“文创+旅游”擦亮韶关旅游品牌

据市文广旅体局统计，今年中秋假期，韶关市共接待游客49.27万人次，旅游收入2.85亿元，其中过夜游客10.10万人次。全市旅游饭店平均开房率为76.13%，同比增长2.31%。这说明韶关市的旅游市场潜能巨大，要做强做大旅游这块“大蛋糕”，必须要做好文化创意产品这篇大文章。

文化创意产品，顾名思义，就是指通过对文化资源进行创造，衍生出来相关产品，这些产品种类多元。故宫是一个例子，故宫文创产品中，不仅有文具、摆件，更有睡衣、化妆品等轻奢品，这些融合了传统元素的创意产品备受人们称赞，也为故宫带来了不菲的经济收益。伴随着旅游业的不断发展，针对旅游文创产品的设计和开发受到越来越多的关注。旅游时，游客总会想从旅游景点带回心动而且独特的纪念品，但是如今精美的旅游纪念品不多见。有的产品样式虽然精致，但很难体现当地旅游的特色。在人们审美要求、文化素养不断提升的今天，难以吸引游客产生“掏腰包”的冲动。作为拥有秀丽的自然山水和独特人文风情的旅游目的地，韶关做好、做优拥有区域特色的文化创意产品，无疑会为韶关旅游贴上更鲜明的标签，进一步擦亮韶关旅游品牌。

做好文化创意产品，重点在于对地域文化的推介。韶关市的“红军长征粤北纪念馆”“风度书屋”“工矿精神”都具有深厚的红色文化底蕴和丰富的文化资源。韶关市应从这方面着手，将红色文化和地域文化通过更多的途径、更符合时代审美的方式呈现在更多的人眼前，让优秀的传统文化“活起来”。

做好文化创意产品，要从深度挖掘韶关特色文化出发，讲好韶关故事深入了解韶关、读懂韶关，挖掘韶关的地域特色，进行产品开发。如围绕“大丹霞”“大南华”“大珠玑”等做好文化创意产品开发。开发文创产品，创新是手段，产品是依托，最重要的在于文化本身。以“风采楼”为例，可设计出突出风采楼文化底蕴的纪念品。唯此，才能增加韶关旅游的文化底蕴，助推韶关旅游发展。

做好文化创意产品，要吸引全民参与。一个优秀的文创产品不仅是产品本身的优秀，更体现在它是否对游客拥有足够的吸引力。产品的设计要集思广益，能够了解人们想要的是什么，让产品更加接地气、更具吸引力。可以通过举办设计大赛等方式让全民参与，并积极利用大众社交平台进行推广，扩大影响力。

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