线上花市要红火还得多花心思
2021年广东的春节花市有些不同，受疫情影响，多地接连宣布取消线下的迎春花市。这让不少年花年桔种植户犯了难，担心一年的心血到头来销售无门。为解决这一困境，广东省农业农村厅召开会议，要求依托广东农产品“保供稳价安心”数字平台举办网络年货节，当务之急是办好“线上花市”。
在现实的疫情压力之下，取消线下花市可谓无奈之举。花市不在线下办会产生什么样的影响？从日常生活的对话中能够有所体会，有人就说去人来人往的花市逛逛，最后挑出自己心仪的“迎春花”才有年味。可见，花市意味着年味，而当花市从线下搬到线上，如果不能很好地解决年味的问题，不能让线上花市与线下销售渠道形成差异化竞争，恐怕就不能有效地刺激消费需求，让农户在线上花市也能过上幸福年。在这个角度上，线上花市不仅是形式的变更，背后更有着幸福年的大民生。
以1月13日广州市白云区举办的第一个线上花市为例，虽然已经具备了初步线上花市形态，但还有一定完善空间。比如，现有页面设计还停留在单向的信息提供层面，有哪些花、卖多少钱，但现有用户习惯早已超脱了纯粹的信息供应逻辑，追求场景化、互动感的体验。想象一下线上花市的年味，大概是这样：消费者听着热闹的新年乐曲进入线上花市，能够即时看到哪些人、多少人跟“我”一样也在挑选鲜花；能够通过点击店家观看其直播间或图片视频介绍；能够快速了解到各家店的特色，例如品种最多、配送最快、质量最好等等标签……线上花市不仅仅是把花摆上网，更要注重声音、用户互动、卖家特色等多种元素的配合，总而言之就是要构建一个既虚拟又真实的花市场景。
线上花市有着大民生，也是新事物，自然需要更多力量参与其中，帮忙一起吆喝。南都也于近日发起了“公益助农，一起买盆迎春花”公益活动，通过链接大宗购买和散户购买需求，帮助农户出货，共度寒冬。有需要帮助出货的佛山年桔、蝴蝶兰等种植户可以通过活动报名，团队将筛选对接供需两端，助力促进交易。而在鲜花之外，为了更多农户的幸福年，或许可以将视野聚焦到广东农产品等年货上，通过更多牵线搭桥的支持让名特优新的农产品保供稳价，使市民农户一齐安心。
广东省农业农村厅此前印发了《广东数字农业农村发展行动计划（2020-2025年）》，此次线上花市是对农业农村数字化能力建设情况的一次检验，既可以总结经验，又能够查漏补缺。要知道，线上花市最大的考验就是数字营销能力，而这正是行动计划的重点工程之一，行动计划提出要运用“短视频+网红”模式，开展短视频制作和应用推广，引导农业生产、农产品流通和消费快速无缝对接；培育一批数字农业农村新农民。
线上花市是一个新颖的概念，既要在新壶里装新酒解决花农的现实困难，也要摸索出一套农业数字化转型的持续发展模式。在之前的适销经验中，广东已经较为成功地培育了徐闻的菠萝妹妹，这一次线上花市，又能否化危为机生长出广东鲜花的代言人？
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