挂历市场，一头“冷”一头“热” 老年人钟情传统挂历，年轻人偏爱私人定制

□记者 潘彬彬

“2019年元旦都快到了，往年这时候都能收到好几本挂历或者台历，今年到现在都没有收到一本，看样子我得自己掏钱买了……”近日，不少上班族都发出“求台历、求挂历”的感慨。记者走访了解到，随着消费习惯的改变，传统挂历市场销量持续走低，购买群体以老年人居多，而用全家福、宝宝照片、个人写真制作的私人定制挂历、台历则十分受宠，成了不少年轻市民的心头好。

线下 冷

传统挂历少人问津

还有几天就是2019年了，每逢岁末年初，很多人都会准备几幅挂历送给亲朋好友。但是，记者走访挂历市场发现，今年传统挂历生意十分冷清，市民购买热情不高。

在榕城区进贤门市场一家店铺，记者看到零星悬挂着几幅大小不一的挂历，以红色或金色为底色，上面大大的“福”字颇有喜气之感。销售员陈女士介绍，往常都是从10月份开始，一些企业单位就开始下单定制挂历，在挂历上印制企业商标、联系方式等信息，将挂历作为礼品送给客户，但近几年不少人都选择在网上定制挂历，所以店里的生意并不好做，订单量少了几成。“原先市场里还有几家卖挂历的档口，因为生意不好都改行卖其他商品了，现在基本只剩下我们了。”陈女士说，现在店里做的主要是十几年老客户的小批量订单，零售量很少，除了偶尔有老年人光顾，这些挂历基本无人问津。

“挂历是应景商品，每年都会进货一些，但是量不大，销售情况也不尽如人意。”在仙桥街道崇文路的一家精品店，店主黄女士指着挂在一角的挂历说，店里主要销售的挂历以生肖、风景画和“福”字挂历为主，购买的基本都是老人家，年轻人现在都习惯用手机看万年历，对普通传统挂历并不感兴趣。

线上 热

个性订制更受青睐

与线下传统挂历遇冷相比，个性化定制的挂历、台历则受到很多年轻人的青睐，不少人选择用全家福、艺术照、宝宝照片，甚至是旅行途中拍摄的风景照定制挂历台历，既有实用价值，又有纪念价值。

市民吴女士告诉记者，自己因为工作习惯，经常需要在台历上标注工作事项或行程安排，但是现在公司都不发纸质挂历台历了，自己就到网上定制，价格不贵，只要挑选好照片或图片，直接从网上发过去，几天就能制作好一本挂历或台历。“之前都是用风景照定制挂历，自从生了宝宝之后，挂历上的"主角"就变成宝宝照了，我觉得用这样的方式记录宝宝的成长，很有意义，每年挂历使用过后我都会收藏起来，以后还可以翻给孩子看看。”吴女士说，她已经连续3年在网上定制台历和挂历，每次定制五六本，送给家里的老人，大家都挺喜欢的。

记者在某购物网站上搜索“定制个性挂历”，页面上一下子就出来了成百上千的商家，有的店铺月销量有1万多本。记者随机联系了其中一家网店的客服，客服介绍，在网店定制挂历的客户除了企业，还有新婚夫妇、年轻父母、情侣和学生等，只要客户提供自己喜欢的照片，并选定挂历或台历编排的模板即可，所有资料确认无误后，大概两三天就能制作好发货。“因为定制的台历、挂历是单本设计印刷，成本较高，根据尺寸大小不同，价格在12.8元至68元之间。”客服如是说。

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