濠江区以商标战略服务高质量发展 “集体名片”亮出区域特色产业
2018年，濠江区新增“金色东湖乡”“濠江建设”“达濠工艺”三家集体商标注册主体。受访者供图
东湖村以品牌化将东湖菊花推向市场。余丹摄
集体商标是品牌的主要标志、重要的知识产权，能起到“整合同类资源，打造成一整片”的作用，是商标所有者的一张“集体名片”。日前，汕头市濠江区召开商标品牌工作暨集体商标培育工作推进会，会上为“金色东湖乡”“濠江建设”“达濠工艺”三家2018年获集体商标注册主体颁发证书。
集体商标的注册、运用和管理，既是对区域优质品牌依法实施保护的前提，也是凝聚产业市场主体共识，推动形成打造区域产业品牌合力的基础，更是彰显区域产业产品特色和文化底蕴，提升区域经济竞争力的有力抓手。
记者获悉，近年来，濠江区把深入实施商标战略作为服务加速经济创新驱动、推动高质量发展、促进产业转型升级的重要抓手，商标品牌建设取得显著成效。截至2018年底，该区有效注册商标量2806件，其中中国驰名商标2件，省著名商标15件，集体商标3件。
●南方日报记者余丹
实习生朱思琪通讯员吴岸敏
三大集体商标新名片形成新优势
自2017年以来，濠江区大力实施商标品牌带动战略，立足辖区传统特色产业集群特色，在区域品牌创建工作中加大对集体商标培育和指导，先后发动注册“金色东湖乡”“濠江建设图标”“达濠工艺图标”“濠江旅游”等四件集体商标。
目前，东湖社区的“金色东湖乡”、区建设协会的“濠江建设图标”、区工艺协会的“达濠工艺图标”等3件集体商标已获注册，实现濠江区在集体商标领域“零”的突破。同时，每件成功注册的集体商标将获市财政5万元奖励。
“金色东湖乡”是濠江区的一张新名片，濠江区广澳街道东湖社区因盛产菊花而闻名，炭烤紫菜、龙眼等产品也非常有特色。东湖社区居委有效带动、引导农民规模化种植东湖菊花、东京薯、龙眼、紫菜和饲养家禽，统一推广、营销特色产品，把乡村特色农副产品贴上名牌带出濠江走向全国，乃至走出国门提供了可能。
“濠江工艺图标”是该区工艺协会已使用近20年的协会标志，多出现在协会组织全区工艺纸盒行业企业参加展会等活动上，初步形成品牌价值。但由于一直没有注册为商标，存在较高的知识产权保护风险。此次成功注册集体商标，既及时为协会知识产权保护提供了法律保障，也为该图标进一步使用和管理提供了动力，进一步强化了商标品牌带动在传统产业改造升级中的引领作用。
濠江区的另一张新名片是“濠江建设”。达濠建筑历史悠久，自上世纪60年代组建第一支建筑队伍以来，历经50多年的发展，建筑业成为濠江的重要支柱产业之一。汕头市濠江区礐石街道珠浦社区位于濠江区达濠岛中部，建筑业比较发达，社区现有施工队伍112支，遍布全国各地，是闻名遐迩的“建筑之乡”。
濠江区建设行业协会表示，“濠江建设”集体商标的成功注册，对促进濠江区建筑业的发展，提高濠江区建设行业竞争力起到非常积极的推动作用，接下来，协会将充分发挥集体商标的带动作用，努力整合同类资源，并将其与“中国建筑之乡”的品牌相结合，打造区域产业品牌合力，大力推进产业集群发展。
以区域商标品牌带动经济发展
商标品牌是支撑濠江实现高质量发展蓝图的重要拼图之一。濠江区区长秦波强调，要加大濠江本土品牌创建力度，力争打造更多具有特色的地理标志、驰名商标和集体品牌，推动濠江区商标品牌工作迈向更高层次。
秦波指出，要在聚焦重点领域、壮大培育主体上，增加商标数量、提升品牌质量上，打击侵权制假、保护商标品牌上，包装宣传推介、提高品牌影响上花大力气，下大功夫，加快推进商标品牌尤其是高质量品牌建设工作，努力增创濠江品牌效应。同时要持续发挥商标品牌带动作用，打造区域特色优质品牌，推动传统产业转型升级，促进乡村振兴发展，推动区域高质量发展。
濠江区工商局表示，将强化已获注册集体商标的运用、管理和保护指导工作，在建设“中国建筑之乡·濠江建筑创新产业城”和创建“全国滨海潮汕文化休闲旅游知名品牌示范区”工作中发挥品牌引领带动作用，推动达濠鱼丸、濠江纸盒工艺、濠江建筑等传统特色产品品牌走向更高层次。
此外，抓住“金色东湖乡”集体商标已获批的大好态势，加大力度指导监测东湖社区集体商标的运用、管理和保护工作，总结经验，深入挖掘、整理濠江区7个街道、60个社区特色产业产品等有保护价值的字号、图标商标和品牌，积极鼓励引导推进相关主体注册普通商标、集体商标、地理标志商标并对其进行保护。
濠江区工商局表示，将在已有的工作基础上，进一步培育“凤岗薄壳”“岗背益母草”“上头甘薯”“下衙赤沙蚶”“东陇番薯”“珠浦酥糖”等一批濠江特色农副产品申报集体商标，发挥生产经营群聚效力，使区域商标品牌带动濠江经济发展，力争为进一步实施商标品牌，带动濠江区地方特色产业高质量发展，助力乡村产业振兴。
濠江集体商标领域实现突破
成功注册意义“金色东湖乡”为把东湖菊花、东京薯、龙眼、紫菜等和当地特色农副产品贴上名牌带出濠江走向全国，乃至走出国门提供了可能“达濠工艺图标”既及时为濠江区工艺协会知识产权保护提供了法律保障，也进一步强化了商标品牌带动在传统产业改造升级中的引领作用“濠江建设”有助于提高濠江区建设行业竞争力，同时便于与“中国建筑之乡”的品牌相结合，打造区域产业品牌合力，大力推进产业集群发展
■样本
以“特”扬名以“土”取胜
“金色东湖乡”实现濠江集体商标“零突破”
东湖，位于汕头市濠江区达濠岛东部，创乡至今已有近千年历史，素有侨乡之称。2018年11月，东湖社区在濠江区委区政府和区工商部门的指导下，历时一年多时间，经国家知识产权局核准，东湖经联社终于取得《集体商标注册证》——“金色东湖乡”。
该集体商标是汕头市第14件集体商标，同时其核准注册，实现了濠江区在集体商标领域“零”的突破，为东湖社区增添了一张新的“集体名片”。
东湖菊花远近闻名
东湖村水土条件优渥，物产丰富，主要有菊花、青柑、紫菜、东京丸、薯粉、赤豆仔、海石花等食用特色农产品，远近闻名，并且具备一定种（养）规模。
记者获悉，东湖历史上没有种植菊花，上世纪八十年代初，随着人们视野的开阔和情趣的改变，有心人将野生菊花和外地菊花品种移种到自家的责任田，收成后用来泡酒、泡茶和送人。后来，东湖菊花名声越来越响，逐渐供不应求。
记者探访时正逢早春时节，是东湖菊花的种植季节。据东湖社区党委副书记李荣金介绍，东湖人经过实践，在上年收成的菊花地里留出一小部分根茬，留在第二年作为菊花苗，种植时，把老根茬挖出来，再掰开种上，“用这样的方法，发育出来的花杆壮实、生长快、结花多。”
李荣金告诉记者，农历十月，是东湖菊花收获的季节，金黄色的菊花一朵朵覆盖在绿色的田野里，令人心旷神怡；农妇细心地将成熟的花朵摘下来，随后进行清洗、熏蒸、晾晒等工序，地道的东湖菊花便出炉了。李荣金说，这样的菊花在自然条件下，密封保存的时间起码在一年以上。
品牌化运作推向市场
最初，东湖菊花都是小范围规模种养，这其中也包括李荣金，他也是最早种植菊花的村民之一。“一开始大家并没有商品化意识，东湖菊花也只是作为各家各户送给亲朋好友的伴手礼。”李荣金说，起初农户们都是零散地用塑料袋把菊花包装起来，也无任何标签。由于是“三无产品”，东湖菊花自然无法进入商场超市流通。但随着东湖菊花名气大增，越来越多人慕名赶到东湖收购菊花，于是李荣金开始琢磨，要提升东湖菊花的产品包装，提升知名度。
说干就干，李荣金召集村民成立农业合作社，规模种植菊花，并为东湖菊花进行商标注册，赋予品牌包装，“东湖菊”的名声开始响起来。2016年，东湖社区妇女之家创立“希望的菊园”项目，并获得李嘉诚基金会7万元资助，项目邀请了汕头大学的师生为“东湖菊”进行包装策划，最终结合市场需求和农户的实际，“东湖菊”由一斤装变为半斤装，包装上则更为精致。2017年，在濠江区首届“达濠美食节”中，“东湖菊花”品牌成功推向市场，获得群众好评。
集体商标促多方共赢
目前，东湖种有菊花近百亩，年产值约100万元。美丽的菊花除了引来不少蜜蜂和蝴蝶，也引来了不少赏花人和摄影爱好者。为擦亮这一品牌，东湖社区申报了“金色东湖乡”集体商标，现已成功获得核准注册。
记者获悉，集体商标以菊花带动为主，东湖紫菜、龙眼等农特产品为辅。“只要是东湖的农特产品都可以注册"金色东湖乡"的商标，周边社区的农特产品只要质量过关，达到要求也可以参与进来，以物业收购，集体销售运送，”李荣金说，一方面农户的农特产品有了销路，另一方面统一商标销售，统一包装，不再是“三无产品”，利润分红到集体，实现双赢。
旅游的发展可以助推当地经济的发展。东湖社区党委书记林荣任说，未来将打造成片种植基地，开发特色鲜明的乡村旅游产品，把社区特色景点、特色农产品跟区的旅游资源串联起来，形成全域旅游。“目前种菊花的人比较零散，我们急需整合土地资源进行成片种植，以旅游业来带动东湖经济。”
“集体力量”为品牌服务
林荣任表示，下一步东湖社区将围绕用活用好“金色东湖乡”集体商标，立足当地优势资源和特色产品，大力推进特色农产品集群发展，在培育做强上下功夫，推进现代农业发展。一要落实政策扶强种植菊花龙头，二要引导服务推进“金色东湖乡”农业品牌，加大“金色东湖乡”农业品牌宣传力度，使菊花农产品加工企业经营者深化对品牌的认识，树立品牌兴企的理念。
种优质菊花，科学标准化生产，打造“口碑”，同时要进行科技创新，才能促进品牌进步。林荣任表示，要加强无公害菊花生产基地建设，不断进行科技创新，要积极组织科技人才加强菊花科技攻关和创新，提高菊花生产效益。
此外，林荣任认为，打造“金色东湖乡”品牌，离不开集体的力量，要让农民自主参与协会的管理和决策，同时广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，形成以菊花批发市场为主体、以乡镇集贸市场为依托、以省内外农产品大市场为窗口的“金色东湖乡”农业品牌销售网络。
林荣任说，这些年利用省农博会、濠江区美食节、社区的侨乡文化节等会展平台，大力宣传和推介“东湖菊花”，反响热烈。未来也将继续通过这些平台推广“金色东湖乡”农业品牌，扩大“金色东湖乡”农业品牌影响力和美誉度，同时建立“金色东湖乡”商标信息数据库，支持企业及农户成立“金色东湖乡”商标管理部门，引导企业及农户运营和维权，以“特”扬名，以“土”取胜。
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