推动滨海旅游个性化发展独特定位很重要
湛江人龙舞。蔡秀娟摄
近日，中国海博会滨海旅游发展论坛在湛江举行，论坛上多位业内专家从国家政策、行业布局、文旅融合等多方面，探讨滨海旅游在中国的现状、发展及前景。并以湛江为例，阐述如何推动滨海旅游形式多样化、特色个性化和可持续发展。业内人士指出，拥有独特定位与量身定制的发展目标才是海滨旅游的长远发展之策，而要想提高本地旅游产业的知名度，需要从整合多产业资源、拉动旅游项目市场入手，同时丰富旅游产品业态，保持市场关注度。
我国滨海旅游潜力大
从国家海洋局公布的数据来看，我国滨海旅游发展规模将持续扩大，海洋旅游新业态潜能会进一步释放。2017全年我国海洋旅游业实现增加值14636亿元，比2016年增长16.5%。从2008年以来我国滨海旅游业增加值的变化来看，滨海旅游业保持年均16%的复合增长率，整体增速较快。
而携程此前发布的《滨海旅游产业发展状况及前景数据报告》也显示，滨海度假已成为越来越多国内旅游者的选择，并且这批游客的年龄整体呈年轻化趋势。如今，滨海旅游正在成为大众化休闲度假方式。
以湛江为例，作为滨海旅游的新兴发展城市，湛江海洋文化历史悠久、海洋资源丰厚，也是滨海旅游整体规划中发展潜力最大的城市之一。广东省社会科学院著名旅游规划设计专家、广东省旅游协会副会长陈南江博士从资源和区位优势两个方面解读了湛江的滨海旅游优势：“湛江的气候和生态环境都非常舒适，高铁直达交通便利，特别是冬天的时候对北方游客的吸引力很强，适合温泉度假旅行。并且湛江作为大陆到海南的通道，拥有很强的区位优势。”除此以外，陈南江还特别强调了湛江作为“海上丝绸之路”的始发港，拥有深厚的人文历史底蕴。而现阶段开发的国内滨海旅游产品也越来越注重对于滨海文化内涵的挖掘，越来越倾向于打造综合性的旅游度假区。
距离湛江直线2000多公里的“花园城市”新加坡，就是打造成熟综合性滨海旅游产品的标杆。红星美凯龙文旅集团规划设计中心副总裁杨媛媛在介绍新加坡滨海旅游时指出，该国旅游资源并不丰富，国土狭小、资源贫乏，国内旅游市场狭小，著名的自然人文景点也少之又少。但政府比较重视旅游业的发展，重视旅游业的规划与投资。懂得利用自己得天独厚的地理位置，因地制宜发展会展旅游、奖励旅游、购物旅游、医疗保健旅游、邮轮旅游、主题公园旅游等多种形式，对于旅游宣传和促销的力度也很大，最终将新加坡发展为一个位于亚洲前列的旅游国家。
打造特色IP，推动滨海旅游多样化发展
陈南江以“四度六好”理念打造海洋旅游精品为主题，为湛江旅游提出详而有效的建议。他认为，现代旅游产品各式各样，游客面临的选择十分之多，要想提高本地旅游产业知名度，需要先有“四度”的概念：即整合多产业资源、提升旅游项目市场的“高度”；丰富旅游产品业态、扩大旅游产品的“丰度”；以文化为内核，增强品质和内涵，提高旅游产品“精度”；以节事策划和品牌活动来吸引，保持市场的“热度”和关注度。
同时，“新奇”和“创新”是陈南江一直反复强调的两大关键词。他认为取自海洋的素材很多，关键在于利用的方式。此外，“好看、好玩、好吃、好健康、好舒服、好有名”则是滨海旅游竞争的“六好”利器。每一位游客出行的目的，都隐藏在这“六好”之中。陈南江指出，湛江海洋文化深厚，海岛星罗棋布，渔村布满整个西海岸线，如创建特色旅游渔村，打造独特的渔村文化，可以为湛江海洋旅游打造特色IP，让岛屿上的渔村成为滨海旅游的加分项。而将文创融入景区，则能将好看的景区变得更好玩。
拥有独特定位与量身定制的发展目标才是海滨旅游的长远发展之策。杨媛媛认为，现有滨海旅游产品开发的一个重大误区就在于相互模仿、抄袭跟风，但这些抄袭的项目最终都形成不了自身的核心竞争力，“所以因地制宜，基于城市自身资源情况，打造差异化滨海旅游产品才有利于滨海旅游的可持续发展。”
此外，杨媛媛还表示，当今国内旅游升级趋势渐渐凸显，走马观花观光游逐渐被深度度假游所取代，旅游者所需要的是文化、体验、参与等等。观光靠景观，休闲靠设施、度假靠环境。在全域旅游背景下，发展滨海旅游要依托全要素资源做精品，把整个区域变成大景区、大休闲区、大度假区；需要挖掘当地更多的文化，重视文化景点的建设，通过文化资源的展示，更加有效地推广城市旅游品牌。
南方日报记者郑洁琳
实习生刘冰青
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