装修旺季来临阳江市家装市场回暖复苏

阳江日报 2020-05-22 11:33

市民购买的家居装饰材料。

随着国内新冠肺炎疫情防控取得取得重大战略成果,各行业复工复产加快推进,家居市场也出现回暖复苏迹象。早在4月中旬,阳江市不少家居行业品牌商、经销商、工厂、卖场等提前推出各种大促活动,令消费者眼前一亮。2020年阳江市的“五一”家居市场有哪些新的变化?如何判断阳江市家居市场的走向与增长点,为下半年家居行业的经营决策提供参考?笔者通过盘点各家装公司“五一”期间的促销战略,观察后续市场反应,以探索后疫情时期行业的发展走势。

文/图 林娜娇

花式促销助市场回暖

近日,笔者走访阳江市的家装市场发现,疫情无形中催化着行业的营销变革,以往火热的卖场促销、满减优惠、买家居送设计等线下活动,在今年的可行性大打折扣。相比往年,今年家居企业的促销活动重心从线下转移到线上,除了一直持续的直播,还有发放消费券、下定抽奖、组合让利、满减折扣等。

疫情下,家居行业的“直播热”从春节持续到现在,直播带货成为行业普遍现象。“五一”期间,众多品牌、经销商利用线上数字化营销手段,用直播、拼团、社群、微信拼单等方式开展营销活动,或以家居知识科普、家具搭配、保养等内容为突破口,挖掘线上流量为线下引流。城南某家装设计公司经理陈先生表示,现在公司采用总公司的营销方案,进行线上拼团享受优惠以及直播的方式吸引客流量。

由于阳江市家装企业已经积极组织复工复产,一些品牌家装企业也陆续迎来咨询的客户。马曹路一装修设计公司负责人陈景润说,他们有一个网红蛋糕店改造的项目是去年谈的业务,目前刚刚签单。现在小区物业对装修项目的审核更加严格,为了项目顺利进行,他们将和业主提前做好更多沟通,同时给予业主一定的优惠。

据了解,目前阳江部分小区纷纷发出住宅装修开工的通知。而早在春节过后,阳江多数家装企业就推出线上咨询设计服务,有些装修公司还特别推出放“价”活动,免费赠送防护口罩、消毒水等。各大家居公司推出花样促销吸引了不少顾客,阳江市家装市场“暖”意明显。

家装互联网+常态化

据了解,“五一”期间,阳江市家居行业新零售也交出了一份不错的答卷。

小视频矩阵、直播上新、线上秒杀等多重活动轮番上阵,单场直播销量突破百万。从“门店获客”到“离店销售”,从“存量”到“流量”,新一轮内功修炼中,具备危机意识与转型理念的品牌悄然抢先布局,衍生出的新事物和新模式将成为常态。

行业之间强强联手,联动出击的趋势更加明显。市区新都汇某品牌室内设计师林晓丹告诉笔者:“今年除了国家宏观层面的补贴,行业内部也非常团结。工厂对品牌商户有相对应的补贴,品牌对经销商、加盟商大力扶持,卖场和品牌之间、品牌和品牌之间深度合作,一起给到消费者最大优惠。当前来说,让客户进店消费是最重要的。”

行内人士表示,目前国内疫情已经得到基本控制,不管国外疫情如何汹汹,国内经济无疑正在复苏,在此背景下,新基建、新制造以及高科技等产业仍将引领国内经济持续向好。阳江市家居行业努力抓住短暂的窗口期实现传统销售模式的脱胎换骨,企业创新求变加速,家居行业要在疫情造就的危机中把握机遇,在下一个阶段看到市场的反弹与爆发。

陈景润表示,今后家装行业围绕着在线,互联网、数据和计算将会有着全新的发展方向,互联网成为基础设施,从而使得互联网+成为自然的趋势,数据将成为新的生产资料,为产业发展带来促进,互联网、数据和计算三者的碰撞将会重新定义行业转型的意义,从而改变未来的家装市场变革。

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