1999年“五叶神”卷烟正式面世，“梅州烟”进军高端市场 一个品牌救活了一家企业 五叶神
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旧闻今述
1999年4月20日上午，第一批“五叶神”品牌卷烟走下生产线，在梅城百花洲卷烟专卖店举行了上市仪式。这标志着，梅州卷烟厂终于拿到了日益扩展的高档香烟市场的入场券，开启了进军低害香烟市场的早班车，同时也填补了广东一直缺少具有较高科技含量高档卷烟的空白。
2000年至2002年，“五叶神”以每年近3倍左右的增长速度抢滩广东市场，迅速在全国的高档香烟市场份额中抢占到一席之地，成为中国卷烟行业当时跃起的一匹黑马。
A
企业生死存亡关头
引进“神农萃取液”技术
B
上百次科研实验成功研制低害卷烟
“绞股蓝药物保健烟”专利技术中特有的核心技术——“神农萃取液”具有祛痰、润喉、降血脂等多种功能，然而，怎么将它运用到实体卷烟产品实现生物减害，又不影响烟的口感和香味，这成了科研人员急需攻克的难题。
“说实话刚开始我们都非常疑惑，甚至有些抵触情绪。”当时的配方员林建委回忆，1998年8月，他们拿到了最初的“萃取液”。因为是纯度不高的混合剂，药味比较浓，颜色较深，他们认为这是不可能完成的任务。但产品的研制关系到企业的生存危机和职工的吃饭问题，因此大家拼尽全力，经过日以继夜、大小上百次科研实验，不断修正、完善工艺参数，最终成功解决烟香、药香和香料香三香合一的问题。1999年春节前，第一批高档低害卷烟历时7个月终于研制成功，同年4月，第一批五叶神香烟走下了生产线。
2005年，该技术获得“国家科技进步奖”。
1998年初，受亚洲金融危机、省外市场实施地区封锁等影响，再加上企业设备陈旧、产品档次低，梅州卷烟厂传统市场逐步萎缩，产品销售受到严重冲击，产品大量积压，市场价格倒挂，企业亏损严重，正处在一个生死存亡的重要关头。
“如果还按常规路子走，企业难以冲出困境，要想改变落后的面貌，必须要有创新。”梅州卷烟厂党委书记、厂长饶智华回忆，1998年6月，时任厂领导班子及时转变观念，调整思路，在市委市政府主要领导大力支持下，该厂大胆引进深圳大百汇公司持有的“绞股蓝药物保健烟”专利技术，决心研制生产高档低害卷烟产品，提升该厂的品牌影响力和市场竞争力。
C
坚忍不拔争取上等烟叶保证品质
“一丝不苟保质量、品真质优创名牌”，为此，每个“梅烟人”都付出了自己的努力。
“以前，梅州卷烟厂主要是生产中低档卷烟为主，库存能用于试制"五叶神"的上等烟叶少得可怜，特别是进口烟叶主要是向深圳卷烟厂等"借用"（调剂）来维持。"五叶神"研制成功并投放市场后，适用的上等烟叶采购就成了急需解决的主要问题。”曾志强当时主要负责厂里的烟叶采购，他说，当时为了烟叶来回奔波是常事。时任厂长林孟昌为了争取国家局的进口烟叶配额和云南烟叶计划一天内往返深圳、北京。为了把珠海的一批进口烟叶抢到手，曾志强短时间内往返珠海和梅州6次……“梅烟人”拿出不达目的不罢休的精神，保证了“五叶神”品牌的日常生产。
D
“五叶神”走出
梅州拓展市场
“五叶神”产品推出市场之初，当时分管营销的副总经理刁东田要求对每条烟做销售记号，同时落实销售责任制，凡发现有属地销售的产品流向其他市场，则处罚属地市场营销人员及市场主管。同时，推出一系列营销措施，实行“一地一策”营销策略。时任广东省烟草公司梅州分公司销售科科长陈志荣说，严格的制度和有效营销策略、优质的产品和地毯式的宣传，最终打破了梅州烟厂卷烟产品只在梅州地区、粤东潮汕地区销售的区域性销售局面，“五叶神”走向全省市场。
1999年，“五叶神”销售900多箱，2000年攀升到3000多箱，2001年突破1万箱关口，2003年是6.3万箱，2004年达13万大箱，一举成为国内销售量较高的高档品牌卷烟之一。可以说，一个品牌救活了一个企业，一个企业推动了一市的经济发展。
据统计，梅州卷烟厂自“五叶神”卷烟品牌诞生以来，累计生产卷烟约600万箱，实现工业总产值约1000亿元，上缴税收约600亿元，上缴税收占梅州全市税收总额的30%以上，为推动梅州经济社会发展作出了重要贡献。
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产品叫什么名字，才能更好地起到推广作用？梅州卷烟厂时任副厂长黄森奎和市工商局及深圳大百汇集团的有关人员一同出发到北京注册商标时，因为考虑到用了“神农萃取液”技术，其中“绞股蓝”又是萃取液的主要成分，刚开始大家想将“绞股蓝”注册成卷烟商标。然而，由于这个名称有点拗口，而“五叶参”是其别名，再加上“神”与“参”谐音，且“神”更易让人了解该卷烟神奇的减害效果，最终“五叶神”品牌名称诞生。
还看今朝
梅州市烟草行业体制变化
●1939年：海源、复兴卷烟厂分别创办。
●1953年~1956年：海源和复兴两个烟厂联营为“海源复兴联营卷烟厂”，海源复兴联营卷烟厂和烟丝联合制造厂合并组建“公私合营梅县卷烟厂”。卷烟由国营糖烟酒公司统一经营。
●1960年：公私合营梅县卷烟厂转为地方国营。
●1983年：成立广东省烟草公司梅州分公司、梅州市烟草专卖局，卷烟专卖业务交由烟草公司负责（一套人马、两块牌子）。同时，烟叶收购业务归供销社统一管理。
●1991年：市、县烟草专卖局在烟区乡镇设立烟叶收购站，替代原供销社购销站直接收购烟叶。
●1992年：确立烟草专卖专营管理制度，行业实行统一领导、垂直管理、专卖专营。
●1999年：梅州卷烟厂生产“五叶神”系列产品投放市场。广东梅州烟叶复烤有限公司成立。
●2000年：广东梅州烟叶复烤有限公司建成投产，当年即见效益，目前隶属于中国烟草总公司广东省公司。
●2001年：开展烟草经营体制改革，完成组建市、县烟草有限公司。
●2003年：梅州烟草公司、梅州卷烟厂实行“工商分离”（即指在当时的烟草专卖体制下，将省级烟草公司负责广东省烟草销售的职能与负责广东省卷烟生产企业的管理职能分开，并将实行三合一体制地区的烟草专卖局、烟草公司、卷烟生产企业三家单位分开），省烟草专卖局（公司）将产品销售权转归各厂，实行自产自销。同年3月2日，梅州卷烟厂卷烟销售中心正式开业。
●2005年~2007年：广东卷烟总厂梅州卷烟厂产品由全省统一组织卷烟销售，厂名变更为广东中烟工业有限责任公司梅州卷烟厂。
●2008年：梅州烟草公司全面取消县级局法人资格，构建母分公司管理体制。
支柱产业 纳税大户
烟草业是梅州的支柱产业，目前，梅州烟草业由三大块组成：卷烟制造（广东中烟工业有限责任公司梅州卷烟厂），烟叶收购、销售和卷烟制品销售（梅州市烟草专卖局<公司>）、烟叶复烤加工（广东梅州烟叶复烤有限公司）。
一段时期以来，梅州市税收很大程度上依赖烟草行业，梅州卷烟厂在发展高峰期的税收曾占了整个梅州市税收的60%。随着梅州市经济发展结构的进一步优化，近年来烟草税收在全市总税收的比重有所下降。
近年来，广东中烟工业有限责任公司梅州卷烟厂不断提高服务地方发展的大局意识，加强“双喜”品牌建设，提高产品竞争能力。2016年12月20日，省重点技改项目——梅州卷烟厂联合工房及配套工程技术改造项目全面投产。该项目总投资约12.7亿元、新建建筑面积8.64万平方米、年产40万箱卷烟，有力推动企业高质量发展。2017年，该厂生产卷烟36.7万箱、工业总产值77.4亿元、实现税收45.2亿元，经济效益凸显。
2017年，梅州市烟草专卖局(公司)实现“两烟”销售收入54.99亿元，同比增长3.27%，其中卷烟销售收入49.93亿元、烟叶销售收入5.06亿元；实现“两烟”税利13.09亿元，同比增长0.68%；上缴财政总额9.75亿元，同比增长1.82%。不仅如此，省产烟销售在全省处于领先地位，其中，双喜单箱批发销售收入达到28135元，为全省第一；双喜一类烟销量占比17.5%，为全省第一；五叶神系列销量3.51万箱，为全省第一。
广东梅州烟叶复烤有限公司为全国不少卷烟工业企业提供原料加工,主要生产设备为6000kg/h烟叶打叶复烤生产线。据了解，该公司涉及的卷烟加工企业及其品牌主要有广东中烟的“双喜”“五叶神”、河北中烟的“荷花”、红塔烟草集团的“玉溪”、贵州中烟的“贵烟”、江西中烟的“金圣”、深圳烟草的“好日子”等。据统计，自2000年建成投产以来，共加工烟叶922.08万担，实现营业总收入12.4亿元，实现税利3.04亿元，上交税收2.11亿元。其中，加工广东中烟“双喜”“五叶神”等品牌共计506.04万担。
近年来梅州市烟草行业税收贡献
2005年2010年2015年2017年广东中烟工业有限责任公司梅州卷烟厂国税（万元）241681317947430860401670地税（万元）17267233763274530462梅州市烟草专卖局（公司）国税（万元）3726123991389151223地税（万元）196479841161712911广东梅州烟叶复烤有限公司国税（万元）48911551287555地税（万元）3725251127696合计（万元）265499363386491527497517
延伸
烟叶种植
助群众增收致富
烟草产业既是梅州市重要的经济支柱产业，也是带动农民增收致富的重要渠道。去年，全年种植烟叶5.59万亩，签订种植收购合同2383份，收购烟叶15.65万担，完成计划的99.95%，实现烟农、政府、工业、商业“四满意”。
“烟草公司不仅在技术上给予指导，而且有收购保证，种植烟叶后我们家实现了增收致富！”大埔县的烟农巫伯感叹道。据了解，烟草公司通过引导适度种植、专业化服务、机械化生产、精益生产等措施，全市烟叶生产效益有效提升，烟农实现增产致富。去年，烟农每亩用工减少1.4个、成本降低140元，烟叶收购均价1340.28元/担（同比增加30.11元/担），烟农亩均实现收入4354.89元（同比增长228.31元），户均收入10.22万元（同比提升20.71%）。
点评
广东中烟工业有限责任公司梅州卷烟厂党委书记、厂长饶智华：“一个品牌救活了一个企业，一个企业推动了一市的经济发展”。这句话放在“五叶神”身上一点也不为过。“五叶神”低害卷烟的成功研发，填补了广东一直缺少具有较高科技含量高档香烟的空白，带动梅州烟草攻克了广东卷烟的科技战略制高点，成为当时“中式卷烟”的杰出代表。其所倡导的“实干闯未来”的精神，引领企业完成了“三步走”振兴发展战略，也得到了身处改革前沿地的广东人的强烈认同与共鸣。梅州卷烟厂有了自己的拳头产品，企业形象大为提升，而“五叶神”也逐渐成长为梅州工业的一张名片。
燃情故事
日夜兼程送货进京
三天跑了2900公里
为了扩大市场，“五叶神”上市后不久，梅州卷烟厂决定生产一批“五叶神”评吸烟，由市领导带队到北京参加一个客属商会进行推介。时任梅州卷烟厂汽车运输队的司机钟梅荣承担了这次产品运输任务。
“这次任务不是销售烟草，所以烟草准运证没办下来。鉴于此次运输的特殊性，经厂领导、烟草专卖局领导协商，最终由市政府发盖章批文，路上遇到检查时用该批文沟通解决。”钟梅荣说，在湖北赤壁市路段，交警检查发现他们只有批文便将车辆扣押起来。一再解释说明后，交警同意他们与厂领导联系，最后，通过市政府联系，赤壁市交警终于同意放行。
一番沟通下来5个小时就过去了，为了完成任务，钟梅荣和同事除了必要的休息时间保证安全驾驶外，一直坚持开车。整个路程2900公里，他们仅用了两天三夜就走完全程。
负责此次推介会的市领导在得知车辆被扣押后，原本已经打算放弃推介了，没想到他们竟然准时到达。望着完好无损的一车货物和两个疲惫不堪、衣着邋遢的中年汉子，市领导连连称赞道：“好！好样的！”顺手塞给钟梅荣一盒此次运送的五叶神评吸烟。钟梅荣将此盒烟视若珍宝，保存了好几年才与好友分享。
时代印记
从“青梅州”
到“五叶神”
“我们印象最深的是梅州系列、幸福系列和国喜系列、五叶神系列产品。”“老梅烟人”曾志强说，“梅州”系列卷烟从上世纪70年代投产，至2005年才全面停产，成了目前为止存续时间最久的产品。
记者翻阅《梅州卷烟厂纪事》发现，平装“梅州”牌卷烟是1974年投产的，改进配方后的84mm咀“梅州”（烟民俗称为“青梅州”）于1984年投产，1986年该卷烟还试销日本。到了上世纪90年代，该厂专门聘请美国香料专家李希达和省烟草公司的配方专家到厂指导，开发出特制“梅州”“粤宝”“粤花”等高效益新产品。1995年，成功地改进了红“梅州”的叶组配方，研制出具有先进水平的烤烟清香型硬盒“梅州”香烟。
除了“梅州”系列卷烟外，梅州卷烟厂还产出了“幸福”、“国喜”等系列产品。最成功的当属“五叶神”，它独特的技术和配方是“秘诀”。
目前，梅州卷烟厂仍在生产的产品有双喜（软红五叶神）、双喜（硬红五叶神）、双喜（硬金五叶神）和双喜（五叶神金尊）等产品。
策划和统筹：王伟金
文字采写：严海苑
供图：梅州卷烟厂
责任编辑：严海苑
叶婷、陈茜琳对专题采写亦有贡献
版式设计：叶颖聪校对：申世和
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