拓展“直播带货”推动消费扶贫
■ 邱发平
8日上午，由梅州日报社联合梅江区西阳镇党委、政府开展的“北联枇杷赛金珠 扶贫助农在行动”——梅江区西阳镇村决战决胜脱贫攻坚系列活动在北联村蕉板排举行。活动当天，梅州日报社线上、线下平台累计售出3740箱，共计1.8万多斤北联枇杷。（见《梅州日报》4月9日3版）
受新冠肺炎疫情影响，物流运输体系滞缓，以及消费市场的压抑，不少地方农特产品出现滞销情况，农户收入锐减。现实情况是，一方面城市居家人群对农副产品需求大幅增加，另一方面，大量农副产品滞销，民众生活物资结构性短缺，如此鲜明对比，引发各方关注。
在此情况下，作为地方党媒，梅州日报联合当地政府开展直播带货，助力脱贫攻坚，充分体现了社会责任与抗疫担当。众所周知，梅州日报作为有影响力的主流媒体，其权威性和公信力可以让产品更有说服力，质量有保障，让消费者信服、放心购买。同时，主流媒体拥有多种新媒体发布平台和渠道，在信息收集、甄别、整合、发布上有天然优势，可以让产品的传播范围和消费群体覆盖面更广。此外，主流媒体能短时间内迅速整合供需两端信息，有助于快速消化销售受阻的农产品，特别是一些采收期短、不耐贮藏的果蔬和特色优质农产品，帮助促进消费，减少农户损失。
尤其重要的是，当地通过政媒联动的方式，有效提高产品及其产地的知名度和曝光率，让更多网民围观。而且当地政府工作人员和名记者名主播们化身“网红”，直播带货现场互动介绍产品，直播内涵更加丰富，更具有现场感和体验感，更能激发广泛消费需求。直播带货俨然成为新经济模式快速发展的一个新风口，也成为当前刺激消费拉动内需的一项有效举措。接下来，相关方面要加强与主流媒体的合作，充分利用新媒体平台，扩大线上销售网络，让更多的受众获取产品信息；同时，加强与大型知名电商合作，政企联动，通过他们全球化的成熟销售渠道，储运体系，市场手段，实现跨区域产销对接；再者，可以通过淘宝、快手、抖音、微信等这些受年轻人追捧的社交直播软件，进行直播带货，以网红经济、铁粉经济扩大不同消费群体。
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