“体育+旅游”以赛为媒促发展巫寅婷
昨日，2019丹霞山国际山地马拉松赛开跑，赛事吸引逾6000人参加。至此，2019年环丹自行车赛、韶关马拉松赛、徒步穿越丹霞山活动及丹霞山国际山地马拉松赛“四大体育赛事”全部顺利结束。从倍增的参与人数可以看到，“四大体育赛事”的影响力不断提升，借助举办赛事契机，全面展示了韶关的生态魅力，提高城市美誉度，助推全域旅游发展。我们要做好体育和旅游深度结合的文章，将赛事与景区推介、旅游商品和土特产品推介以及体育产业推介结合起来，真正达到宣传韶关，推动发展的目的。
生活水平的提高，消费能力的增长，必然伴随健康需求的变化，突出表现为人们更加注重健身、运动。这几年，以马拉松为主的群众体育赛事借助“全民健身”的东风，在中国已经成长为现象级的体育活动，契合了广大群众以锻炼提升生活品质的现实需要。“韶马”是今年四大赛事中参赛人数最多的，经过多年的锤炼和打磨，今年的“韶马”在品质上做了“加法”，在“深”与“细”上下功夫，经验做法值得总结推广。“韶马”今年已是第5届，也是韶关自改革开放以来主办的规模最大、参赛人数最多、空间转移范围最广的一次赛事。
从赛道设计上看，赛道横跨浈武两区，绕江而设，两旁干净整洁，绿树成荫，江面碧波荡漾，既有历史印记和时代缩影，也有绿水青山和人文风貌，多角度展现韶关的生态环境、人文历史、城市风貌和高质量发展成效。而“丹马”和徒步穿越丹霞山活动则是环绕“阅丹线”进行，赛道串联了丹霞山、全国乡村旅游重点村瑶塘村、省级古村落夏富村、姐妹峰景区、巴寨景区、牛鼻村竹筏观光区等多处景点，充分展示了韶关生态环境、旅游景区魅力。
从软环境看，2万多名跑者和数倍于此的为选手加油鼓劲的市民，共同组成了“韶马”的人文景观。比赛沿途经聚集了许许多多观赛群众，现场加油声此起彼伏。随着群众热情呐喊，跑者就越跑越有力。还有全程为比赛护航的志愿者、医护人员等，大家各司其职，权利保障比赛的顺利进行……
今年，从很多的细节都可以看出，四大体育赛事在赛事服务、参赛体验等环节已有更多匠心之处。除了赛事品质的提升，在赛事多样性上，也是不小的进步。以“韶马”为例，共设全程马拉松、半程马拉松、欢乐跑及亲子跑四个项目，赛事更趋于多样化，可以让更多的群众参与进来。多样性和赛事品质相得益彰，是让各大体育赛事燃爆全城的重要原因。
体育赛事品牌影响力逐渐显现，下一步，我们要在丰富“体育+旅游”产品上下功夫，通过重大体育赛事，推介本地旅游产品以及文创产品。如创作定制“韶马”指定纪念品，把韶关特色元素通过非物质文化遗产瑶绣等形式创作成香包、钥匙扣等文创产品，既传承弘扬国家非物质文化遗产，又推广了韶关旅游文化。
借体育赛事带动特色旅游产业的发展，由体育赛事所投射出来的发展空间，显然非常可观：丰富人民的文体生活，有效拉动区域消费，助推全域旅游发展等。面对具备诸多正向附加效应的体育赛事，我们要继续开动脑筋在因地制宜办赛上下功夫、在营造赛事特色上下功夫、在便于群众参与上下功夫，将更多精力放到为跑者服务、为打造赛事品牌服务上去。唯其如此，才能推动实现“体育＋旅游”的深度融合，体育赛事才会越办越好，成为善美韶关一张更靓丽的名片。
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