借力电商打通滞销瓶颈

■记者手记

最近一段时间以来，有关砂糖橘因卖不出去而宁愿留在树上不摘、桃子滞销倒进鱼塘、菠萝滞销倒在路边等水果丰产但果农不增收的新闻，不时见诸公众平台，也引起了当地政府部门、行业协会及相关企业的普遍关注。

办法总比困难多。这句话也适用于解决水果滞销问题，如调动电商渠道的资源优势，也是解决水果滞销的一个好办法。

不少市场人士告诉记者，水果滞销倒在路边，这种做法不妥，对增加果农收入是负能量的做法。走出“丰产不丰收”的制约瓶颈，充分利用电商渠道或许带来新的希望。如前一段时间，徐闻县菠萝每斤0.2元也卖不出去的滞销消息报道后，有的企业通过与相关电商平台合作，把它当作增加企业营收的有效手段，通过调动客户资源，加强宣传促销，发动客户提前下订单，在短时间内把一批徐闻菠萝运送到深圳一家大企业的职工手中，这家企业的职工吃到香甜的徐闻菠萝后，也是叫好一片。

目前，荔枝上市的速度仍在加速，产区果农在当地政府部门的引导下，对增产不增收提前做好市场预测、研判，积极借力电商渠道，打通销售瓶颈。记者了解到，从化荔枝属于压轴督阵的晚熟品种。为避免出现荔枝滞销，当地荔枝电商围绕优质产品，提前进行市场布局。“从化荔枝，提前预订，享六折优惠”的促销语，在微信朋友圈里刷屏。不少果农和电商企业认为，打通销售渠道、消化市场供给，电商企业把握好商机，“钱”景看好。

本地多家水果专营店也认为，借力电商平台，水果滞销的现象得到有效缓解，客户网上下单的增加，增加了水果专营店的当月营业额。

（李秀政）