汕头消费升级带动文化生活多样化 看电影成市民文化消费新宠

龙胡区环卫局环卫工人获赠电影票

随着人们生活水平的提高，“看电影”成了汕头市民文化消费的新宠。专业平台监测数据显示，今年全市电影票房收入预计达到1.7亿元。

业内人士认为，近几年来，汕头许多消费者已经形成了去影院看“大片”的习惯，并乐于享受这种生活方式。消费升级带动“鮀影通”等电影消费多样化，票房也因此一路走高。

“平时看场电影得花几十元钱，经常要犹豫大半天。这次是免费的，看得真过瘾。”张阿姨是龙湖区的一名环卫工人，前几天她拿着单位发的“鮀影通·电影票通兑券”去看了一部热映中的《海王》，“辛苦了一天之后可以放松一下自己，我们的业余文化活动越来越丰富”，张阿姨啧啧称赞。

张阿姨点赞的是近期在汕头市开展的“面向特定人群的免费观影”活动。日前，汕头市金平区文化广电新闻出版局、汕头市龙湖区文化广电新闻局根据省新闻出版广电局《关于开展“面向特定人群的免费观影活动的通知》的工作部署，为进一步扩大汕头市公益电影放映覆盖群体，不断提高汕头市电影公共服务的标准化、均等化水平，在汕头市组织开展面向特定人群的免费观影活动。活动主办部门向汕头市电影行业协会集中订购“鮀影通·电影票通兑券”，并核发放给符合规定的特定人群到电影院影观影，享受政府文化惠民的红利。

近年来，随着汕头市电影文化市场的持续升温，观影行为日益大众化，受众越来越广泛。“汕头人的电影消费习惯已经养成，观影逐步成为娱乐的一种便利方式，”汕头电影协会秘书长林泽群告诉记者，截至目前，汕头市共有电影院29家，去年全市电影票房收入1.5亿元，今年预计可将突破1.7亿元。

“今年是改革开放40年，多年前人们的文化生活主要是解决"有没有"的问题。如今，广大市民对文化消费的需求已经迈上了新台阶，通过引导可提升群众消费意愿和水平。”林泽群说，“鮀影通·电影票通兑券”的出台是汕头市电影文化的一大举措，可以说是应运而生，“鮀影通”可在全市范围内20多家电影院兑换任何场次、不限时段、不限影片的电影票。“它是机关团体、企事业单位员工福利、商务馈赠、积分兑换以及个人观影自用的最佳选择方式”。林泽群表示，“鮀影通·电影票通兑券”的出台，在方便社会、方便市民的同时，将拉动很多潜在的观众，激发人们观影热情，在满足居民文化消费需求的同时，将成为拉动汕头市电影票房市场新的增长点，助力汕头创文提质升级。

与此同时，广大群众的消费理念也在潜移默化中得到提升，又转化为积极的消费行为。“以前舍不得买票看戏，经常是自己在家看网络电影，现在影院多，最新大片同步上映，我都付诸行动购买了。”市民姚女士笑称自己“获得感满满”，她也感慨，“文化消费让人的身心获得陶冶，经常乐在其中，现在真有点"文化上瘾"的感觉。”

业内人士表示，各种惠民政策的推行，文化市场持续扩大并提质增效。一边是群众文化生活更加丰富多彩，一边是文化市场更加蓬勃，真正实现了社会效益和经济效益的双丰收。文化事业的蓬勃发展让汕头人的生活更加多姿多彩。本报记者 陈文兰

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