品牌农业引领农业高质量发展 访省农科院农产品公共监测中心副主任万凯

本报记者何玮珊

“品牌农业是现代农业的一个重要标志，是农业多功能性有机结合的结晶，也是消费者对农产品生态、安全、营养、健康以及文化要求的热切期盼。云浮此次举办评选活动，对推动云浮农业高质量发展有着重要的引导作用。”日前，省农科院农产品公共监测中心副主任万凯在接受本报记者采访时如是说。

万凯说，品牌化不仅象征着品质、代表着产业发展的成熟度，更是价值提升的过程，是无形资产，其核心在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额。近年来，我国农业品牌培育方式不断创新，从规范认证、试点示范、展示展销、品牌传播、团队建设、品牌研究等方面开展工作，初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为手段的农业品牌工作机制。完善了“三品一标”认证登记标准，规范品牌标准化工作；围绕“一村一品”试点和农民专业合作社建设，培育农业品牌；依托会展平台，培育推介农业品牌，努力开拓国内国际市场；多措并举，创新模式，培育区域公用品牌；开展品牌农产品评选，组织媒体进行网上品牌宣传，开展品牌产销对接等品牌推介和宣传活动，提高品牌影响力和知名度。云浮市作为全国第一批农产品质量安全市，在以上这些方面都做了许多有益的探索并取得了显著的成绩。

今后，农业品牌建设的着力点应放在哪些方面？万凯认为，一方面是整合优势资源，通过“公用品牌+企业+合作社农户”的方法，以公用品牌知识产权和专业合作社建立起农户和企业之间分享生产和销售等环节经济利益的桥梁，形成以“区域优势资源为基础、公用品牌发展为核心、人才建设为动力”的农业品牌发展格局。另一方面，在信息化思维蓬勃发展的时代背景下，农业品牌的发展应充分利用互联网技术，形成信息共享、技术共享、资源共享格局，扩大品牌农产品销售范围和农业品牌的影响力。

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