软体家具品牌踏上升级进化之路

近年来，随着家居消费人群的年轻化，年轻消费群体呈现出不同的消费观念和价值取向，软体家具不管是沙发还是寝具，整体市场竞争激烈。竞争环境下，如何抓住年轻消费群体的需求将成为新一轮软体家具市场竞争角逐的有力砝码，响应“80后”“90后”群体的消费需求，朝着年轻化时尚化方向不断升级进化。

“"80后""90后"逐渐成为市场的主力消费群体，年轻消费者追求个性化，也更注重产品的外观造型设计、质量品质和使用感。”童话森林家具梅州代理门店相关负责人林思婷告诉记者，产品外观正是品牌面对市场变化，切换速度最快的竞争要素，大部分家具品牌都会首先通过改变外观造型来迎合年轻消费者的喜好。记者走访梅州市多家家居卖场发现，无论是芝华仕、左右、顾家等品牌的沙发领域，还是CBD家居、穗宝等品牌的寝具领域，软体家具外观造型的年轻化时尚化主要体现在风格、材料、色彩三个维度上。

记者了解到，软体家具产品风格上整体表现为造型更加简约流畅，轻薄且圆润，材料上更具时尚感的布艺产品开始流行，配色也更加时尚，低饱和度颜色为主，潮流色做点缀。“米色、浅灰色和咖啡色仍是常见的基础色，偏灰调的彩色起着点亮产品与空间的作用，营造温馨舒适的氛围，又不会对人产生强烈的视觉刺激。”梅州盛家家居相关负责人谢冰说。

软体家具柔软的质地、贴合身体的曲线设计给用户带来更舒适的使用体验。在“软”的基础上，一些品牌家具通过技术创新，让软体家具更人性化。例如，芝华仕头等舱沙发品牌在传统的皮沙发上利用自主设计研发的伸缩合金架，推出可实现“110°用电脑、125°阅读、140°看电视、150°听音乐、160°休息”五大“坐姿”功能的沙发，为消费者带来了健康舒适的体验。软体家具品牌通过功能升级，使产品更懂年轻人的需求。

除了外观造型的年轻化、使用体验的舒适，年轻消费者还注重空间氛围以及生活方式的表达，过去软体品牌“大排档”式的售卖方式很难打动年轻消费者。因此，品牌的配套产品（例如茶几，电视柜，床头柜等）也逐步升级，造型上轻巧化，多元材料混搭提亮空间，功能上更加灵活，实用性、组合性更强，营造出舒适的空间氛围并迎合目标人群的高品质生活方式。此外，也有部分品牌通过延伸产品线，在软体领域率先推出未来家的空间设计服务，并提供从主产品到窗帘、壁纸、抱枕、床品等软装产品的一体化解决方案，通过服务+宽泛产品建设全新模式，提高年轻消费者对品牌的黏合性。（林玉莹）

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