打造运动品牌促进文体旅融合发展

梅州日报 2020-12-14 08:44

■ 邱发平

12日至13日，2020年“讯源杯”中国山地自行车联赛总决赛（广东·梅州丰顺）暨青少年自行车U系列赛在梅州丰顺举行。本次赛事是中国山地自行车联赛2020赛季的最后一站，来自全国各地近600名运动员参赛。

中国山地自行车联赛这一高规格赛事在梅州持续举办，是梅州市体育文化建设成果的有力展示，也是梅州发展绿色体育的生动实践，对打造体育文化品牌，促进全民健身具有积极意义。举办此类山地自行车联赛等体育赛事，有利于进一步提升梅州作为中国优秀旅游城市的美好形象和知名度，展现梅州“广东最受欢迎自驾游目的地”的吸引力和影响力。

事实上，近年来，诸如足球比赛、徒步健身大赛、定向越野赛事等户外运动越来越多聚集梅州，展现当地深厚的体育文化底蕴同时，也俨然成为梅州“客家户外”品牌的一个标志。

值得一提的是，此类体育赛事的举办，可有效促进梅州体育事业和旅游文化产业的有机结合，为梅州市文体旅产业融合发展提供巨大动能和机遇。城市生态环境好，品牌活动多，通过举行品牌活动展示美好环境，又可借助品牌活动进一步提升优化各类环境，可实现良性循环。

随着健康生活理念的日益深入人心，自行车比赛等户外运动正向着大众化、多元化、产业化发展，不但是全民健身运动的重要项目，同时也成为发展绿色经济的新兴产业。梅州有着“八山一水一分田”丰富的户外资源，当以户外赛事为载体，通过举办高规格、影响大的赛事，打响户外运动品牌，挖掘休闲体育亮点，以“体育+”为发力点，大力发展体育健身休闲业。

同时，紧紧抓住现代人对亲近自然与健身休闲的时尚需求，综合发挥体育的潜力与优势，找准体育与文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，进行各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享，不断培育新业态。

梅州资源禀赋丰富，也有大文章可做。梅州作为中国优秀旅游城市，应当充分挖掘红色文化、客家文化、“非遗”文化、美食文化、体育文化等资源，使这些资源与体育健身休闲旅游产业深度融合，形成全新的产业链，带动综合发展。相关部门要积极寻找体育文化和旅游产业链条各环节的对接点，发挥各自优势、形成新增长点，全力提升全域旅游格局，让“诗和远方”更加贴近时尚，更加健康休闲，从而带动文体旅产业转型升级，形成旅游发展新动能。

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