让“互联网+花市”释放更多红利

■ 徐剑锋

据了解，梅州市将举办以“居家嗨购，网上过年”为主题的梅州市2021全国网上年货节暨线上迎春花市，活动时间为2月1日至11日。活动期间，市民用手机通过微信小程序观看直播，就能足不出户购买年货和花卉，“解锁”买年货、逛花市新方式，满足疫情期间的节日消费需求。（见《梅州日报》1月24日3版）

疫情防控大局下，为减少人员聚集和流动，各项线下活动都必须因“疫”而变。在这样的大背景下，梅州市取消线下迎春花市是大势所趋，而线上迎春花市的开办，则是一招多赢的妙棋。

开办线上花市，用“互联网+”赋能花卉营销，通过“政府主导、市场主体运作、百姓主力参与”，既为市民网络买花拓展了空间，也为农户打开了线上销路，闪烁着政府职能部门“为人民服务”的群众观。

让线上花市“叫好更叫座”，加大宣传、推广、服务力度至关重要。只有更加注重对新媒体和新技术的运用，不断创新直播带货等模式，主动适应市民的个性化服务需求，才能有效扩大平台的影响力和覆盖面。在此基础上，还应利用大数据分析等手段，紧扣花卉选购、配送等环节，不断提高种植端、流通端、零售端管理，让市民选花更加简单方便、物流配送更加快捷便利。同时要坚持问题导向，通过数字化技术，更好地满足市民多层次、多样化、多方面的需求。

线上花市亦精彩。要让“互联网+花市”释放更多红利，可借助新技术、新场景、新模式，将传统文化与现代元素、花艺与时尚有机融合，打造不一样的迎春花市。比如，利用微信、APP等载体举办网上花卉知识竞答，切实提高市民的参与度；又如，将梅州过年的传统习俗、非物质文化遗产等年俗内容通过VR全新呈现，为线上花市增添别样的年味。如此坚持，顺时应势，在继承中创新，在创新中发展，不断丰富精神文化产品的供给，定能让线上花市更具吸引力和冲击力。

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