创新宣传途径 叫响主流声音 □ 本报审读组

热热闹闹的新春佳节虽匆匆而过，但本社媒体人悉心刻录下的那些精彩瞬间却令人印象深刻，回味无穷。《汕头市委书记方利旭@你回家过年》的短短2分37秒“手绘视频”，便爆红互联网，惊艳朋友圈，至今仍让人津津乐道。为何？缘因这种创意宣传接地气，推文内容有生气，亲切“对话”聚人气。尤其是方书记一句“欢迎你们来汕头创业发展”的真诚呼唤，点燃了无数在外游子的思乡之情……

回望半月来（2019年1月31日至2月14日）本报新闻版面，如沐春风，暖意阵阵。关注春运潮，我们的记者很用心，不是简单报道客流量，而是找亮点、寻细节，记录感人的车厢暖心事，刻画“铁路人”投身春运的丰满人物形象，推出了《“百灵鸟”天籁之音引领旅客返乡》《列车是家，旅客是亲人》等富有人情味的好新闻。节前巡街市，我们的报道很贴心，翔实向市民介绍今年春节看什么、玩什么、吃什么，接连刊登了《奏响“春天交响”汇聚群众欢乐》《“家门口”即可享受灯光盛宴》《今年新时尚，捧“大盆菜”回家》等一大批服务性颇强的实用信息。节中报喜庆，我们的版面很赏心，文简而意丰，版少而情浓，七天满满当当记录了百载商埠欢乐、祥和、热闹的鲜活场景，折射出汕头人拥抱新年的自信与豪情。节后话开局，我们的舆论引领很聚心，围绕“落实发展年”工作实施方案，呼吁全市上下铆足劲，撸起袖子加油干，朝着既定的目标扎扎实实向前迈。此外，专刊副刊版也有亮眼之作。如2月1日的“诗文吟诵”连版编得很美、很有“诗意”，38首格调高雅的诗词纵情讴歌新时代汕头特区改革开放再出发，尤其是抒写一年来汕头市委新领导班子带领全市干群保持定力，坚定自信，鼎新图强，一步一个脚印展现汕头改革发展的崭新画卷，既抒发了作者对家乡的无限热爱之情，又道出了全市人民对未来美好前景的期盼及同心协力推动汕头加快实现高质量发展的心声。

手绘视频 惊艳互联网

随着传播方式的日新月异，媒体格局和舆论生态均发生着深刻的变化。面对新形势，如何壮大主流声音，提升党媒的舆论引导力？近年来，本社从报道方式、传播手段、宣传艺术等方面不断进行变革创新。特别是在重大节日或重要活动的新闻报道中，我们大胆突破常规，创新宣传途径，创新采编模式，力求报网端同频共振，同步发力，以立体多样的传播体系，唱响主旋律，传递正能量，讲好汕头故事。

除夕夜，汕头日报微信公众号推送的“手绘视频”爆红网络便是生动一例。

为在新春佳节期间做大做强主流舆论，向市民百姓，尤其是回乡游子宣传汕头一年来的新发展、新成就、新变化，本社拓宽报道视野，创新传播思维，在强化纸媒正面宣传的同时，利用新媒体即时传播、互动传播等特点，策划富有人情味、充满感染力的新春融媒产品等。2月4日晚上相继在本报微信公众号推送了《汕头市委书记方利旭@你回家过年》和《让我们带着梦想努力奔跑！市长郑剑戈新春献辞来啦，请收阅》两条推文，引发网友的广泛关注、点赞和热议。其中，手绘视频《汕头市委书记方利旭@你回家过年》，是汕头报业新闻客户端“汕头plus”进行融媒体探索的新尝试。视频以生动可爱的卡通形象、亲密无间的“对话”和清新活泼的语言，回顾了去年全市的大事件，介绍汕头发生了可喜的变化，表明了汕头市加快建设省域副中心城市、打造现代化沿海经济带重要发展极的信心和决心；同时折射出在外游子对家乡的思念与牵挂和真诚的祝福。由于该手绘视频富含亲和力，发布后在受众中引起强烈的共鸣，汕头橄榄台、新华社客户端汕头频道、新浪广东潮汕、网易潮汕等各大网媒和自媒体纷纷予以转载、转发。据不完全统计，该视频推送不到一天时间，各平台总浏览量便超过140万。由此可见，宣传方式创新的重要性。

凸显年味 唱亮春之歌

年俗，是一个民族的精神延续。传承年俗，留住年味，就是守住我们的文化之根、精神之魂。因此，媒体必须大力弘扬优秀传统文化，精心宣传积极向上、喜庆热闹的年俗文化内涵。

新春佳节期间，我们的新闻报道做得很丰满、很到位，既凸现了城乡浓浓的年味，又彰显出创文取得的丰硕成果；既反映了百载商埠的节庆文化特色，又介绍潮汕民艺展演的多彩多姿；既报道老城的热闹场景，又刻画百姓贺春的喜乐心情。黄金周7天，本报地方新闻板块报道节日新闻的文章达70多篇，其中大部分系目击新闻，现场感足，民俗味浓，吸引力强。如《鼓声报春为汕头祈福》《穿越百载老埠 尽享文化盛宴》《乐动新时代 绽放新光彩》《春节逛老城 笑意写脸上》《潮俗文化盛宴让市民大饱眼福》《孩子嬉戏玩闹 老人闲话家常》《“佩奇”剪纸一天送出数十幅》等。大年初一本报一、二版刊登的新闻稿件更是信息量大、含金量高，描写节日里满满的汕之彩、春之歌。

吹响号角 冲刺开门红

一年之计在于春。春天，是播撒种子的季节，也是播种希望的好时光。春节假期刚过，浓浓年味还未散尽，全市各级各单位的干部职工已凝神聚气、全力以赴投入到繁忙的工作中，抓早抓紧加快推进“落实发展年”各项工作。本社也只争朝夕，紧紧围绕市委市政府的决策部署，早动员、早策划，做好舆论引导工作，为汕头市新年开好局、起好步鼓劲加油、鸣锣开道。

节后上班第一天，本报便刊发长篇通讯《干群“铆足劲” 力争“开门红”》。文中描述春节期间全市各重点项目的建设者顾全大局、主动缩短假期，在确保施工安全和质量的前提下，千方百计加快工程建设进度，为项目尽快建成发挥效益尽责尽力；同时，介绍公共管理服务领域工作人员恪尽职守、坚守岗位，为市民百姓欢度佳节营造平安祥和的良好环境。紧接着，本报把镜头对准热火朝天的建设工地，并接连推出“落实发展年”新春系列谈。由于网上网下消息、通讯、评论的密集推送，形成良好的宣传效应，提振了全市干群抢抓机遇干事创业的精气神。尤其是连续6天的系列评论，为全市上下抓落实促发展提供了强大的舆论支撑。

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