秀出潮汕独特“文化符号” 文创“小”产品讲述“大”故事
侯陆勋（左）和陈加拿交流文创作品
本报记者 陈文兰文 摄
近日，一套《潮汕记“疫”》文创礼盒崭新亮相，盒中“特刊”“手账本”“主题IP公仔”“潮汕茶罐”等有趣、有颜、有用的文创产品吸引了不少网民的目光。
文创产品不仅是“物件”，更是一种文化表达。好的文创产品如一面镜子，折射出沧桑历史和文化变迁的同时，还反映出当今时代人们的理想和追求。
近年来，伴随文化产业的不断创新发展，文创产品的形式日益多元，传统潮汕文化和现代创意产业互动融合，生动讲述汕头文化故事。近日，记者走进汕头工业设计城，探寻“潮味文创产品”的设计推广之路。
文化产业的精髓就是创新
抗疫主题文创品、百年明月中秋礼盒、小公园亭纸雕贺卡、宫扇、通花粿印……走进汕头工业设计城文创品展示区，有趣好玩的文创品散发着浓浓传统文化韵味，让人眼前一亮。
“近期，我们主要围绕抗疫和小公园开埠区两大主题进行研创”，汕头市文化创意产业协会执行会长、汕头市潮汕工业设计研究院院长侯陆勋告诉记者，现代人更注重生活的仪式感，更强调过程的愉悦度，所以在进行文创产品创作时，应该多结合大众关注的热点进行创新，延伸文化内涵。
潮玩是否受欢迎，主要看设计。侯陆勋表示，文创产品作为一种视觉消费品，在视觉上首先要给人以美的享受，而创意可以达到点石成金非效果。近年来，潮汕工业设计研究院集结了一批年轻的设计师，打造产、学、研三结合模式。通过与汕头大学、汕职院等院校合作，既让学生们走进社会，与潮文化密切结合，推动传统文化发展，也吸引更多社会企业参与其中。
“就拿"百年明月中秋礼盒"来说，产品灵感来源于我们的潮汕中秋习俗。我们将潮汕民艺通花和红桃粿印融合立体化，再配上象征团圆的大月饼和潮汕四宝。”侯陆勋希望消费者把文创产品带回家的同时，也能将一段潮汕民俗镌刻于心。他认为，能够通过文创产品讲好潮汕传统文化故事，是文创设计开发的新境界。
“当前，汕头提出要大力实施"文化+"战略”，侯陆勋说，将潮汕传统文化资源与现代设计巧妙结合，并以年轻人喜欢的时尚方式进行“活化”表达和现代化的诠释，让传统文化变得“潮”起来。侯陆勋希望文创业态进一步丰富，发挥1+1>2的作用，促进文化与经济融合。
《潮汕记“疫”》礼盒成网红
打开《潮汕记“疫”》文创礼盒，“特刊”“手账本”“主题IP公仔”“潮汕茶罐”等一件件特色抗“疫”产品令人爱不释手。这款由汕头工业设计城与汕头市文化创意产业协会的设计师们联合打造的创新产品，除了“颜值”出众，还体现了设计者们的巧思。
抗疫以来，从潮汕地区到全国各地，一个个抗疫英雄的故事鼓舞和感动了广大人民群众，也让汕头的设计师们萌生了创作纪念品的想法。“这个很直观，现在年轻人可能都比较喜欢这些东西”，设计师陈加拿说，他们以这次疫情期间的医务人员的形象，提炼设计一个主题IP的卡通，再利用3D技术，用树脂材料将自己建立的模型打印出来，涂上颜色。
“希望以此记录时代，讴歌最美抗"疫"医务工作者，致敬抗疫英雄”，陈加拿说，文创产品传递着文化交流交融的信息，也是文化传播的“使者”。
记者看到，图片和文字生动地记录了疫情前后的点点滴滴，将大家的思绪带回那段难忘的时空。礼盒内涵丰富、设计新颖，除了卡通公仔、春茶，还巧妙嵌入了北回归线标志塔、潮州的湘子桥、揭阳的揭阳楼等潮汕元素，潮汕文化气息浓厚。
有专家指出，文创产品如何跳脱出杯子、笔记本、帆布袋等传统样式，进一步延伸到其他产业，是文创产业发展面临的新课题。作为汕头工业设计城的总经理，陈加拿认为，与不同行业品牌的跨界合作，已经成为文创产品破解新课题的有效方式。“跨界不仅让传统文化不再遥远，逐渐走进寻常生活”，陈加拿说，更是让艺术品有了接地气的新途径。
擦亮文创产品“潮”字招牌
如今，伴随着社会经济的发展，人们的物质生活条件提高了，同时，大众对文创产品这类富有精神内涵的产品需求也增加了。采访中记者获悉，汕头市文化创意产业协会成立于2015年，是当前潮汕地区文创产业领域综合性公共服务平台，已先后举行了各种文创活动，在会员中也涌现了许多精彩的文创项目。
“不能只满足于领略文创品的艺术表现，而应该让其中蕴藏的精神鲜活起来”，侯陆勋告诉记者，时下有不少从业者存有误区，在潮汕手信开发过程中，对传统文化不求甚解，只是碎片化取用、简单拼接混搭，或者只是换个包装而已。“这样做容易丧失文创产品独特的、由文化和情感产生的吸引力与附加值”，侯陆勋说，文创产品需植根文化，在深层次上赋予消费者以文化的温度，助力文化传承与发展。
正是看到了文创产业发展的巨大潜力，今年“五一”和“十一”假日期间，汕头文创协会隆重举办了“玩家节”、“汕头文创潮人驿站”等主题活动，通过文创产品展示、空间情景体验、创意手作互动、抖音直播等形式，让市民近距离感受到文化创意产品的新魅力，也激发了企业和创作者的新热情。
可以这么说，每一件成功的产品背后，都与文化内涵有着紧密的联系。为此，设计者当深入生活，准确理解文化内涵，优化文创产品的使用体验和情感体验，赋予文创产品以独特性和生命力。
发展文化创意产业，可以带动其他的文化产业发展，也可以促进相关产业的发展。采访中，侯陆勋好几次提到“以弘扬潮汕文化为己任”，他希望用文化创意产业来带动其他的文化产业，比如我们的非遗文化，通过文化创意的方式形成一个产业，推动具有潮汕特色文化内涵的产品更多更好地融入到百姓生活。
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