把城市文化体验作为旅游目的地

陈少峰（北京大学哲学系教授、博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长）

文化旅游的任务是做文化项目，要用文化来吸引人。陈少峰认为，韶关要发展旅游产业，应把城市文化体验作为旅游目的地，用文化来吸引人。

从旅游转向文化旅游，如何尽快实现文化产业的转型升级，陈少峰提出了六点意见：一是要以文化内容来带动旅游，实现“一鱼永吃”和“一鱼多吃”；二是要打造城市自己的IP，构建以IP为核心的内容体验与产业链；三是城市文化、传统文化要与文化产业相结合；四是打造“城市文化+科技+（旅游）+文创电商”相结合的产业模式，用科技促进文化体验与家庭文化消费；五是要实现互联网文化产业及其线上线下的连接；六是要实现文化产业人才升级。

那么，地级市、县级市如何做大做强文化产业，实现文化产业的转型升级呢？陈少峰建议要从打造城市IP跟投资入手。他认为，现在在互联网环境下，所有的消费都是围绕以城市为中心，以互联网为中心来组织未来的消费。

对于城市IP的打造，陈少峰觉得目前做得最好的是文化电商（或者叫文创电商），即把产品植入到故事里再变成衍生品。简单来说，就是从故事IP与创意设计产品IP入手，比如建筑、军事、宗教、城市的治理、艺术、产业等等，打造一个包含可持续的城市IP、品牌、版权、旅游产品的互联网文创电商，并通过扶持企业，让企业产生IP。“而故事IP，可以做真人的故事、虚拟的故事、动漫的故事，还可以讲城市的故事，讲古代和当代的故事。”陈少峰建议，打造完成城市IP之后，还可以进一步提炼打造衍生品，并加以应用。

传统文化该如何挖掘呢？陈少峰认为，第一是重新讲故事。第二是提炼元素。比如韶关的禅宗文化可以跟音乐、健康旅游结合在一起，可以衍生出很多相关的文化，且不应局限在本地的文化。第三，建议韶关可以做一个夜游的体验，结合音乐感应灯、动漫，做灯的衍生品。第四是将韶关丰富多彩的非遗文化项目融入生活，做一些非遗相关的产品和衍生品，打造一些年轻人喜闻乐见的项目。

陈少峰说，厚重、开放、活力、包容的韶关，文旅资源丰富，依托丰富的自然文化资源禀赋，持续加大对旅游业的投入，文化、旅游产业发展，韶关未来可期。

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