以传统外贸为主的汕头澄海玩具产业带正积极探索“突围”之道集结行业力量促加快转型升级 拥抱电商寻觅跨境出海新路径

采购商在现场了解玩具生产设备

宝奥城

文/图羊城晚报记者赵映光蚁璐雅

通讯员陈少芸陈宇

汕头市澄海区拥有分工细、产业链成熟完整的玩具产业带，年产值超500亿元，业内素来流传有“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”的说法。因此，澄海也被誉为中国玩具市场的“晴雨表”和“风向标”。

今年以来，受全球新冠肺炎疫情影响，澄海玩具产业有何“突围”之道吗？

记者在近日的采访中获悉，澄海区一方面正积极“搭台”引导玩具企业通过集结行业资源和力量，助力智能制造转型升级；另一方面则借力“外脑”推动传统外贸企业拓展内销市场和跨境电商，为优秀企业和产品“跨境出海”探索新路径。

近百家企业齐聚，玩具机械展赋能产业链创新升级

11月底，为期4天的第3届澄海玩具机械展在澄海区举行，现场汇聚行业企业前沿创新技术产品，各行业专家及企业代表齐聚一堂，共同交流行业发展，集结行业资源和力量赋能澄海玩具产业链条的创新融合。

记者在现场采访时获悉，本届机械展展览面积约6000平方米，参展单位近百家，吸引了澄海玩具产业内的数万观众。与前两届展会相比，今年展会除了整体规模升级外，展览内容也相当丰富：涵盖了大型精密设备、自动化设备、玩具配套服务、智能化注塑系统（含智能仓）、高砖积木体验区等五大区域；涵盖玩具生产配套设备、智能设备、玩具生产模具、玩具原材料、3D打印、品牌厂商等智能产业链新技术和新产品，能够一站式满足玩具工业制造业的生产需求，为参展逛展的企业个人带来实际应用商机和发展新思路。

而在丰富的展览内容之外，本届机械展还将举办了多场高“含金量”的会议论坛活动，汇聚各行业专家及企业代表，共同交流发展热点，剖析发展痛点，探讨发展难点，为澄海区制造业的创新发展和转型升级带来无限可能。

据悉，展会论坛包含《澄海玩具注塑机自动化智能生产方案》《巨量引擎-机械设备类行业分享会》《关于非积木类玩具实现智能制造的思考》《5G精益制造》等，以澄海玩具生产设备转型升级为主线，发布新成果，探讨新路径，开启发展新征程。

“玩具是澄海支柱产业，也是全区产品出口的支柱产业。”澄海玩具协会副会长杜瑞生表示，“本次展会，为设备商、玩具厂商、采购商提供了一个良好的沟通平台，通过'引进来'国内外玩具工业自动化技术，帮助澄海玩具商家实现产销合一，增进澄海玩具产业上下游企业互相了解，并提倡设备代工，解决玩具企业用工难问题。”

人才匮乏成瓶颈，玩具企业不敢轻易尝试跨境电商

作为中国玩具基地的澄海产业带，疫情加速了当地企业外贸转型的步伐——除了携手国内社交电商平台积极开拓内销市场外，当前澄海区也有不少企业由传统外贸向跨境电商转型。

然而，很多企业由于对跨境电商“一窍不通”，在转型时步伐艰难。为助力这些企业通过跨境电商实现传统外贸突围，汕头市澄海区宝奥城于本月初邀请了深圳市跨境电商协会（简称“深跨协”）全球各办事处会长与粤东地区众多企业家代表齐聚一堂，举行“中国（粤东）跨境电商产业暨深汕协作融合发展研讨会”，就跨境产业协同发展、跨境人才培养机制、跨境物流供应链的合作等方面开展深度探讨对接。

在上述研讨会上，深跨协、行业专家、企业代表们有着这样一个共识：如今“买全球、卖全球”的跨境电商作为外贸的新业态，已成为驱动贸易发展的新动能。

深跨协总会执行会长王馨在研讨会上就谈到，玩具类产品得到很多跨境卖家的关注和推广，尤其是今年以来，产品需求激增，在各大销售平台上，玩具在热门出口品类中排名第一，并以室内娱乐类玩具产品销售最为火爆。北美市场与去年同期相比，玩具类产品销售额增长达到了228%。而事实上，不仅是工艺玩具，纺织服装、美妆、家居、不锈钢制品等汕头乃至粤东地区的传统优势产业，在跨境电子商务上仍有不小的发展潜力。

不过，参加研讨会的业内人士也纷纷表示，跨境电商从前期平台运营团队的搭建、到选品，以及玩具行业知识产权的规避，再到平台运营，财务法规，物流管理等，需要一个专业的团队。但目前专业电商人才，尤其是复合型电商人才匮乏使得企业跨境电商转型之路举步维艰，也使得传统贸易型企业不敢轻易尝试迈出尝试的步伐。

助传统外贸突围，汕深跨境电商产业谋划深度合作

鉴于深圳跨境电商的发展目前已走在全国前列，如何借助深汕深度协作契机，让汕头乃至粤东的传统优势产业登上跨境电商这艘“大船”加速出海，在产业协同、人才培养、物流供应链合作上精准发力，成为行业共同聚焦的话题之一。

宝奥城作为国内首个产业综合体和产业链整合平台、汕头市跨境电商综合试验区北翼电子商务园区、国家电子商务示范基地，近年来立足于澄海玩具产业带，联动汕头各大传统优势产业，辐射粤东，加强与行业协会、电商平台、龙头企业的协作，积极探索产业带转型升级模式。

与此同时，作为粤东首家跨境电商运营平台，宝奥城跨境电子商务分拣清关中心已于去年建成运营，进一步打通了地区跨境电商出口海运渠道，实现了粤东跨境电商零售出口海陆双通，粤东企业向全球消费者发货更加方便快捷。

在深汕协作方面，宝奥城与深跨协除了建立深度合作关系之外，深跨协还在宝奥城设立粤东分会。该分会将依托深跨协总会优秀的行业平台，进一步发挥宝奥城国家电子商务产业示范园区的优势，服务于汕头、潮州、揭阳等产业带，通过选品活动、引进卖家实地考察、举办培训交流会、组织企业参加各地电商展会、更新分享全球热门电商资讯等，带动企业走出去、引进来。

“一方面，为全球跨境电商卖家提供优质、创新的产品；另一方面，助力产业带企业抱团发展，跨境出海，为产业带转型升级提供服务，推动整个粤东跨境业务的发展。”广东宝奥现代物流投资有限公司总经理、深跨协粤东办事处会长姚佳宏说。

此外，为更好地帮助企业解决电商人才问题，宝奥城、澄海电商协会、深跨协粤东分会还达成合作，将联合粤东高职院校共同打造“宝奥电商人才孵化基地”，从校企合作到企业定向委培的电商人才一站式培养及输送，帮助企业解决电商运营人才紧缺的问题。服务方面，中国汕头（玩具）知识产权快速维权中心也落户于宝奥城，将为澄海玩具产业知识产权授权、确认、维权提供一站式的服务。

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