让文创产品成为展示湛江文化新亮点
从2010年崭露头角，至2019年百花齐放，湛江展团经过十年的磨砺，在“中国文化第一展”——深圳文博会上得到越来越多人的垂注，文化旅游产业路子越走越宽，更多具有活力的文化旅游创意产品走出国门，飞入寻常百姓家，推动湛江文化旅游走向国际舞台。（5月19日《湛江日报》）
连日来，深圳文博会精彩连场，湛江“元素”闪耀夺目，更令人可喜的是，文创产品正逐渐成为展示湛江文化和精神文明建设成果的新亮点，吸引着海内外嘉宾的目光。
文创产品是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。狭义地说，文创产品就是“文化主题＋创意转化＋市场价值”的物质化产品。近年来，文创产品越来越受欢迎，成为展示一地特色文化和文明气质的重要载体，“带得走的文化”备受游客嘉宾赞赏。例如在杭州举办G20期间，推出了一套杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”——以杭州西湖文化为背景，创作出工笔兼写意的画面，再以创意方式巧妙应用于餐具结构上，展现了中国江南的文化气韵。这套“西湖盛宴”，赢得了国内外宾客赞不绝口。
近年，在“故宫淘宝”的带领下，文创产品迎来了一波加快发展的大潮。今年的元宵节，有着600年历史的故宫成为“网红”，这也是故宫博物院建院94年以来，首次开放夜场——“紫禁城上元之夜”。就在故宫元宵夜亮灯美景刷屏的同时，一则“2017年故宫文创营销收入超过1500家A股上市公司营收水平”的新闻也引发社会广泛关注，尤其引发文化旅游行业热议。2017年故宫文创产品收入达15亿元，以故宫为主题文创产品种类已突破1万种，各地文创产品也借着文旅融合的东风，红红火火地发展了起来。
发展文创产业，大有可为。这次参加深圳文博会的不少湛江展品，就是文创产品。从十年前首次参展以来，湛江市累计近200家文化旅游企事业单位踊跃参加，参展展品种类数以千计，现场交易和交易意向从零到合计8000多万。更令人欣喜的是，这几年湛江参展逐步由“以展示为主”向“以交易为主”转变，文创产品走市场，打开了一片新天地。
其实，在市内的旅游市场，文创产品也应该有更广阔的用武之地。目前，湛江正在大力发展全域旅游，这意味着我们必须在原有景点景区的基础上，不断提升游客体验、拓展新的赢利点。在笔者看来，这文创产品就极有潜力成为新的“卖点”。纵观当前湛江景区，有的充斥着品质不高、同质化严重的旅游纪念品，根本无法体现出湛江和景区本身的文化内涵、民俗风情和深层价值；有的景区，干脆就只卖土特产，只在乎咸鱼虾酱够“好味”，根本不在乎有没有“文化味”。而这，显然不能满足来湛游客的需求，也不能满足湛江旅游业发展和文明湛江建设的要求。
笔者建议，有关部门可提供更多支持举措，加快推动本土文创产业发展。通过文创产品架起桥梁，不仅能打响文明湛江的品牌，让更多人通过文创产品了解湛江、欣赏湛江、走进湛江，还能通过这种“带得走的文化”扩大景区的消费增长，让“文创＋景区”成为推动旅游业发展的新动力。另外，加快发展文创产业，还可以让非物质文化遗产更容易融入市民的生活，这对保护和传承“非遗”项目将起到很重要的作用。
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