公益也要“接地气”

□关月

25日下午，市创文办相关负责人到市住建局检查指导创文工作，要求市住建局从细微处着手，对建筑工地围挡公益广告进行规范管理，进一步加强市容秩序管理，让围挡公益广告为湛江的文明城市创建工作增色添彩，推进创文工作。（7月26日《湛江日报》）

26日的《湛江日报》刊登了两则与公益广告有关的新闻报道：一则是市创文巩卫工作指挥部召开座谈会，要求市区加油站点借助LED电子屏、墙体等宣传载体加强创文公益广告宣传；另一则是市创文办要求市住建局对建筑工地围挡公益广告进行规范管理，让围挡公益广告为湛江创文增色添彩——公益广告宣传在创文中的不可或缺，由此可见一斑。

不夸张地说，公益广告已经成为一座城市的“文明名片”。公益广告布设的数量、内容的质量等从一定程度上也反映出一座城市的文明程度。一些风格鲜明、设计新颖的公益广告更是起到了点缀市容市貌的作用，成为一道文明的风景线。对湛江市创文工作来说，加油站点公益广告、建筑工地围挡公益广告等户外公益广告，还要多加努力发挥“文明名片”作用的效果。补齐创文弱项短板，我们必须切实加强公益广告的设计和布设工作，尤其是要注意到，公益广告也要“接地气”。

如今，湛江市区几乎每个建筑工地都会建起围挡做广告，但是其中公益广告的内容并不多。这些围挡上的广告为了吸引眼球，各出奇招，无论是风格还是色彩上都是五花八门，有的围挡广告宣传语更是有夸大其词、哗众取宠的嫌疑。有的围挡广告管理不善，损坏了也不做修补，不仅成不了城市的风景线，反而给市容市貌打上了格格不入的“补丁”。即便遇到了用围挡做公益广告的，也大多是内容生硬、设计随意，对过往行人毫无吸引力。试问这样的公益广告，连吸引人看都做不到，又怎么可能起到传递文明新风、引领道德风尚等作用呢？

如加油站点公益广告、建筑工地围挡公益广告、公交站牌公益广告等户外公益广告，都是市民经常接触的，要吸引大家的关注，首先就要公益广告“食人间烟火”，多点“人情味”，多点“接地气”。无论是公益广告的宣传语还是内容设计，都应该更贴近生活、更打动人心。比如做“关爱老人”这个主题的公益广告，常见的就是在白刷刷的墙上写上一个大大的“孝”字，然后再配一幅画，画孩子给老人捶背或者洗脚。这样的公益广告内容是很正确，设计也很正规，但宣传效果却很弱。央视也做过这个主题的公益广告，但人家的宣传语是“他忘记了一切，但从未忘记爱你”“父母的谎言你听得出吗？常回家看看，别让爱来得太迟”等，大白话、接地气，只看宣传语就能自动“脑补”出故事。

加强公益广告的宣传和布设工作，不仅要让公益广告处处可见，还要让公益广告人人乐见。让公益广告更加“接地气”，才能收到理想的宣传效果。

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