老品牌玩转互联网 变身“新网红” 金辉煌月饼守正出奇 勇做互联网时代的“弄潮儿”
9月8日，“带货一姐”淘宝女主播薇娅的直播间再次掀起一场火爆抢购。万份月饼上架五秒立即售罄，3分钟引导成交额超110万……在直播中，薇娅还不断称赞：“太好吃了，只能留给自己吃！”征服主播味蕾而获得“疯狂”推荐的月饼品牌正是咱们湛江的品牌——金辉煌月饼。当天，金辉煌流心奶黄卖出10000盒，“有食神”卖出4000盒，直接售空库存；直播间观看人数超520万人，金辉煌天猫旗舰店店铺浏览量超200万。
老品牌，新网红；传统与时尚在巧思与机缘下完美契合。在互联网时代，作为湛江老资格的月饼品牌——金辉煌月饼以敏锐的洞察力号准市场的脉搏，以守得住经典的功力，创新“互联网+”营销模式，勇做互联网时代的“弄潮儿”，走出了一条承继传统、沟通未来的不凡之路。
社交电商+直播带货+内容营销
老品牌也可以“潮味”十足
直播带货仅仅是金辉煌拥抱互联网时代的一个缩影。近年来，金辉煌在社交电商、内容营销等方面频频出手，追击互联网时代前沿，在互联网时代大潮中玩得风生水起，打出了一套漂亮的“组合拳”。
近年来，社交电商发展方兴未艾，以体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等优势在降低企业营销成本的同时，也使消费者得到了更多实惠，并深受年轻人喜爱。
今年8月10号，金辉煌与国内领先的头部社交电商平台“达令家”合作开展了产品溯源之旅。据了解，达令家依托线上社交流量，和线下零售场景的融合互通增值，GMV(成交总额)从零到突破100亿，仅用21个月，所用时间比几个知名电商巨头都要短。近4年达令家在中国还成功收获了多个顶级风投机构青睐，其中包括IDG资本、红杉资本、今日资本、光际资本以及苏宁。
在内容营销上，今年8月下旬，金辉煌陆续在广佛深当地美食推荐大V公众号发布营销推文，展现了湛江品牌的风采，以及湛江月饼的特色，反响非常好，在粤西地区以外对湛江月饼起到了非常好的宣传推广效果。
此外，金辉煌月饼还强势进驻珠三角60家KA商超门店；对天猫官方旗舰店进行全新改版；与超过10家新零售渠道进行直营合作；在产品上，也做了大幅度的升级，启用了全新的VI形象，表现出务实含蓄、重情有义的广东人的形象和情感，赋予了全新的品牌价值。
大师之作匠心比心
薪火传承铸就辉煌品质
不盲目于潮流，也不落后于时代。有初心，有匠心，有闯心，有创新。正是在这种传统与现代的碰撞中，在变与不变的交融中，金辉煌守正出奇，在互联网大潮中始终保持着自信从容。从“试水”初探到深度耕耘，从小步快跑到游刃有余，如今，金辉煌俨然已成为练就了一身过硬本领的“超级玩家”。
但金辉煌并不满足于此。大师之作，匠心比心。其旗下高端月饼品牌“有食神”邀请《舌尖上的中国》顾问蔡澜担任出品监制，从产品的研发开始接受大师指导。推出金腿松仁、橘香金莲、流心奶黄、蛋黄玫瑰豆沙、榄仁川山紫薯等五款口味月饼。该系列月饼一亮相市场，立刻受到消费者的高度关注和热情追捧。
金辉煌还邀请莲蓉世家嫡传人何润雄，担任莲蓉研发；前莲香楼铲蓉大师、省级非物质文化遗产项目“月饼传统制作技艺”广式莲蓉饼食制作代表招炳南担任出品总监；第一批浙江省非物质文化遗产“金华火腿传统制作技艺”代表性传承人、中国传统食品工艺大师吴荣仁担任金腿伍仁月饼的金腿出品总监。正是对精湛品质的执着和坚守，方能成就金辉煌品牌持续多年的盛名与辉煌。
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