口罩经济引领美妆消费新热潮
↑ 消费者在门店购买美妆产品。
后疫情时代，人们的卫生观念发生了较大的转变，口罩成为外出的标配，带动了美妆护肤市场消费的转变。在“口罩经济”发展下，美妆产品、护肤产品等成为爱美消费者的心头好，各品牌商家也在不断迎合消费者的喜好，联合线上线下等消费渠道推出各种新产品。那么，今年的美妆护肤市场有什么特别之处？美妆产品的销售渠道又有什么新花样？
文/图 林娜娇
“口罩妆”流行，眼妆产品需求增加
最近，各个美妆平台上流行着“口罩妆”这个关键词。眼睛是心灵沟通的窗户，在“口罩经济”盛行下，消费者对眼部美妆产品的需求增加，眼妆产品的消费热度不断上升。
记者在某一购物平台搜素“眼影”，显示有多页产品信息，每页有多种产品，某国产品牌七巧板玩趣眼影盘售价70-100元，月销9万件，深受消费者欢迎。市区百利商场一楼某彩妆品牌销售谭小姐告诉记者：“受疫情影响，人们佩戴口罩出门是常态，不少爱美者出门也会化妆，美妆产品销量也在不断上升。”她表示，现在过来购买眼影、眉笔、睫毛膏、眼线笔等眼部美妆产品的消费者居多，在“口罩妆”的影响下，口红的热度相对以往有所下降。为保证妆容不轻易粘在口罩上，消费者对定妆产品产生刚需，带动了粉饼、散粉、定妆喷雾等定妆产品销量的上升。
长时间佩戴口罩容易引发过敏、痘痘、红血丝等肌肤问题，消费者对护肤产品的功效也有了更高的要求，天然、安全性高、含舒缓抗过敏成分的护肤产品销量获得了快速的增长。百利商场某品牌美容顾问吴海营表示，现在消费者在选择护肤产品时，注重产品的功效和成分，氨基酸、甘油、玻尿酸等成分的护肤产品较受消费者青睐。针对不同的年龄阶段，消费者选择护肤产品的侧重点也不一样。总体来看，大多消费者还是选择温和保湿的护肤产品居多。
值得一提的是，美妆护肤行业的消费群体呈现年轻化的发展趋势。从消费者分布年龄来看，90后逐渐成为美妆护肤行业的主要消费群体。
多渠道打造美妆产品新零售局面
现在，品牌商家打出“组合拳”，线上产品消费活跃，线下门店推出多种优惠活动吸引客流，形成“产品消费渠道多样化”的新局面。“现在购买美妆产品的渠道很多，下单十分方便。”一位爱美者表示，许多美妆品牌的实体店现已进驻阳江，还可以线下试妆。随着电商的崛起，各种美妆品牌产品在各大购物平台和社交网站也可选购，只需动动手指即可送货上门。
“疫情期间，线下门店停业，品牌方转战线上销售渠道，目前我们与淘宝、抖音、小红书等线上平台合作售卖美妆产品，市场反应还是挺不错的，如我们推出的12色动物盘眼影月销量高达7万件。”市区百利商场一楼某彩妆品牌销售谭小姐说，品牌正在不断加快数字化进程，与主流电商平台和社交平台无缝链接，不断拉动品牌在市场的销售额。同时，我们也将不断地满足消费者线下的产品体验需求，门店也推出独有的线下产品和优惠，目的是提升消费者的购物体验感和产品的使用感。
直播时代的来临，打破了传统的销售壁垒。打开各个电商社交平台，都能看见美妆博主直播带货的身影，通过直播圈粉、输出内容、直播购买的方式为各大品牌赚足了流量，也恰好迎合了新一代消费群体的购物方式，直播也逐渐成为美妆购物的新渠道。此外，美妆产品市场也吹起一阵国货风潮，国货美妆品牌如雨后春笋般崛起，受到消费者热捧。“国货美妆产品实用性强，性价比高，线上线下的消费增长迅速，对商家和消费者而言，也增加了多样化的交易渠道。”吴海营说。
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