“五一”乡村游回归乡村本源为“都市游客为何而来”找答案

羊城晚报 2020-04-27 13:53

云浮翔顺象窝山生态园

文/羊城晚报记者刘星彤图/景区提供

话题背景

本期嘉宾：晏曾节

广东省乡村旅游协会秘书长

据农业农村部最新公布的数据显示，截至目前，乡村休闲旅游业逐渐复苏，田园观光、农事体验等户外项目复产复业率已超过六成。即将到来的“五·一”假期，很可能将迎来疫后乡村旅游的首轮复苏。

疫情后，广东乡村旅游将迎来哪些新的机遇和挑战？“五·一”小长假期间，哪些地方预计将是乡村旅游的热点区域？广东省乡村旅游协会有关负责人就此接受了羊城晚报记者的独家专访。

羊城晚报：乡村旅游尤其要因地制宜。就全国发展来看，如何评价广东省的乡村旅游资源及特色？

晏曾节：广东是我国的旅游大省和旅游强省，旅游业各项指标长期位居全国第一。广东气候温润、交通便利，旅游服务和住宿接待设施完备，同时拥有数量庞大的旅游消费人群，这些为广东省乡村旅游发展提供了强大的资源支撑和客源保障。

总体来说，广东良好的生态环境是乡村旅游发展的资源优势。在广东的乡村，游客可“春赏花，夏逐浪，秋品果，冬泡汤”，特色农业和休闲康养是广东乡村旅游的重要标签，丰富多样的岭南文化是乡村民俗体验的文化内核。

此外，各类非遗项目和传统节庆为乡村旅游增添了文化内涵，乡村文创业态的兴起也让乡村旅游体验更具地域性和辨识性。同时，极致的粤菜美食为游客提供了味觉的享受。

目前，广东省21地市有关县区正在积极创建省级全域旅游示范区，2020年广东省也将重点打造“全域旅游在行动”旅游振兴活动，广东乡村旅游的体验感和美誉度将进一步提升。

羊城晚报：今年“五·一”假期长达5天，预计省内哪些目的地将成为乡村旅游的热点区域？

晏曾节：首先还是要考虑当前疫情输入风险所带来的管控措施和对游客心理的影响。我们正在开展《广东乡村旅游出行意愿调研报告》问卷调查，从目前反馈的情况来看，“五·一”假期选择出游的受访者占比约为45%，出游方式以近郊自驾短途游为主，游客对超过两个小时的中长途自驾出游较为审慎。由此预判：广州、深圳等珠三角核心城市周边的乡村旅游点会成为今年“五·一”小长假的热点区域。

羊城晚报：疫情之后，相比人流集中的室内休闲场所，露天开阔的乡村游项目将会更受欢迎。对乡村旅游经营者来说，是否对于旅游项目配套及管理等方面将提出更高要求？

晏曾节：本次疫情对游客的出行方式必将带来重大改变，这已是全旅游行业的共识。如何顺势而为，用“同理心”和换位思考的方式去优化乡村旅游产品、提升游客用户体验，是乡村旅游业者应积极思考的问题。

乡村旅游与传统的景区景点旅游，前者更注重出行体验，“旅游目的地”的概念进一步淡化，更注重旅途当中不期而遇的意外和惊喜，私享“野趣偷着乐”，这成为激发旅游兴奋点的重要手段。

接下来各地要提升乡村旅游的出行品质，就要高度关注自驾车营地和驿站的建设，包括新能源充电设施的铺设和落地；避免重资产、大体量和高强度的开发模式，最大限度保留乡村的原生态基底，避免重蹈打造“景区景点”审美疲劳的覆辙。

此外，要把乡村和“艺术”进行柔性嫁接，探索孵化一批乡野美术馆和大地艺术节。同时让科技为乡村旅游赋能，用互联网思维贯穿旅游体验全程，让游客成为“移动的热点”，自带社群营销流量。

羊城晚报：旅游回归常态之后，乡村旅游景区如何做好长期的卫生安全措施和疫情防控？如何加强监管？

晏曾节：疫情期间，文化和旅游部、广东省文化和旅游厅以及省乡村旅游协会都发布了景区景点及乡村旅游点复工复产工作指引（指南），乡村旅游点只要对照指引严格落实各项防控措施，乡村旅游的环境卫生和游览安全就能够得到保证。

疫情过后，如何做到临时措施常态化，绷紧公共卫生安全这根弦，需要全行业、特别是经营业者的共同努力。广东省乡村旅游协会也在考虑借助标准化的手段，牵头制定相关服务标准，通过团体标准的形式引导全行业加强自我约束，为旅游行政主管部门加强监管营造良好氛围。

羊城晚报：行业严冬倒逼产业转型，疫情过后，广东乡村旅游将出现哪些整体性的变化？未来本地乡村旅游产业将面临哪些新的挑战？

晏曾节：谈乡村旅游不能抛开休闲农业，农业和农村是乡村旅游的产业基础和发展空间。据统计，本次疫情期间，以农业景观资源和农业生产为核心要素的休闲农业和乡村旅游项目总体损失不大，疫情稳定后也较快重启复工复产。

乡村旅游还是要关注农业、关心农村、关爱农民，要聚焦乡村振兴和产业扶贫。同时，以此来提升和优化现有的乡村旅游发展思路和发展模式，真正回归乡村旅游本源，切实解答“都市游客为何而来”的问题。

疫情爆发以来，行业普遍的预期，短途旅游和周边游将会是大众旅游出行的首选。乡村旅游这类少聚集、低密度的旅游产品，将更加受到游客青睐，这也将为广东乡村旅游带来新的发展空间。

我个人认为，乡村旅游面临的机遇大于挑战，如何把挑战转化为机遇，关键在于产品的打造和对发展模式的科学研判。在此提出四个关键字，即：扭住“乡”字不放松，立足“村”域做文章，深挖“旅”居大市场，细耕“游”养新体验。省乡村旅游协会也将充分发挥行业智库优势，积极整合各方资源，共同打造“粤美乡村”旅游品牌。

本报讯（记者陈锐兵通讯员杨丹萍）记者4月22日从市商务局了解到，市委、市政府为及时应对新冠肺炎疫情给外贸企业带来的不...