“短视频+网红”培训营销达人
南方农村报讯“只有漂亮的小姐姐才能当网红吗?长我这样的可以吗?”一位中年壮汉现场发问,引得其他学员哄堂大笑。“只要有亮点,人人都能当网红。”培训讲师笑着回答。
为贯彻落实乡村振兴战略和广东省农业农村厅关于加强农产品产销对接工作和品牌提升工作的号召,11月1日,由广东省农业农村厅主办,广东省农民专业合作推广中心承办的2019年火龙果“短视频+网红”培训班在广州举行。广东省农民专业合作社推广中心副主任王清、腾讯PCG高级内容主编陈博、《巧妇九妹》运营负责人张阳城、遂溪县火龙果种植专业户及相关负责人等近100人参加了此次培训。
“上午在"南果北上,北果南下"活动中大家都看到了网红直播的战报,销量非常惊人,这正是短视频和网红营销的能量和魅力所在。”王清以此开场。此次培训内容分为“借力短视频推动三农品牌营销”和“短视频+网红农产品营销模式案例分享”两大板块。陈博归纳总结了当前短视频平台变现最重要的四个形式,即:平台补贴、广告植入、电商带货及知识付费。针对广大希望借助短视频平台拓销的种植户,陈博给出了自己的建议,他认为目前电商带货的变现形式最为适用,建议现场有电商店铺的企业或者农户应立即绑定相应短视频平台,便可获利。
陈博还分析了80后、90后年轻消费群体的购物喜好,建议视频少讲背景内容,直接带动情绪刺激消费者买单。同时强调了品质的重要性,认为买单后的体验感决定了未来的销量。
《巧妇九妹》幕后操盘手张阳城讲到,需从人设定位、优势及市场分析、方案设计和反馈调整四步打造网红。爆款运营上还需强有力的内容支撑,张阳城结合贡柑、廉江红橙及遂溪火龙果销售的具体案例分析认为,视频内容可从生活场景中渗透而得。
“短视频平台的推荐大有学问,传播正能量的、互动性强的、标题吸引力大的以及封面夸张有重点的视频,都会获得平台的更高推荐。”张阳城表示,清楚了解平台推荐机制,才能扩大影响力。
据悉,“短视频+网红”销售模式在许多领域已逐渐发展壮大,三农领域仍有极大的发展潜力。
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