乘网络快车走转型升级路 海丰发展特色产业电子商务侧记

□汕尾日报记者林志鹏

通讯员马志贤

“给大家介绍几条高货紫牙乌手链，要的赶紧点击链接去拍……”日前，可塘晶熙珠宝淘宝店负责人向记者介绍珠宝直播电商的营销方式时，记者发现，通过网络主播的解说与展示，不到一分钟该店就卖了几条手链。该负责人说，一年前，他多次到海丰县可塘镇珠宝市场，看到这里顾客门可罗雀。经了解，周边珠宝商几乎没有发展为电商，便嗅到了发展珠宝直播电商的商机，并在这里开了一间珠宝淘宝店。现在珠宝店一天的网络零售量差不多等同于同时段可塘荔湾珠宝广场的整个线下市场销量，效益很不错。他接着说，珠宝店的成功，得益于去年以来该县致力发展特色产业电子商务。

去年以来，海丰县大力发展特色产业电子商务，推动特色产业转型升级，进一步推动海丰地方经济发展。

可塘镇是“中国彩色宝石之都”与“中国彩色玉石特色产业基地”。珠宝产业经过20多年的发展，在国内外具有一定知名度。目前，推动珠宝产业的转型升级是该县经济转型升级的迫切需要，但由于可塘珠宝行业商户大多有着小富即安和珠宝价高电商不易做，不愿开拓网络销售渠道的思维，形成很多珠宝商户固守线下市场，第三方网销渠道专业服务商无从服务的僵局。去年以来，该县经促局科学布局，根据有关发展电子商务的意见和规划，在政策、人才等方面加强对珠宝市场方和珠宝企业的指导，使可塘珠宝市场管理方于去年12月成功对接阿里官方渠道，成为全国第一家专业市场诚信通渠道的服务商，还利用直播工具，通过阿里、淘宝直播等新式营销手段，为可塘珠宝行业从线下走向线上，打造经济新增长点，力促发展扩总量、促增量、提质量汇聚了新动力。

目前，晶熙珠宝、木之森等淘宝和天猫店铺通过网络直播销售取得的成功，带动可塘当地线下珠宝市场的商家打开了固有思维，纷纷尝试借助直播平台或微商电商销售方式经营，取得一定成效。“通过有关部门的引导，让我们了解到发展珠宝电子商务很切合珠宝行业的特点。现在，大量的客流开始朝线上转移，珠宝老板纷纷上线，线上线下双管齐下，经营效益比以往采用单一的传统销售方式可观了许多。”可塘一珠宝网店店主唐杰告诉记者。

该县中小企业局有关负责人介绍，发展电子商务改变了特色产业传统的销售方式，拓宽了商户的营销思路，让他们尝到了甜头，推动地方经济实现新发展。下一步，他们将继续对焦首饰、珠宝、服装三大支撑产业，尽力争取财政资金支持，加快发展电子商务及电商后时代数字商务，破解难题，盘活海丰特色产业，不断拓展海丰发展空间、增强发展后劲。

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