景区降价 倒逼“门票经济”转型

新疆阿勒泰地区哈巴河县阿克阿热勒村位于西北最大的天然白桦林带深处，每年秋天都吸引大量游客前来欣赏白桦树，也吸引着艺术家们前来寻找灵感。新华社图

大部分景区门票降幅二至三成

从已公布信息显示，大部分景区门票价格的降价幅度在20%-30%间。

按降价幅度来看，实行免费开放的景区有30个，降幅在30%(含30%)以上的有29个，在20%(含20%）到30%的则有48个。如新疆喀纳斯、白哈巴、禾木通票旺季票价从295元降至195元等；青岛崂山旺季票价从245元降至180元；九寨沟风景名胜区旺季门票价格由220元降为190元；乌镇东栅景区门票价格从120元调整为110元，东西栅景区联票价格从200元调整为190元；黄龙风景名胜区旺季门票价格由200元降为170元；华山风景名胜区旺季门票价格由180元降为160元；曲阜“三孔”景区联票价格由150元降为140元；扬州瘦西湖旺季票价从150元降至100元；鄱阳湖国家湿地公园门票由原来的120元降至95元；5A级景区郑州嵩山少林寺门票价格由100元/人次降为80元/人次，洛阳龙门石窟由100元/人次降为90元/人次；湖北黄鹤楼景区门票价格从80元下调至70元……

此番降价，新疆显得颇有诚意，幅度在20%以上的均为5A级景区。从9月1日起，天山天池、葡萄沟两处耳熟能详的景区均开始降价。天山天池旺季票价从125元调整为95元，葡萄沟票价从75元调整为60元，喀纳斯、白哈巴、禾木通票也有较大降幅。

另外，由于新疆景区面积大，乘区间车是唯一选择。在降低门票价格的同时，新疆还全面降低了景区间乘车价格，平均降幅达到30%。

广东三大景区下调门票价格

在降价幅度20%以上的景区中，广东省有三处在列，分别是韶关广东大峡谷、韶关乐昌市古佛岩风景区和韶关南岭国家森林公园。除南岭暂未恢复营业外，另两处都已在8月开始降价。

韶光南岭国家森林公园门票价格由每张120元降低为78元，自8月20日起执行；今年刚入选“广东100个最美观景拍摄点”的韶关广东大峡谷门票价格由每张60元降低为40元，自8月20日起执行；韶关乐昌市古佛岩风景区今年刚开通粤北首条玻璃滑道，门票价格由每张60元降低为47元，自8月17日起执行。

业内人士表示，景区在门票价格上做出下调，其实是景区回归公益属性定位的一项具体措施，价格上的优惠，势必会吸引更多游客慕名而来，不仅会激发民众的旅游热情，还能够拉动内需刺激经济增长。

“门票经济”被长期依赖

长期以来，我国景区门票偏贵饱受诟病。据人民网对2014年的5A景区票价统计得出结果：175个5A景区门票均价已达108元，其中，百元以上景区已经达98家，占总数的56%；百元以下景区为77 家，占44%；100元到200元之间景区为81家，占46%；200元以上景区为17家，占10%；免费景区为16家，占9%。

国家发展改革委社会发展司副司长彭福伟近日表示，目前中国5A级景区中门票价格大多已过百元，部分甚至超过300元，占我国居民月收入比例远远高于国外的景区。

门票降价对于严重依赖“门票经济”的景区来说是一个不小的震动。根据国家旅游局发布的《2011年全国A级旅游景区发展报告》，2011年全国A级旅游景区的门票收入占了总收入的近五成。而之前建设部的数据表明，中国部分世界遗产和国家级风景名胜区，门票收入占其总收入的比例已达到一半以上，个别景点已高达90%以上。

上市公司峨眉山A发布的公告称，从9月20日起，峨眉山旺季门票价格从185元/人降为160元/人，淡季门票价格维持110元/人。峨眉山A预计2018年门票收入减少约1000万元，2019年门票收入减少约5000万元。

业内专家表示，景区对门票收入的过分依赖，源于营收结构单一的老问题。据了解，在众多传统旅游景区，“门票+景区客运”营收占比超过60%，景区收入中门票占比畸高。

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