“小镇青年”发力 医美消费激增

被广泛看好的中国健康消费潜力，在刚刚过去的天猫618再次得以集中释放。阿里健康6月19日公布的数据显示，618当天，天猫医药成交额翻倍增长；618活动期间消费医疗服务成交额同比增长244%，其中医美服务成交额同比增速达572%，医药健康多个品牌成交额超双11。

多品牌表现超去年双11

随着国民健康消费意识的逐年增强，“健康”品质消费悄然成为消费升级的主力军。作为国内医药电商的第一平台，今年天猫618活动期间，阿里健康平台继续保持了高速成长性，健康类品牌表现尤为抢眼。

阿里健康公布的数据显示，本次天猫618活动期间，十余家健康品牌成交额超去年双11，包括鱼跃、杜蕾斯、欧姆龙、可孚、海昌、肌肉科技、三诺、冈本、杰士邦、小仙炖、碧生源、HORIEN/海俪恩等国内外品牌。以燕窝商家小仙炖为例，这家在天猫医药平台成长的“新秀”，销售额同比增长464.6%，爆款鲜炖燕窝热卖4.5万份。

618当天，成交额排行前10位的健康类品牌依次为：博士伦、汤臣倍健、swisse、杜蕾斯、鱼跃、海昌、爱康国宾、欧姆龙、冈本、燕之屋。

消费医疗增速领跑

从天猫618数据可以发现，天猫医药健康平台已经从单纯的医药电商平台，向健康商品及消费医疗健康服务平台转变。此次天猫618活动期间，消费医疗服务继续展现出高速增长的态势。其中，医美服务的成交额同比增速572%，口腔服务同比增长306%。

阿里健康数据显示，618当天，天猫医药平台成交金额排行前10位的健康类商品或服务分别是瘦腿针、儿童耳温枪、燕窝、牙齿矫正套餐、玻尿酸、汇仁肾宝、植发套餐、女性癌筛查、蛋白增肌粉、安全套，消费医疗服务类异军突起，占一半。

今年618同样是一场“颜值大作战”。玻尿酸、瘦脸针、水光针成为人气最旺的医疗美容产品。被誉为“玻尿酸中的爱马仕”乔雅登首次加入天猫618，仅仅用一天时间，销售额就猛冲至平日的35倍之多。

健康消费惠及更多“小镇青年”

今年618期间，阿里健康大药房发起的“健康福鹿娃”抽奖活动的中奖者来自黑龙江齐齐哈尔市的一位女大学生，成为互联网+健康惠及非一线城市居民的生动注脚。

事实上，作为今年618的一大趋势，医药电商满足了更多3-6线的国民健康需求。以彩色隐形眼镜为例，618开场第一小时，就卖出超过40万件彩色隐形眼镜。从购买人群来看，“小镇青年”增速迅猛。4-6线城镇的消费占比，已达56%。其中95后人群购买占比46.6%。

此外，在天猫医药平台，针对敏感肌、长痘、微整术后修复的医用面膜品牌，如敷尔佳、可复美、创福康、芙清均在天猫开设品牌旗舰店，因为更有功能性卖点而颇受追捧。其中95后以38.1%的购买占比高居第一。而从增速看，3-6线的年轻人购买增幅相对大盘更快。

事实上，健康消费市场下沉的态势在本次天猫618中多有体现。数据显示，多个二线以下城市的健康消费增幅大于一、二线城市，大有“弯道超车”之势。其中，揭阳、湛江、东莞、江门、柳州、上饶、佛山、中山、桂林等地级市的健康消费增幅全国领先。

南方日报记者严慧芳

新闻推荐

防汛Ⅲ级应急响应启动，省教育厅发布预警通知 加强针对性防护 及时通知停课

南方日报讯（记者/吴少敏钟哲）12日17时30分，省防汛防旱防风总指挥部办公室、省应急管理厅决定将防汛Ⅳ级应急响应提升为防汛...