阳江开发特色旅游纪念品的初步思考
本版图片为故宫系列文创产品
编者按
打造以文化为根基、创意为灵魂、产业为支撑的特色旅游纪念品对于推动阳江由旅游资源大市向全域旅游强市跨越发展有重要意义。来自阳江应用型本科院校筹建办公室的李力教授携学生关开宁等专家团队，对此展开了专题研究和推动设计，并特此撰文。
阳江作为一座优秀的旅游城市，旅游资源丰富，旅游产业发展日新月异。相继获得了“中国最佳生态旅游城市”“国际王牌旅游目的地”等荣誉，并拥有阳江的“十里银滩”和“南海Ι号”博物馆等具有全国乃至世界知名度的特色旅游品牌。然而，还缺乏与阳江旅游发展相匹配的、具有阳江地域性独特性和文化艺术性的旅游纪念品。且一些旅游景区内的旅游纪念品同质化严重，如贝壳饰品，帆船摆件等，与国内其他同类型景区的旅游纪念品大同小异。近年来，随着来阳江旅游的中外游客的逐年增加，相关现象已开始受到各方的广泛关注，也受到以华南理工大学为主的专家团队的重视。
1旅游商品与旅游纪念品
目前国内学术界和业界对旅游商品的概念未达成共识，甚至没有统一的名称，且有概念之间界限模糊和各种名称混用的现象。其中，最典型的是将旅游商品概念混用为旅游纪念品概念。事实上，旅游者在旅游目的地购买的商品，都是旅游商品，如阳江的海鲜产品、酱料等。尽管这类商品具有地方特色，也可能有一些带有地方标志的包装设计，但他们大都是旅游者在旅游中购买的具有地方特色的，能够满足日常生活需要的日用品。
旅游纪念品是旅游者在旅游过程中购买的具有纪念意义的有形商品。它与旅游者在旅游中购买的、具有旅游目的地“地方特色”的旅游商品不同，是浓缩了旅游地的资源特色和独特文化，具有纪念性和艺术性的特殊的旅游商品。旅游纪念品有如下特点：一可长期储存，适合旅游结束后摆放家中作为出游纪念或馈赠亲友，具有收藏价值和观赏价值；二可作为记忆载体，帮助唤起旅行者的旅游回忆甚至是当时细微的感受；三可作为一种直接的形象展示手段和传播媒介，随着来自五湖四海的旅游者，将该旅游地的独特文化传递到更多人的生活中。
从这样一个意义上而言，阳江真正意义上的旅游纪念品的设计开发工作，还需要上下努力、各方合作，做更多的工作。
2旅游纪念品与阳江旅游产业发展
从旅游产业发展的角度看，开发旅游纪念品，对现代旅游产业来说是新的增长点。在旅游业发达的国家和地区，旅游购物的收入已经占旅游总收入的70%以上，世界的平均水平为40%，而在我国还不到30%。2019年，阳江全年接待游客总人数超2700万人次，较前年增长15.8%，蓬勃发展的旅游业需要与之发展程度相匹配的旅游纪念品市场，从而可以推动旅游经济的全面发展。
国内外旅游发展的实践证明，旅游纪念品作为旅游业的高附加值产品，也是游客购物的主要对象之一，拥有巨大的消费群体和市场潜力。2017年，北京故宫博物院以旅游纪念品为核心的文创年收入为15亿元人民币，比众所周知的故宫门票收入还要多出8亿元人民币，尽管这故宫博物院的文创收入方式也受到质疑，但这无疑反映了依托博物馆文化资源开发特色旅游纪念品市场巨大潜力的事实。
而从城市旅游品牌宣传的角度看，旅游纪念品可提升阳江旅游城市品牌的知名度，构建旅游城市形象，这对阳江极为重要。阳江作为旅游城市，在国内甚至在省内的知名度还不够高，该现状会一定程度上影响阳江的旅游人次数和旅游总收入的增长。发展优质的、独具阳江特色的旅游纪念品，不仅可以提高阳江的整体旅游收入，还可以借助原有的旅游客源基础，把阳江的旅游文化品牌以旅游纪念品的方式传播到全国乃至世界各地，提高阳江的知名度，吸引更多的游客到阳江。
3阳江旅游纪念品设计与开发的几点建议
阳江要开发独具特色的旅游纪念品，要发掘当地最有特色的文化品牌和资源。阳江享有世界知名度的海上丝绸之路博物馆；阳江海上风电产业特征；海陵岛十里银滩的美丽景观等，均可作为发展独具阳江特色旅游纪念品的切入口。显然，通过寻找出满足旅游者对地域文化欣赏与纪念需求的文化符号，选择适合的文化资源作为纪念品开发设计的灵感来源，有助于我们开发设计出富有地域性、文化性、独特性、观赏性、实用性的旅游纪念品。
关于阳江地方文化符号的挖掘
地方特色是旅游纪念品的本质特征。地域文化性与独特性是指在特定区域范围内，经过长期历史发展而形成的历史遗存、文化形态、社会习俗等，也包括人们通过劳动创造获得的物质和精神的全部成果和成就。同时，独具特色的自然地理环境、建筑工艺、民风民俗等所具有的独特地域文化资源，也是旅游纪念品设计开发的源泉，如西安的兵马俑，苏州的刺绣，景德镇的陶瓷等。即旅游纪念品具有该地域独特的文化色彩，使得旅游者观之即知纪念品所属地区的地域文化。
阳江具有地域文化特征的旅游纪念品应该是当地文化符号的缩影，它能反映其地域特色。这样的旅游纪念品不但能满足人们的情感需求，又能留下旅游地鲜明的文化符号记忆。坐落于阳江海陵岛十里银滩上的海上丝绸之路博物馆，是中国首个水下考古专题博物馆。其地域文化符号和海洋文化符号的结合，可以成为最具特色的“旅游纪念品的视觉化元素”。同时，海上丝绸之路博物馆建筑本身特色鲜明，把造船的龙骨结构和南方独特的干栏式建筑形式相结合，紧扣海的主题，立面有五个大小不一的椭圆体连环相扣，整体既似起伏的海浪，又如展翅的海鸥，风格独特，堪称中国乃至世界的地标性建筑。这些独特的地域文化特点都可以萃取运用在纪念品的开发设计中。
关于阳江地方重点产品形象的塑造
旅游纪念品的观赏性与实用性也是以需求为导向的旅游纪念品设计与开发的重要方面。在依托博物馆资源发展兼具观赏性与实用性的纪念品上，故宫博物馆的例子有很大的借鉴意义。其开发的许多深受欢迎的产品紧扣故宫文化特色主题，做工精美同时兼具实用功能。如“朝珠耳机”“御前侍卫手机座”“故宫顶戴花翎官帽伞”“故宫日历”“御批折扇”，这些依托故宫博物馆相关文化开发出来的产品，不仅独具特色，而且具有很强的实用性，增加了与消费者的互动，突破了传统单一的旅游纪念品的范畴，进入了大众生活的方方面面。
阳江有像海上风电独特的产业发展优势和关山月故居等独特的文化品牌。旅游纪念品的设计与开发，一方面，地方文化价值优先，以独特的产品特色与文创品牌为基础，形成独具观赏价值的旅游纪念品；另一方面，可以旅游者受众的需求为导向，从形象、色彩、特色材料与工艺上，经过情感内涵的发掘与实用价值的分析，开发出具有创新功能和实用功能相结合的旅游纪念品。
关于旅游纪念品的开发策略
阳江旅游纪念品市场广阔，开发旅游纪念品市场意义重大。为此，一是要上下动员，各方支持，做好阳江旅游纪念品的宣传与文化知识的普及工作；二是注重营销，使得阳江的旅游纪念品成功地进入市场，这方面要充分发挥互联网和各个旅游景点、单位与旅游企业的平台，做好营销工作；三是注重人才培养，加强多方的合作，拥有一批旅游纪念品设计开发及文化产业创新的团队和人才；四是要注重专利、产权保护，形成品牌效应，维护阳江旅游纪念品的独特性，进一步发挥旅游纪念品助力阳江旅游产业转型发展和不断推广及扩大阳江城市品牌的重要作用，为阳江的经济与社会发展服务。
作者单位：阳江应用型本科院校筹建办公室。
李力教授 英国斯特斯莱德大学商学院博士，华南理工大学国际旅游发展研究中心主任，阳江应用型本科院校筹建办学科组副组长。
关开宁 阳江应用型本科院校筹建办学科组成员，阳江职业技术学院教师。
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