深化文旅融合“变现”山水资源

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近日，在广西南宁举行的中国生态文明论坛年会上，梅州市获得“2018美丽山水城市”称号。这是梅州市今年积极推进生态文明建设取得的成果。成绩来之不易，可喜可贺。

国家历史文化名城、国家级文化生态保护实验区、中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家园林城市、世界客都、长寿之乡……梅州山川秀美、人杰地灵，有着丰富的生态资源、文化资源，“美丽山水城市”只是长长一串前缀中最新的一个。怎样用好我们取得的荣誉，实现效益最大化？怎样将资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势？这是值得我们研究的重要课题。一味“靠山吃山”、坐吃山空，只利用不保护，是不行的；坐拥秀美山川，不会科学利用，也换不来金山银山。笔者以为，应该整合资源，加速文化和旅游深度融合发展，让美丽梅州的金字招牌发挥最大作用、使绿水青山变为金山银山。

我们看到，在经济发展新常态下，传统产业正竭力进行转型升级，新兴业态往往跨界“混搭”整合资源，以求推陈出新；不管是传统产业转变发展方式，还是新兴产业开拓市场，都要靠文化创意点石成金。文化创意无所不在，成为各业态发展的灵魂。我们应该抓住文化产业高速发展的契机，积极整合变现梅州丰富的文化资源、生态资源，加速文旅深度融合发展。

融合不是拼凑，也不是简单的叠加。如果只是在景区卖点特产、唱几首山歌，或者只是搞一两个项目、推出几部作品，恐怕难入市场法眼。必须把文化和生态资源组合成“拳”，形成文旅融合发展的新业态，适应人们的新需求，才能有市场。应该鼓励各地和文旅企业深挖客家文化内涵、大胆创新开发，点亮客家文化，激活生态资源，联结诗和远方，使文化创意成为旅游的灵魂，也使梅州的绿水青山成为加快发展的雄厚资本。

不久前，第六届客家文化创意产品博览交易会刚刚闭幕。此次客家文博会以“文化创意·艺览客都”为主题，突出“文化+旅游”，会上各式文创产品魅力四射，成交额创历史新高，让我们对“文化+”产业发展的想象空间豁然开朗。事实证明，“文化+旅游”“文化+农业”“文化+工艺”行得通，文旅融合、绿色发展前景广阔。只要我们瞄准人们对于休闲旅游和文化消费的新需求，努力整合梅州山水生态资源与客家文化资源，努力增加文旅融合产品和服务供给，推进文化创意、旅游、康养等产业深度融合发展，秀美山川就会变成“聚宝盆”，优秀客家文化就能成为“摇钱树”。

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