这个80后创二代打理着6家购物中心 要用商业创新引领家族产业升级
吴芳华和父亲吴火豪
“我做事比较有冲劲，想做什么就去做。”齐肩卷发、笑语晏晏的吴芳华看上去俏皮温和，却自认是一个“有棱有角”的二代。作为“空降兵”进入到了父亲吴火豪一手创立的广东丽日企业集团（以下简称丽日）管理商业板块以来，吴芳华经历过迷茫，也跟父亲因为理念不同有过摩擦，但她一路凭着“向前冲”的干劲克服了困难，也收获了成长。接班将近第10个年头，吴芳华的步伐越发稳健，“父亲现在很放心，完全把商业板块放手给我了。”
“这是我自己选择的路”
家住丽日打造的优质住宅小区，上班在丽日双子星大厦，节假日逛西湖和江北各大公园，顺便在丽日购物广场逛街消费……这个普通惠州家庭常见的生活场景，依托的正是丽日一手打造出的商业版图。
1993年，陆河人吴火豪在深圳创立了广东丽日企业集团，2000年，丽日将总部和主战场从深圳转到惠州，正式开启了其在惠州辉煌的发展历程，如今，丽日已经是一家集房地产开发、百货零售连锁、装饰设计与施工、物业管理于一体的综合性民营企业集团。
对于吴芳华来说，驰骋商场的父亲就是她的偶像。“可能是从小受到父亲的熏陶，我一直都志向明确：长大后就是要经商，就是要做生意。”
有了目标，行动力强的吴芳华便早早给自己规划好了专业——修读金融和会计。从新西兰奥克兰大学毕业后，她先去了香港一个金融机构工作，好强的她连续两个季度业绩做到了全公司第一。同时，她在深圳开了一家奶茶店，很快发展出了两家加盟店，小小地展露了自己的“经商天赋”。“如果有坚持做下去，这家店应该不比现在的网红奶茶店差。”吴芳华笑着表示。
对于女儿在外的磨练，父亲吴火豪虽然没有当面评价过，却一直在默默关注。两年后，吴火豪不动声色就把吴芳华“召”回了集团。“他觉得集团可以给我提供更大的平台去创造更大的价值。”吴芳华这样解释。
2012年起，吴芳华开始了自己的“接班”历程，接手集团的商业地产板块。在她的带领下，丽日的购物广场从3家变成了6家，西湖店、江北店、丽日银座店全部进行业态调整，并重新定位，在竞争日渐激烈的商圈站稳脚跟，稳步发展。
“别人会说你一个女孩子为什么要这么累，你完全有条件好好享受生活，但这就是我自己要选择的路，是我认定的可以发挥自我价值的地方。”对于回归家族企业这个选择，吴芳华坚定地表示。
在学习管理中收获成长
一开始，父亲给吴芳华安排的工作是总经理助理，主要对内做管理工作。但吴芳华有自己的想法，她觉得应该内外兼顾，经常往外面跑业务。两代人在管理理念、处事方式等方面的差异，时不时就形成了小摩擦。
对此，吴芳华的应对办法是先暂时避开，到深圳或者香港散散心。等双方都冷静下来了，再好好当面沟通清楚。
渐渐的，吴芳华也理解了父亲的良苦用心。房地产行业受市场、政策、周期等多种因素综合影响，总是在挑战变化中，父亲希望她可以沉淀下来，做好团队建设，为转型发展奠定团队基层。
管理是一门大学问。吴芳华的到来，给企业的管理带来了新的变化。她为公司引入了下午茶文化，让高管和员工可以聚在一起探讨业务，畅所欲言，“我希望企业的工作文化是在轻松的环境下严谨地工作。”
经过了多年的磨练和沉淀，吴芳华建立了一套自己的管理体系，团队建立起了更密切的默契和氛围，她对于商业房地产行业有了更加专业和系统的思考，处理事情也更加游刃有余了，这种成长也得到了父亲的认可。
“企业就是我爸爸的生命，所以他肯定关注我能不能真正承担起企业的责任。”吴芳华回忆一个细节，在一次年度总结大会里，她做了一次脱稿的讲话，时长2个小时，当时父亲偷偷进去会议室，坐在最后一排听完了她的发言。“他听完之后很开心，因为他从这些细节看出我的逻辑越来越清晰了，对我的工作能力也越来越信任了。现在这几年，对于商业板块的决策，他基本就不过问了，完全交给我来决策。”
做具有“唯一性”的购物中心
在完成接班初期的适应与过渡后。父亲的放权，让吴芳华更加感觉到了肩上的担子重大。“我现在没有逃避和后退的空间，只能迎面而上。”
对于喜欢挑战、喜欢做事情的吴芳华来说，困难就是用来打倒的。
2002年，是丽日集团商业地产起步时间，丽日购物广场西湖店成立，2005年丽日江北店开门营业，在随后近十年的发展中，这两座购物中心迎来了黄金时代，是惠州打造西湖商圈、江北商圈的功臣，也奠定了在惠州人心中的地位。
不过，商业地产在扩张的同时也面临着新的挑战。随着华贸天地、意生广场、佳兆业中心等购物广场在惠州扩大“势力”，商场之间的同质化严重，加上网购崛起分羹，百货的竞争进入白热化。
怎么办呢？“我们这些老牌商场不能推倒重建，但我们可以进行更新升级。”吴芳华果断决策。
2016年，在吴芳华的主导下，丽日西湖店正式更名为“湖畔生活”。走进这家老牌商场，宽敞明亮的空间设计、焕然一新的店面装潢、简洁有序的陈列布局，“湖畔生活”用全新的形象诠释了“蜕变”二字。
“我把湖畔店打造成惠州首家西湖文化艺术主题商场，这就是它的唯一性和独特性。”吴芳华介绍，“湖畔生活”提取了西湖元素，并拆分成六大主题元素，精巧的亭子、绽放的荷花……这些生态元素无缝地融入到购物环境之中，吸引了年轻人前来“打卡”。
今年突如其来的新冠肺炎疫情，给商业发展蒙上了一层乌云。不过，吴芳华却很淡定：“唯一不变的就是变，作为企业家，得适应这种变化，顺势而为，与时俱进。”
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