粤家电抢占乡镇市场“C位”
农历腊月，年味渐浓。以往年货“老三样”是炒货、腊味、新衣服，而如今，代表消费升级的智能家电正成为人们年货清单上的“新选项”，带动春节消费升级。
虽然有人感慨年味没有记忆中浓，但过年的仪式感并没有减弱，置办更多高端、智能、健康的年货正成为春节消费的大趋势。
寻广味
粤家电走俏消费升级成大势所趋
腊月，南方日报记者来到广州市内的华润万家超市发现，广东省的知名家电名牌创维、康佳、TCL、奇田等，已经“全副武装”上阵，等消费者前来“淘货”。
“7”时代的粤彩电备受青睐
为了吸引消费者，营造年货节气氛，家电产品圈也成为商场的“折扣场”。“小家电买满288元送50元预付卡”、“大家电买满888元（电视、冰箱、洗衣机、空调）送150元预付卡”，各种优惠和琳琅满目的商品一块吸引了不少人驻足。
记者走访华润万家、苏宁、国美注意到，在传统家电产品中，大尺寸彩电很受关注，65吋和75吋成为今年的成长焦点。
线上市场，根据中怡康监测数据，2018年整体市场累计零售额同比增长4.2%，65吋和75吋电视增幅远超整体水平，分别达77.2%和190.5%。线下市场，整体市场累计零售额同比下降15.6%，而65吋和75吋逆势增长，高达13.2%和69.5%。
苏宁大数据显示，2018年75吋及以上超大屏销量增长708%。随着产能加大、产品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩电的消费门槛会进一步下降，这意味着，大尺寸彩电将要进入“7”时代了。
广东人最爱智能小家电
食品、酒水、零食向来是年货的主角，彩电、冰箱、洗衣机、空调这类传统大件家电也在年货中占据一席之地，不过现在，智能手机、智能音响、无人机等智能产品正在成为“爆款”。来自苏宁、天猫、京东等各大商城的年货销售实时情况显示，智能锁、智能音箱等黑科技潮流产品越来越火爆。
当前，越来越多年轻人倾向于智能家居产品。记者在苏宁、淘宝等电子商城看到，包括美的、格兰仕、小熊等传统巨头和潮流“新贵”品牌的最新款智能产品成为消费者搜索和购买的热点。
苏宁大数据显示，春节前智能门锁的销售订单增长523%。而春节前，苏宁易购平台迎来智能电教消费热，儿童智能手表销量增长850%，步步高家教机销量15天已突破1万台。
有意思的是，新年全家福在家拍，过年传统拍全家福，以前都是一家老小去照相馆，今年新年将至，越来越多人在苏宁易购入手照片打印机，销量同比增长252%，连上手机即拍即享，在家也能拍全家福。除此之外，看电影、打游戏、追剧，用投影仪投放大屏才过瘾，所以，苏宁易购年货节期间，投影仪销售同比增长224%。
据悉，春节前，苏宁易购智能产品全渠道订单量同比去年增长380%，广东购买智能产品的量额居于全国前三。
乡镇市场成为年货“主战场”
日前，国家发改委透露，今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。十年前，我国启动家电下乡，在刺激乡镇消费上，今年有关部门可能再有动作。新年伊始的年货大比拼，乡镇市场也成了主战场。
家在广东揭西棉湖镇灰寨村的温女士告诉记者，感觉今年在网上买东西看到很多专门针对乡镇的优惠和服务支持，自己就刚刚买了一个洗碗机试着用下。
正如姚女士所言，在乡镇市场，消费者淘年货的热情高涨，而商家也做了很多重点布置。在产品端，全国4000多家苏宁零售云门店，联合奥克斯、创维、美的、志高等“头等舱计划”品牌，加码对低线市场的价格让利力度，保证年货价大家电、生活小家电、数码3C的价格优势和惠民程度，尤其是一些包销机、定制机，销售增幅明显。同时，临近年关，农村市场结婚潮来临，苏宁针对新婚套餐、新房套餐等大单及家庭套餐进行优惠，而针对低线市场过年换新的风俗，苏宁也推出家电“以旧换新”活动，以到店置换、上门收旧或门店送新拖旧的形式开展。
数据显示，从品类上来看，在全国尤其是在广东的乡镇市场，春节期间年货置办较多、体验类产品更受欢迎，冷柜和彩电的销售增幅尤为明显，其中冷柜在冰箱类产品中销售占比13%，冷柜销售额也比上个月同期增长78.3%；彩电在家电全品类销售占比24%，彩电销售比上个月同期增长36.2%。
消费升级广东走在前
“纵观当前的城市和乡镇两级市场，高端化家电产品已经越来越受欢迎。”有业内人士向记者指出，“今年春节期间的销售会比以前增长30%-40%左右。从这一两年的销售中能明显感受到，人们对品质生活的关注越来越高，其中一个表现就是人们对智能产品的需求和购买力度更强。”
日前，中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示：去年全年电器电子类技术消费品（含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等）整体零售市场预计达到2.775万亿元，同比增长12.3%，消费升级趋势明显。
据了解，目前欧美家庭小家电平均拥有量达到40件，而国内大中城市仅有不到10件。随着消费升级趋势的增强以及小家电本身具有的高端化、智能化、品质化的特点，使得消费者越来越重视对小家电的投资和选择。
数据显示，消费升级带来消费者偏好的变化，大家电产品向“大”发展，线上市场引领这一趋势。在消费者追求品质生活的动力下，彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。小家电产品线上零售额达到1720亿元，智能小家电高速成长。
更值得注意的是，京东大数据显示，年货节期间，广东最喜欢“买买买”，登顶购买年货地区TOP10。而据苏宁、京东、天猫等主要电商平台的在线数据显示，无论是市场规模、消费人群数、商家数目等，广东省都稳居第一，不仅如此，从增速上看，广东、浙江、江苏、山东四大重点省份发展迅速，呈现飞跃式增长。
南方日报记者姚翀
看变迁
高科技年货见证消费变迁
随着技术的日新月异，在年货的选择上也流露出了更显著的变化，在消费者选购年货时，个性、智能和情感成为了更受欢迎的产品标签。
关键词：个性
从春运开始，如今的消费者就开始为艰辛的返乡之旅准备自己的年货。而在装备选择上则显得更加个性和更加注重舒适性。
据日前天猫发布的数据显示，包括折叠马扎、护颈枕、睡眠眼罩在内的一系列新“春运神器”都创下新的热销纪录，成为90后旅途新刚需。此外，包含了眼罩、U型枕和耳塞的“旅行三宝”套餐、被称作“无座神器”的折叠马扎金和被称为“火车站排队神器”的撑杆凳Sitpack都成为热销的年货产品。
关键词：智能
随着智能硬件的兴起和各种数码产品的智能化，年货也开始带有浓浓的智能化气息。据天猫方面提供的数据显示，诸如智能投影仪这样的智能设备如今已被90后们列入春节回家必买清单。在近期的年货节上，天猫魔屏5天热销近万件，其中90后居多，占比近七成。对于90后来说“春节再也不用和爸妈抢电视了”成为新的时尚。
此外，据京东大数据研究院的数据显示，在今年年货的销售排行中，以智能手机为代表的各种智能设备成为了消费者年货选购时仅次于食品饮料的选择。
关键词：传情
自从社交网络的出现，以往需要亲自将年货送至亲朋戚友手中的做法也渐渐被各种在线的方式取代，其中网络红包无疑是如今最流行的方式。作为春节必备的“年货”，如今的网络红包借助社交网络也将祝福传达到了更广更远。
据了解，今年春节红包活动迎来了更多平台和更多的玩法。百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。据百度方面透露，有百度加入的2019央视春晚红包互动总额会创新高，红包活动由度小满钱包提供支付服务，用户摇到的现金红包将通过度小满钱包提现。此外，在今年春节期间，企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面；同时，出境游客在境外使用微信支付消费，也有机会获得带有当地特色的红包封面。
南方日报记者叶丹
巧置货
好货不贵先享受
春节作为中国人最看重的节日，其消费力也是不容忽视的，无论是线上还是线下，都早早就开展了针对年货的促销活动，而作为年货中的主力之一，科技年货要怎么买得“巧”也成为了消费者关注的话题。
分期消费先享受
虽然苹果手机在春节前进行了一波的降价，但是对于不少消费者特别是进入职场不久的95后而言，数码产品可以算是众多年货中最贵的一种品类了。既想享受科技年货带来的体验，又不想一下子负担太重？对于已经习惯新消费模式的年轻消费群体而言，分期消费成为了今年置办科技年货的新趋势。
根据乐信旗下分期乐商城数据显示，春节前的近半个月来，该商城交易额同比去年增长65%，95后消费者占比超过七成。而大数据显示，95后最热衷的年货要数手机了，一部手机几乎贯穿了人们生活的全部，无论是犒劳自己还是馈赠家人，都是不错的选择。分期乐商城调研发现，40%的受访者把手机列入了年货清单。此外，95后即使是购买家电，品味和档次也和以往的消费者有所不同，他们不再单单看性价比，而青睐那些兼具实用性、科技感和时尚元素的产品，比如电视要买4K超高清，冰箱要买多开门大容量，至于戴森黑科技、小米智能家电等网红商品更是趋之若鹜。据悉，除了分期乐以外，蚂蚁金服、京东数科等平台都提供了形式不同的分期消费模式供消费者选择。
闲置年货更实惠
对于不少科技数码类产品而言，由于更新换代较快，淘闲置成为了不少消费者的新选择。而在今年春节前，得益于进入各种年会高峰期，在类似闲鱼这样的二手交易平台上年会相关交易也随之爆发，而据相关数据显示，科技类的产品最受卖家和买家的欢迎，成为了不少人选择科技年货的途径之一。
据闲鱼发布的《闲鱼年会经济数据》显示，今年闲鱼年会相关交易较去年增长4.5倍，年会奖品和年会礼服是两大热搜关键词。其中iPhone是最常见的年会奖品，在闲鱼上转让的iPhone春节前可谓“供需两旺”，据南方日报记者了解，通过闲鱼购买的年会礼品全新iPhone都有不同程度的折扣，比正常渠道购买的方式要优惠不少。此外，从价值2000元左右的switch到百元级别的移动电源，也都成为了科技年货中的热卖产品。据闲鱼方面公布的数据显示，根据科技产品的转手速度统计，最容易转手的还是手机，其次是智能手表、蓝牙耳机、平板电脑、智能手环，平均一天时间就可以转卖出去。
南方日报记者叶丹
人工智能产品成主角
老广最爱智能手机
在各大平台的年货数据中，虽然“吃货”依然是广东人的年货首选，但是来自数码品类的年货还是稳稳地占据着第二的位置，广东人在过年的时候除了要吃好，体验数码产品乐趣的需求依然强烈。
人工智能成潮流“AI县”在广东
每年年货消费中，送长辈也是一个主要的驱动力，而今年给长辈送什么礼呢？来自苏宁的大数据显示，很多年轻人倾向于智能家居产品，春节前智能门锁的销售订单增长523%。
据介绍，春节前苏宁易购平台迎来智能电教消费热，儿童智能手表销量增长850%，步步高家教机销量15天已突破1万台。此外，新奇智能产品已进入不少消费者的年货清单，而且越来越受欢迎。春节前，苏宁易购智能产品全渠道订单量同比去年增长380%。
在众多的人工智能产品中，智能音箱因为价格低互动感强，也成为了年货的“网红”产品之一。据阿里人工智能实验室提供的数据显示，1月13日年货节开幕当天，价格不足百元的天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的区县就有9个，其中广东省潮州市饶平县卖出了1637台天猫精灵，成为全国排名前三的“AI县”。阿里人工智能实验室产品总监杜海涛分析，以天猫精灵为代表的“新年货”走俏，意味着在消费升级的趋势下，人们对“年货”提出了更高的要求，“科技年货首先需要具备普适性，让不熟悉数码产品的老人孩子也能用、爱用，更重要的是满足了人们消费升级、提升家庭智能化的需求。”
广东消费力最强老广最爱手机
据来自京东大数据研究院的数据显示，从各地域年货销量数据来看，广东销量排名全国第一，排名前三的年货品类分别为食品饮料、手机通讯、服饰内衣，而广东也是全国最偏爱购买手机通讯类商品的地区。
目前的数据显示，从各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买手机这种“高单值”商品，90后人群占比超过30%；从销量来看，AppleiPhoneXSMax256GB金色、AppleiPhoneXR128GB珊瑚色、荣耀10GTAIS手持夜景6GB+64GB幻影蓝游戏手机、AppleiPhoneXR（A2107）64GB黑色、荣耀Play6GB+64GB极光蓝全面屏游戏手机等手机在年货节期间更受消费者喜爱。此外大数据显示，手机配件的销量也十分可观，其中手机壳/保护套、蓝牙耳机、手机贴膜等商品的销量同比增幅都超过了100%。
除了手机以外，一些适合过年期间使用的另类数码年货商品也开始走俏。过年传统拍全家福，以前都是一家老小去照相馆，今年新年将至，越来越多人在苏宁易购入手照片打印机，根据苏宁易购提供的数据显示，其销量同比增长252%。除了照片打印机，苏宁易购年货节期间，投影仪销售同比增长224%。
南方日报记者叶丹郜小平
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