以徐霞客之名乐游

观察

2011年3月30日，国务院常务会议通过决议：自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。今年中国旅游日的主题是文旅融合，美好生活。这一天，我们都以致敬徐霞客之名，行自家乐游之能事，并开始“达人所之未达，探人所之未知”。

对于旅游，我们是认真的。早于1983年中国成为世界旅游组织的成员；2001年5月19日，浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议；最后确定以徐霞客游记开始的那一天即“5月19日”为中国旅游日。《徐霞客游记》开篇《游天台山记》：“癸丑之三月晦(公元1613年5月19日)，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”

确定5月19日这个日子，既致敬了徐霞客先生之身体力行；更是兼顾了我国地域辽阔气候不同的特点，这个日子无论东西南北中，都是适宜出门旅游的黄金季节。

美好生活，我们可结合运动、音乐、文化、市集四个不同维度，依各地自然风景、人文积淀，将旅游打造成不同模样的美好生活方式。尤其是“到别人的城市，到陌生的地方”过自己一直想过的生活，日益成为旅游的显示。现各地都发挥优势的旅游资源，引入当代文化艺术形态，力求营造传统与现代融合、乡村与城市融合的文化生活方式，从文化、休闲、旅行到健康生活细节，深入浅出，提升文化氛围，达成“缤纷文旅、共享生活”的目标，吸引五湖四海的游客。

比如今年广东省“中国旅游日”的主会场落户梅州，即以客家文化为主导，串联起各县、区资源特色，并提炼客家美食、客家山歌等文化特色，多维度展示了当地风土与民俗文化。到现场参与活动的市民或游客，可近距离体验客家古老技艺等文化魅力，比如观看《天下客家》、品尝客家老味道，让人们深切感受到传统文化之博大精深与客家文化之源远流长。

在文旅融合的时代背景下，“文化+旅游”成为深化中国旅游，尤其成了驱动乡村振兴发展的内核，而“中国旅游日”等重要的节庆活动更成为旅游产业中重要且不可分割的组成部分，其内涵的最终体现是展示多元文化、促进经济发展、便民惠民，并且充分响应国家“以文化交流丰富美好生活的作为”的号召，丰富人们的精神文化生活。

这个5月，实在是适合乐游。先是加长版的五一黄金周回归，接下来是5月18日第43个世界博物馆日。今年的博物馆日，刚好是周六，不用请假，就能和文物和艺术近距离接触。博物馆一直是文化灵感的源泉，也日益成为旅游界的“网红”，成为文化乐游打卡的圣地。然后就是中国旅游日，我们更加可以徐霞客之名义乐游，嗨起来。

南都记者肖阳

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