拼多多将扶持5000家 制造企业创新品牌
升级“新品牌计划”，未来五年带动1万亿元销售额
新快报讯记者郑志辉报道今年5月，有着360多年历史的品牌“王麻子”被广东阳江老牌厨具生产商金辉刀剪收购后，一度陷入了不知如何经营这一经典国货IP的困惑。此时，拼多多运营团队提供了适时的数据支持和挖掘，让金辉刀剪打破传统意识，研发了一款“王麻子”砍切两用菜刀，采用双立人、WMF这些国际大牌的材质，功能更多，但价格只有国际品牌的四分之一。
金辉刀剪副总经理钟嘉良昨日向记者透露，这把刀帮助金辉劈开了内销市场，也刷新了消费者对“王麻子”的记忆，拼多多上“王麻子”系列商品销售额已近5000万元。“在现在这种工业全球化的时代，用更好更优质的材料才是对消费者更大的诚意。一味闭门造车，那不是新国货该有的面貌，品牌的理念和传递给消费者的诚意才是更重要的。”
有着类似经历的还有小家电制造商新宝股份，其自主品牌“凯琴”在加入拼多多2018年底推出的“新品牌计划”后，拼多多团队驻场调研后建议凯琴研发的电饼铛销量近18万件，绞肉机销量超过10万件。
据拼多多透露，仅用一年半时间，参与拼多多“新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。
昨日，拼多多宣布将全面升级“新品牌计划”到2.0阶段，将从四个方面加大力度扶持新品牌，包括2021年-2025年扶持100个产业带，定制10万款新品牌产品，带动1万亿元销售额；合作伙伴扩容，为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；百亿补贴、秒拼事业群等资源加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案；从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为自主品牌培育、子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造。
拼多多副总裁陈秋表示，本次“新品牌计划”升级，目的是为了进一步发挥平台消费大数据、技术等的优势，联合产业各界力量，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”。
知名学者吴伯凡将拼多多“新品牌计划”比喻为“超大规模虚拟制造商”，其所提供的服务，能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径，助推国产化浪潮。在他看来，学艺多年的中国制造品牌正处于空前的红利期，中国品牌也将基于当前政策、技术及消费市场等方面红利，通过不断探索反向定制，最大深度和广度地满足消费者“意中有、语中无”的需求。
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