继落户让平洲玉器商家充满了信心。据介绍，运营中心将打造全民电商产业链，做好第三方服务商、产业环境、政策资源等多方面的对接与配套，并重点通过拍卖形式锁定高端客户；而直播基地则侧重于通过电商直播咨询、主播培训等一站式服务，配合淘宝直播的平台技术优势以及淘宝平台的客户资源，为入驻基地的商家提供平台支持和优惠政策。
平洲珠宝玉器协会会长李铭恩认为，“直播+电商”的销售模式将是平洲珠宝玉器特色产业提升竞争力、谋求可持续发展的必由之路，既可以改变市场对翡翠的认知，又可以提高平洲玉器的知名度。
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