打造“梅州品牌”引领高质量发展

■ 黄培元

品牌是自主创新和高质量发展的“生动印记”，也是企业乃至地区竞争力的综合体现。目前梅州商标发展指数为10.13%，与全省的平均水平28.26%差距较大，全市拥有中国驰名商标仅2件。当前，梅州正在加快创建“5311绿色产业体系”。如何擦亮“梅州品牌”，抢抓建设粤港澳大湾区等重大机遇，形成以品牌引领绿色高质量发展的新局面，笔者认为需做好以下几方面的内容。

引导+激励，打造企业品牌。要加强宣传引导，建议邀请知名专家学者、上级领导到梅州举办商标论坛，调动企业争创品牌主动性，充分拓宽品牌战略思维。加大投入力度，挑选重点企业，建立商标培育库，提供贴身跟踪服务，培育有特色、有底蕴的企业品牌。争取每个绿色产业引入或培育若干处于产业链重要环节、市场竞争力强、品牌影响力大的标志性龙头企业，引领带动上下游关联企业发展。支持企业通过兼并、重组、收购等方式做大做强，让更多有竞争力的“梅州品牌”脱颖而出。

规划+营销，擦亮农业品牌。要加强规划，组建专业团队进行全链条开发，推进梅州柚、嘉应茶、客都米等“梅字号”区域公共品牌建设，推动生态农产品在大湾区实现“梅州直供”。形成“一标对外，突出龙头，带动整体”的集群发展方向，推广“公司+农户+商标”等经营模式，扩大种植生产规模，为乡村振兴发展注入新动力。创新“互联网+品牌”营销新模式，通过“政府打包+企业抱团”方式，促成产品、企业、行业、区域品牌的良性互动。

培育+对接，提升旅游品牌。借助叶帅故里、国际慢城、长寿之乡、足球之乡等旅游名片，完善旅游品牌体系，在引进文旅龙头企业、挖掘旅游商标资源、提升旅游品质、宣传推介上下更大功夫，努力培育一批文化旅游精品名牌。发挥农村绿水青山、客家乡土文化独特优势，探索依托注册集体商标保护客家历史名镇、传统民居，推动部分镇街建设商标品牌特色小镇。主动对接粤港澳人文湾区、休闲湾区优质生活圈，实现农村景区化，大力发展乡村旅游、农业休闲体验旅游。

创新+保护，壮大区域品牌。品牌打造是一个创新和积累的过程，我们要加强创新，如打响“丰顺电声”自主品牌可从推进核心竞争技术开发着手，立足丰顺电声产业集群，创建“中国电声之都”；壮大“大埔青花瓷”宜进一步加强与科研机构、大专院校的合作，用创新、技术开发新品种、研发新产品。深入打击商标侵权假冒违法行为，增强商标监管执法效能，为“梅州品牌”发展营造良好外部环境。

（作者单位：梅江区市场监督管理局）

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