淘宝直播基地助力玉产业转型升级
图①②：淘宝直播基地落户“中国玉都”揭阳，商家陆续进驻。林洁松 摄
□全媒体记者 郭琼瑜
7月27日上午，全国首家针对翡翠等珠宝玉器产业的淘宝官方直播基地在揭阳市大世界翡翠城落成。这也是继今年5月2日，在河南镇平，全国第一个珠宝行业淘宝直播基地挂牌成立之后国内第二个珠宝行业淘宝直播基地，是广东省第一家珠宝行业淘宝直播基地。为什么淘宝直播基地没有选择省内其他珠宝玉器产业地，而选择了揭阳，今天就带着大家一起去揭秘。
珠宝直播销售呈跳跃式发展
根据中宝协统计，到去年底，我国珠宝首饰零售规模超5000亿元，过去5年复合增速约13%，是规模增长最为迅速的可选消费品类之一，而互联网成交占比仅5%左右，市场空间巨大。珠宝虽然是传统行业，但在线上深度入局的速度令人侧目。去年11月初，淘宝上做珠宝直播的商家有几千家，一天的成交千万元。之后的“双12”直播，一天成交额翻了近三倍，进入2018年，直播商家数量整整翻了一倍。
今年淘宝珠宝直播的发展，几乎是跳跃式的，而淘宝直播的新频道“珠光宝气”正式上线之后。翡翠玉石直播特别火热。目前为止，整个包括淘宝天猫京东等珠宝电商的成交金额占比排名中，单是翡翠就成了跟在黄金后面的第二大品类。
淘宝翡翠直播基地缘何落户揭阳
从2015年开始试水线上直播销售，到2018年已跃居行业线上直播销售第二，目前发展成每年翡翠玉石全网线上销售总金额估计超100亿份额的占比，如此庞大的消费淘宝自然很重视。广东省的第一家珠宝行业淘宝直播基地花落何地？淘宝把助力翡翠玉石电商发展的目光投向深圳、四会、平洲、揭阳等地。
得悉信息，一直在谋求揭阳珠宝产业转型升级和促进持续稳定高速发展的揭阳产业园玉文化服务中心主动出击，在揭阳产业园、市对外招商局有关领导的大力支持下，开足马力，花大力气对接引进富有网络技术实力的网信传媒集团落地合作，力促珠宝行业淘宝直播基地落户揭阳。经过深度调研，网信传媒集团在今年初选择和最有发展潜力的“中国玉都”揭阳合作，运营公司“揭阳市玉德文化旅游有限公司”应运成立。淘宝把直播基地选择落户揭阳，这里是全国乃至亚洲最大型、最集中的中高档翡翠生产加工基地和贸易集散中心，这里以精巧加工工艺见长，这里以诚信买卖而广为人知。地方产业实力与外来技术实力的强强合作让发展前景更加可期。
直播基地将带动玉器产业升级
全国首家针对翡翠等珠宝玉器产业的淘宝官方直播基地落户揭阳，对助力翡翠玉器产业升级会带来哪些影响，记者采访了揭阳产业园玉文化服务中心主任夏怀书。夏怀书告诉记者，直播基地的落户，不仅可以盘活整个玉器产业，促进玉器产业的转型升级，而且让大量社会有志青年通过电子商务实现了创业梦想。夏怀书坦言，面对平洲、四会的竞争，揭阳丝毫不敢掉以轻心，之前虽然有零散的线上销售商做出不俗的成绩，但比起四会的火爆程度，我们仍显得很弱势。好在揭阳的翡翠玉器有着百年的玉石加工历史、极高的市场份额和精湛的玉雕工艺，为揭阳在业界赢得了“缅甸玉、揭阳工”、“天下美石、阳美成器”等美誉，吸引到国内专业的网信传媒集团进驻，才促成直播基地落户。淘宝直播基地将通过主播培训、电商服务等全面的一站式服务，为淘宝直播基地内的入驻商家和顾客提供更优质更方便的珠宝购物体验，实现商家、顾客、产业链的共赢发展。据夏怀书介绍，今年产业园玉文化服务中心对翡翠玉石行业重点抓好两方面工作，一是翡翠原材公盘在本地的开盘，二是促成以终端的线上直播销售来带动产业链发展。其实，这两项已经促成并步入正轨的工作不仅仅是带动翡翠玉石产业升级，而且也带动餐饮、住宿、购物等其他消费。夏怀书还描述直播当天大师参与互动的一个小细节，短短的一个多小时，“粉丝”数从零飙升到两万，让人不得不感叹网络的影响。而随着喜欢网络的年轻一代成为消费主力，发展电商之路更是前途无量。
直播基地负责人揭阳市玉德文化旅游有限公司总经理岑麟告诉记者，7月27日直播基地落地的消息公布之后，揭阳本地原来做直播颇有影响力的二十多家玉商主动积极联系公司要求进驻，加上昆明、四会、平洲的玉商共有四、五十家确认进驻直播基地。现在公司正赶紧加强场地整合、布场，争取一个月后步入正轨。记者随机采访了一个在基地开展直播销售的林姓玉商，他告诉记者，融入直播基地的大阵营，有利于提升线上销售的技能和提高销售额，因为有了淘宝官方的流量支持，有专业公司的技术指导和地方政府的大力支持，他们对电商发展信心十足。
随着直播基地的落户，揭阳玉器产业从实体店销售向电商转化之路将越走越宽，线上线下合作交流逐渐频繁，将揭阳翡翠行业市场提升到了一个新的发展高度。
新闻推荐
西江日报讯（记者周永龙特约记者黎洪锋）日前，四会市市场监管局牵头组织一场电梯应急救援演练活动，切实提高该市应对电梯突发安...