领导干部直播带货是应急之举 还是长效之策？
时尚之风为民之举
李湘东（霞山）
领导干部直播带货是一个新鲜事物，而且会长时间存在。当下，全国各地领导直播带货已经形成一股潮流。笔者每天都看家乡湖南电视台的新闻，就在最近一周中总有三两次看到县长、镇长在田间地头直播，声情并茂推销当地产品，为扶贫脱贫鼓与呼。我们湛江也可见到这类报道，如遂溪县领导用电商直播形式推销下六番薯。县委书记的使劲吆喝，令大家别开生面，很是有一种鼓动性、亲民性，带来商品市场一股新风。
令人称奇的是，大凡领导干部直播带货，效果都比较好，很快岀现抢购，滞留的产品即刻脱销。从某种意义上说，群众就是冲着领导的吆喝，感动领导的行为而采购商品，帮忙消费。这种钱花的值、花的爽！领导干部直播带货缘何能取得如此成效。笔者觉得有以下几点理由，首先领导干部当现场主播，跟电视台的美女主播决非一回事，他是代表政府的形象，发出的是政府的声音，以政府的引导作用激活市场的主导作用。其次，领导干部直播带货完成的并不仅仅是一次销售，实则是在助力当地的特色品牌。如果产品质量不好，没有多大推荐价值，领导也不会随意充当代言人，否则会影响到自己的形象。领导代言的产品不会是假冒伪劣。再则领导干部熟悉本地产品，直播者往往就是参与生产者，极具权威性，他们对产品的评价中肯实在，他们的代言是振兴一方之举，令消费者称心放心。
领导干部带货直播是很时尚和热闹的事，从另一个方面看，领导干部放下身段，为了一方百姓脱贫致富，舍得在网上亮相叫卖，老百姓看着亲切感人，更能吸引扩大消费。领导干部直播带货还促进了电商业在更大范围内迅猛发展，适应了线上线下交易需求，是与时俱进的生动实践。
领导干部带货直播是一个全新事物，同时更是时代发展的必然趋势，前景必定方兴未艾。需要注重的是领导直播的产品一定要讲究质量，不能以次充好，更不能搞假冒伪劣。一次失去诚信的行为势必败坏领导声誉。领导直播时对产品评价要中肯准确，不能夸大其词，赞美过头。最好还介绍品吃某种农产品有些什么需要注意的事项，从健康角度多说几句，这样更富责任感，更具亲民性。领导干部的形象更加友好、言语更亲切，举动更感人。
可以作为一种“惯例”坚持下来
关月（霞山）
近段时间，“直播带货”很火。而更让人感到意外的是，参与到网络直播带货中来的，不仅有传统意义上的“网红主播”，更有不少领导干部，他们纷纷走进直播间，为当地特色农产品代言、吆喝。
一个普通人，想要晋级成为李佳琦、薇娅这样的“网红主播”，除了自身“带货”能力过硬外，还需要一定的“天时地利”，要长时间的磨练，才能渐渐提升知名度，被粉丝认可。一句“买它买它”的背后，其实所付出的努力相当不少。但大家留意一下领导干部直播带货，就会发现绝大部分领导干部的“首秀”，成绩就特别好。有的领导干部一喊麦，就能“随随便便”地实现“抢购一空”“秒杀”等目标。这一切看起来，是如此简单，仿佛领导干部自带“网红”属性，一上场就能带货达人，令一众网友争先恐后地购买他们推荐的农产品。
如果单单从“带货”能力来看，领导干部直播带货的效果甚至比一些成名已久的网红主播还要好。这一方面，是因为领导干部更有“说服力”。从一个消费者角度来看，领导干部所承担的责任、信誉风险要远远高于我们购买农产品所面临的交易风险。直白地说，一个领导干部，犯不着为了让我们买一斤菠萝或者几个火龙果就说假话，那不是白白浪费自己的信誉和权威吗？所以在消费者眼里，领导干部代言的农产品，往往都是那些“养在深闺人未识”的好货，所以大家放心大方买。
让领导干部直播带货火起来的另一个重要原因，其实是消费者的普遍善意。我们不要忘了，领导干部直播带货，是公益性质，有的是为了帮助受疫情影响的农村地区推销农产品，有的是希望借直播带货助力脱贫攻坚，有的是看到农产品要滞销了想要在网上找个突破口。那些“秒单”的网友们心里很清楚，购买一份领导干部推荐的农产品，其实就是帮助农村农民复工复产，减少疫情对他们的影响。特别是购买滞销农产品、贫困村农产品，是要拉贫困户一把，相当于消费扶贫。所以领导干部可能没有网红主播那么能言善辩，也没有他们那么善于鼓动情绪，但网友们却乐意买单，而且下单更快，这就是大家的普遍善意。
而从长远来看，领导干部直播带货当然可以作为一种“惯例”坚持下来，在特色农产品上市的旺季，领导干部到直播间吆喝几句，唤醒网友对农村农民的关切之情，还是十分有意义的。但同时也要注意，领导干部的“主业”毕竟不是直播带货，不可能因为要推销农产品就让领导干部轮流到直播间“值班”“坐堂”。更有效的办法，是领导干部带出路子，地方组建一支专业团队，沿着这个方向，把网络直播带货做得更专业、更规范、更务实。
建立长效机制
杨丽清（霞山）
一场疫情，让广东一批领导干部掌握了网络销售新技能，领导干部“直播带货”在全国成为一种潮流。这种方式解农产品滞销之困，是领导干部积极担当、主动作为，落实统筹疫情防控和经济社会发展要求的体现。
领导干部敢于走进网络“直播带货”，敢于为家乡农产品“代言”，敢于充当地方土特产的“推销员”，一定程度上反映出其施政能力的自信，对本地农产品品质的自信。同时，更是对当地农产品公用品牌的信任背书。好产品需要大力宣传，但如果产品质量和服务等方面跟不上，那将损坏领导干部和当地的信誉和形象，所以领导干部在直播前要进行大量的调研工作，做好系统的策划，查看该产品是否经得起各部门的查验和审核，最后才将那些质量过硬、信誉和口碑好的产品进行宣传，因为领导干部代表当地政府的形象，如果领导干部直播的产品质量不过关，后果将不堪设想。再者，对后续的物流、冷链、仓储等系统性的配套服务，也要跟得上。
“领导干部直播带货”是一种创新的工作思路，对电商、农户农企和消费者都有利。产业是基础，品质是保障，品牌才是竞争力。只有致力打造一流品牌，建立“领导干部直播带货”长效机制，才能真正为农户农企排忧解难，让老百姓有更多获得感、幸福感和安全感！
运用新思维
吴典蔚（赤坎）
通过直播平台助农，振兴地方经济，依托数字化平台建设加快扶贫攻坚，推动乡村振兴，领导干部们走到镜头前，为各种产品代言，有流量、有销量，收获好评如潮。这是运用新思维解决社会经济发展问题的一次勇敢尝试，我认为这应该形成长期有效的策略。
市县（区）主官们纷纷为地方特色农副产品叫卖，他们们走进的不仅是网络直播间，走进的更是老百姓的“菜篮子”，走进的是农民朋友们的“钱袋子”，走近人民对美好生活需求的心声。
对于领导干部们来说，直播是一种全新事物，能有态度有热情、能说会道展现个性，把更加立体更加生动的公众形象展现在网友面前，在屏幕背后势必要下足一番功夫。
一要在产品的品质上下功夫。领导干部们直播带货，意味着产品品质有保障，消费者权益有保障，对消费者“菜篮子”负责，才能让生产者才能吸引大家纷纷下单，农民朋友们的“钱袋子”才能鼓起来。
二要在直播形象上下功夫。直播平台有传播速度快，范围广，对象不确定的特点。领导干部们要在最短的时间内，用最贴切的台词，以最符合政府领导干部形象的言行举止方式，吸引流量变成销量。
事实证明，领导干部们依托直播平台助农的方式正迎合了人们“宅经济”的发展需求，在短时间内提振经济势头明显，加快农副产品搭上互联网经济快车，为产与销打通最后一公里。
领导干部们直播带货的样子也是蛮拼的，很好解决农副产品滞销问题，解一时之困，但从长远来看，应该更多发挥自身弹钢琴的本领，协调本市各部门联动起来，不断提高农副产品附加值和技术含量上，不断提高农副产品数字化水平，打造一批极具品牌特色，深受消费者欢迎的农副产品。
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