“赴圩节”办成“大节日” 服务梅州乡村振兴
●本报记者严海苑
圩日变节日，城乡商贸兴。2019年，作为主流媒体，梅州日报以党媒责任担当，策划创办“客都梅州赴圩节”活动，联合市直单位和各县（市、区）乡镇融入当地“圩日”文化并赋予其新的时代内涵，把圩日当节日来办。
截至今年春节前，“赴圩节”先后走进蕉岭县广福镇、五华县华城镇、大埔县大麻镇、梅县区松口镇、平远县八尺镇、梅县区石扇镇、平远县仁居镇、梅县区松源镇、蕉岭县新铺镇，9场活动共吸引10多万名市民和游客参加。
开办以来，“赴圩节”已成为梅州众多市民百姓非常喜欢和踊跃参与的大型节庆活动。今年1月举行的市委七届八次全会上，市长张爱军就经济工作作专题讲话要求“办好"赴圩节"等节会”。之后举行的市七届人大七次会议上，张爱军市长作《政府工作报告》要求“办好"赴圩节"等节会”。“赴圩节”已成为有效推动城乡工农互动、商贸文旅相融、产销精准对接，进一步促进“乡风文明”，推进乡村有效治理，激发乡村振兴内生动力、助力全面打赢脱贫攻坚战的重要推手。
以“节”促销助农特产品热卖
“"赴圩节"那天非常热闹，当天我们仅豆豉这一土特产就卖了几百瓶。”回忆起“赴圩节”的情况，大埔县大麻镇炎记食府老板郭志光说。
实际上，每场“赴圩节”活动均物聚人涌，交易甚丰，产品变现，普惠百姓。活动带来的客流量不仅吸引本地商家参与，邻市、邻省的商家也闻讯而来。位于粤赣闽交界处的平远县仁居镇，“赴圩节”活动当天三省群众齐赴仁居圩，来自各村、居委及当地农企的32个摊位客流如织。地处广东福建两省五县交界处的梅县区松源镇，“赴圩节”活动也吸引当地和邻近地区的商贩和群众纷纷前来……
“赴圩节”活动有效聚起了人气，带旺了乡镇商贸市场，释放了消费潜力，促进了农特产品销售。“活动期间，市民和游客通过购买富硒黑木耳、广福豆干、西山林下灵芝等特色食品，不仅提升了广福特色边贸美食品牌的知名度，更拓宽了贫困户农产品的销售渠道，促进了贫困群众增收脱贫。”蕉岭县广福镇负责人介绍，“赴圩节”首站在广福举行，成功聚集了人气，带动了消费，促进了第三产业发展，对宣传广福形象和农特产品起到了很好作用。
以游旺镇推动乡村文旅大发展
“华城镇有武状元李威光的故居，仁居镇有民国广东四大银行金库旧址，松源镇有陈毅正式传达中央"九月来信"的故事……”作为《梅州日报》20多年的老读者，市民梁秋然参加了9场“赴圩节”读者团活动。说起印象深刻的收获，她如数家珍。她说，每次她都会购买当地的农特产品，既能带回家和家人一同分享健康的产品，又能帮助当地群众带来收入，以游促销，可谓一举多得。
除了吸引本地市民参与活动外，江西、福建、湖北等地一些游客了解“赴圩节”活动后，也纷纷报名。来自湖北省武汉市的王伟莉跟3位家人一同来梅州探望亲戚时特地抽时间参加了新铺镇“赴圩节”活动，逛古街、品美食、摘沃柑、访谢晋元故居，她对新铺深厚的人文古韵、美丽的乡村建设和丰富的物产资源连连称赞。
“赴圩节活动内容丰富，让圩日变节日，读者团活动持续火爆，广受好评。”协办单位梅州市客乡情旅行社总经理陈雄伟介绍，9场活动梅州日报读者团参与人数近5000人，梅州市民文旅消费潜力不断被激发出来，推动梅州旅游市场尤其是乡村游市场的发展，进一步带动乡镇餐饮住宿、农产品加工等关联产业发展，激发乡村内生动力，带动当地农民脱贫致富。
政策、法律、文艺下乡促“乡风文明”
“走了九个镇，每个镇都各有特色，每场活动均集逛、购、吃、游、娱等城乡贸易与文旅体验于一体，精彩层出不穷。”梅州日报读者团“粉丝”颜佛华道出了不少人对“赴圩节”活动的看法。
“赴圩节”活动赋予“圩日”新的文化内涵，进一步促进“乡风文明”，推进乡村有效治理。政法部门、公安机关、税务部门、金融机构、文艺团体等共同参与，“赴圩节”内涵更丰富。“让政策宣传、文艺节目、法律知识等"走下乡"，起到引导村民崇德向善、孝老爱亲、重义守信的作用，焕发乡村文明新气象。”梅县区松源镇党委书记卢剑平说。
为了更好地推动乡村产业振兴和农业供给侧结构性改革，梅州日报社千方百计让“赴圩节”活动丰富多彩，开展了包括热闹的开圩仪式、传统圩日体验、乡村特色美食品尝、美丽乡村一日游、品牌汽车展销、金融知识下乡、减税降费宣传、“平安之乡”到乡镇、家电下乡和非遗文艺节目展演等系列活动，打造了集逛、购、吃、游、娱“五位一体”的集市盛况，实现“把圩日当节日来办”，助推乡村振兴的“乡风文明”，让广大农民拥有更多的获得感和幸福感。
市委全会和《政府工作报告》重视
“赴圩节的效应非常好，在广福镇参加完活动后，我们了解到要在新铺镇举行赴圩节时，主动联系新铺镇的领导请求参加活动。”梅州市南方长寿生物科技有限公司总经理彭辉告诉记者，去年5月他们参加在蕉岭县广福镇举办的第一场“赴圩节”产品热卖，当天销售额达2万多元，今年1月参加的新铺镇“赴圩节”效果更好，当天销售额逾3万元。
参与“赴圩节”的梅州市晓记家电有限公司相关负责人谢英强告诉记者，“赴圩节”搭起的平台打通了城乡市场的“毛细血管”，让他们公司的服务和产品更好地延伸至乡镇、农村。
“赴圩节”活动有效释放内需消费潜力、促进消费升级，获得市委和市政府的关注和认可。今年1月9日举行的市委七届八次全会上，市委副书记、市长张爱军就经济工作作专题讲话，专门提到要“办好"赴圩节"等节会”。1月19日，梅州市第七届人民代表大会第七次会议召开，市长张爱军向大会作《政府工作报告》，报告要求“办好"赴圩节"等节会”。
“梅州日报社今年将继续联合各级各地政府部门和品牌企业，不断开拓城乡市场资源潜力，以"把圩日当节日来办"的宗旨办好"客都梅州赴圩节"，促进消费，带动农产品销售和工业产品下乡激发梅州乡村发展内生动力，焕发乡村振兴新气象。”梅州日报社党委副书记、总编辑黄山松表示，下一步，梅州日报社将在广度、力度、温度上提高“赴圩节”节会影响力和贡献力，让传统圩日重繁华，助推乡村振兴，促进梅州市全面建成小康社会。
“五子登科”优质农特产品卖向大湾区
去年来，梅州市依托生态、长寿、富硒等优势，高质量打造粤港澳大湾区最优的农产品供应基地，努力成为粤港澳大湾区的“菜篮子”“果盘子”“米袋子”“茶罐子”“水缸子”。“赴圩节”活动顺势设立“打造粤港澳大湾区米袋子、菜篮子、茶罐子、果盘子、水缸子——"五子登科"名优新特产品展区”，梅州柚、客都米、嘉应茶、寿乡水等数十种优质农产品受到当地村民和游客的热捧，不少游客还将产品带到粤港澳地区。
“消费者现场品尝了我们的优质丝苗米饭后纷纷下单购买,不少珠三角游客表示，要将这么好的产品带回给家人一同分享。”梅州市稻丰实业有限公司有关负责人告诉记者，该公司通过参加梅县区松源镇赴圩节“五子登科”展示活动，让更多人知道、了解稻丰的产品和品牌，起到了很好的宣传效果。目前，该公司产品销往粤港澳大湾区占比约40%。
“通过"赴圩节"活动，我镇重点发展的烟叶、金柚和"富硒食品"等主导产业产品进一步扩大影响力。”松源镇党委书记卢剑平说，“五子登科”展区通过以展促销、以销促产，对进一步抓好产业帮扶、促进贫困户稳定增收脱贫起到推动作用，同时让本地优质农产品更好地走上粤港澳大湾区餐桌。
蕉岭县广福镇负责人则表示，“五子登科”展区的设置，有利于树立地区品牌形象、丰富产品选择空间、企业抱团合作发展，推动企业沉下来、品牌走出去，实现互利共赢、利益共享，为推动梅州打造粤港澳大湾区“菜篮子”“米袋子”“果盘子”“茶罐子”“水缸子”实现“五子登科”贡献力量。
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