从泉林黄金小镇“4A”足迹看恩平全域旅游发展脉络 多元素跨界融合 精心打造旅游品牌
近日，江门市恩平泉林黄金小镇休闲旅游区（以下简称泉林黄金小镇），被广东省文化和旅游厅确定为国家4A级旅游景区，为恩平旅游再添一员“4A大将”。至此，恩平国家4A级旅游景区数量增加至4家，为恩平市创建广东省全域旅游示范城市打下了一剂“强心针”。
从2014年元旦正式开始对外营业算起，泉林黄金小镇仅用7年多时间，便成功从一个旅游“新兵”变成了一个旅游“强将”。翻看泉林黄金小镇的发展历史，会发现这是恩平旅游发展的一个典型样本，与恩平旅游发展脉络有着许多相似之处。
文/图胡伟杰（署名除外）
多元素跨界融合
走特色旅游发展道路
说到泉林黄金小镇，很多人首先想到的就是与之相关的各种体育赛事活动。作为恩平市近年来发展势头最好的旅游景区之一，泉林黄金小镇是恩平乃至整个广东“旅游+体育”发展模式的典型代表之一。
“发展旅游产业，必须有特色、够出彩，才能让游客看见你，才能在如今竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。如何才能出彩？哪条特色发展道路是最适合泉林黄金小镇实际的？我们一直在探索和尝试。”泉林黄金小镇文旅副总经理梅再松说。梅再松从泉林黄金小镇落户恩平市后便一直负责旅游相关工作，参与并见证了景区体育特色发展之路的每一个足迹。
泉林黄金小镇总占地面积约5333.3公顷（8000亩），风光优美、生态出众，且拥有众多山地，非常适合举办大型体育赛事活动。2015年10月26日，广东丛林汽车越野挑战赛（恩平站）在泉林黄金小镇举办。这是恩平本土首次举办如此大型的体育赛事活动，吸引了众多媒体的关注和市民游客的目光，为景区赚足了人气。
这是泉林黄金小镇与体育的首次“触电”。自此，与体育“一见钟情”的泉林黄金小镇开始发力，逐步规划建设多个专业体育赛场，举办多场国际级大型体育赛事活动，大力发展体育特色旅游。
2018年11月，广东省发展改革委公布省级特色小镇培育库入库名单（第二批），泉林黄金小镇凭借优越的旅游条件、良好的发展基础、清晰的目标定位、鲜明的特色产业等优势，成功入选体育特色小镇。这更加坚定了景区走体育特色旅游发展道路的信心和决心。
近几年来，泉林黄金小镇大力发展高端运动赛事场地、体育旅游服务中心、户外体育运动俱乐部、体育运动品牌集聚地、极限运动主题公园五大核心产业，构建国际体育时尚旅游目的地，打造广东首个特色体育小镇，相继建设了山地车公园、冰泉泳池、篮球场、足球场、网球场、大河马赛车场等体育设施。其中，大河马赛车场赛道建设符合国家A级标准，不仅能举办各类卡丁车比赛，更具备承办各种国内、国际性赛车赛事的资格。
经过多年打造，体育特色已成为泉林黄金小镇吸引游客的重要利器。此外，泉林黄金小镇积极挖掘整合当地独特资源和文化符号，丰富景区旅游内涵，打造出了让人津津乐道的特色淘金文化、航空文化等旅游项目，通过多元素跨界融合，为景区发展注入了澎湃动力。据统计，2019年，泉林黄金小镇年接待游客数80多万人次，营业额7000多万元。
像泉林黄金小镇这样通过整合自身独特资源和当地独特文化符号，推动多产业、多元素跨界融合的旅游发展模式，在恩平还有不少成功的样本。
例如，利用当地丰富的地热地质资源，恩平市从20世纪90年代便开始大力发展温泉旅游。时至今日，温泉旅游依然是恩平市最著名的拳头旅游产品。据统计，目前，恩平市共有国家4A级旅游景区4家，国家3A级旅游景区1家和省级旅游度假区1家。其中，温泉养生旅游度假景区有锦江温泉（国家4A级）、山泉湾温泉（国家4A级）、泉林黄金小镇（国家4A级、省级旅游度假区）、恒大泉都（国家3A级）、佳源帝都温泉等。恩平市也因此获评全国首个“中国避寒宜居地”“中国温泉之乡”“地热国家地质公园”等美誉。
恩平的各种特色农产品和饮食文化也为旅游产业发展带来了勃勃生机。例如，簕菜美食文化节、大田菜心节、良西“四薯”美食节、那吉腊鸭节、牛江冯如文化暨濑粉美食节等节庆主题活动，经过多年打造，已在粤港澳大湾区乃至华南地区具有一定的名气和品牌号召力。
此外，近年来，恩平市深入推进特色小镇建设，积极培育建设了牛江富硒小镇、良西温泉悠闲小镇、大田森林康养小镇、那吉森林温泉小镇等多个具有鲜明特色的旅游业态。
凭风借力加大宣传
着力提升旅游品牌形象
好酒也怕巷子深。旅游产业想要蓬勃发展，不仅需要扎扎实实做好旅游产品，更要善于凭风借力加大宣传，打造品牌形象。
“我们景区近年来能实现平稳较快发展，与我们高度重视宣传工作是分不开的。”梅再松说。据不完全统计，从2015年至今，泉林黄金小镇累计举办了大大小小各类体育赛事活动20多场，内容涵盖汽车越野赛、竞速赛，传奇车竞速赛，摩托车越野赛、竞速赛、花式表演，山地自行车越野赛等。为进一步扩大这些赛事的影响力，泉林黄金小镇先后与中国汽车卫视、广东广播电视台体育频道、广东卫视、南方卫视、凤凰旅游、越野世界、CCTV-5赛车时代、新浪综合、车神榜等众多国内著名媒体合作，让媒体宣传力成为扩大赛事影响力、塑造景区品牌形象的强劲东风。
近年来，恩平市在着力提升自身旅游品牌形象方面可谓不遗余力，借力大媒体和展会平台，打造恩平文旅名片。例如，恩平市委宣传部积极邀请央视《探索·发现》栏目组，到恩平市拍摄制作系列纪录片。节目在CCTV-10播出后，得到广大市民和侨胞一致点赞。恩平市文广旅体局连续多年组织全市旅游企业、特产手信商家参加澳门国际旅游（产业）博览会、香港国际旅游展、深圳文博会、广东国际旅游产业博览会等重大旅游展会，宣传推介恩平文化旅游产品与资源，在大湾区文化旅游发展凸显恩平元素。
与此同时，恩平市积极进行文旅品牌创建，并取得丰硕成果。自2013年起，恩平市每年都举办温泉欢乐节，宣传推介恩平丰富的旅游资源，至今已连续成功举办18届。
2019年，恩平市成功创建“中国避寒宜居地”品牌，并连续4年在广东省县域旅游竞争力综合评比中荣获“旅游创新发展十强县（市）”称号；“温泉生态乡村游”被认定为广东省首批乡村旅游精品线路；圣堂镇歇马举人村成功创建成为首批广东省文化和旅游特色村；大田镇、那吉镇、横陂镇和牛江镇获批成为广东省森林小镇；“恩平濑粉制作技艺”“恩平烧饼制作技艺”成功申报为江门市级非遗名录。今年，恩平市正式启动广东省全域旅游示范区创建工作。
助力乡村发展村民增收
紧密结合乡村振兴
恩平市各大旅游景区基本上分布在各乡镇。乘着乡村振兴战略实施的东风，恩平市将旅游产业发展和乡村振兴工作紧密结合起来，有力推动了乡村发展和村民增收。2016年，大田镇被评为全省休闲农业与乡村旅游示范镇，圣堂镇歇马村被评为全省休闲农业与乡村旅游示范点。2016-2020年，恩平市共计成功创建乡村旅游示范镇4个、示范村8条。
位于恩城街道米仓村委会潭洞村的恩平市簕菜文化创意园是其中一个典型例子。
今年4月17-18日，2021恩平簕菜美食文化周暨广东丛林越野挑战赛活动在簕菜文化创意园举行。活动不仅吸引了众多游客，更获得了《人民日报》、中新社、广东广播电视台以及《南方日报》《羊城晚报》《广州日报》等众多知名主流媒体的关注和报道，让簕菜文化创意园又火了一把。
打造簕菜文化创意园，是恩平市雪荘茶厂总经理李劲新2017年到韶关仁化平甫基地学习时受到的启发。他集结自己的人脉力量，整合恩平特色农产品，利用村中荒废的土地和“空心村”，计划打造“乡村游+野外拓展+农业一二三产业+科普教育+民俗体验”的农业创意园综合体。
乘着乡村振兴的东风，2019年，李劲新正式提出打造簕菜文化创意园项目，理念得到了上级农业农村部门及恩平市农业农村局、恩城街道的支持，被列为恩城街道年度重点乡村振兴项目来推进落实。
经过两年多时间的精心打造，如今的簕菜文化创意园日趋成熟，成为备受关注的新“网红打卡地”。园区与恩平金山温泉等旅游景点组成的恩平生态旅游线路，入选首批广东省乡村旅游精品线路名单。
“每逢周末，园区吸引了众多自驾游的游客。”李劲新说。据介绍，簕菜文化创意园主要设种植、越野拓展、露宿、研学、民宿、娱乐六个功能区，游客可以在这里参与体验恩平簕菜茶、恩平烧饼、恩平濑粉等非遗产品的制作，领略非遗文化魅力。
簕菜文化创意园的快步发展也为当地乡村振兴注入了新动力。目前，园区已流转了米仓村委会近10公顷（150亩）土地，将已“空心”的米仓村环境大升级，吸引了大批村民回流，并带动村民就业创业，为本地村民提供了近60个岗位。“我们现在有种植、产品加工、餐饮服务等业务，接下来，随着民宿营业、簕菜产品深加工业务开展，用工需求会不断增加，岗位发展至一两百个。”李劲新说。
随着簕菜文化创意园成为“网红景点”，园区周边的米仓村委会白沙水村也成了“网红村”。园区为该村带来了巨大的人流量，成为村子发展的机遇，不少村民开起了小商铺、小餐馆，做起了小买卖。
对症下药补齐短板
争创省全域旅游示范城市
“近年来，恩平市旅游产业实现了平稳较快发展，有不少亮点成绩。但也必须清醒地认识到，目前仍存在全域旅游体制建设尚不够完善、公共服务体系仍较为薄弱、旅游创新改革力度仍不够大、产业融合发展不深、引育旅游人才不足等问题。要想实现恩平市委提出的创建广东省全域旅游示范城市的目标任务，还需加倍努力、埋头苦干。”恩平市文广旅体局相关负责人说。
该负责人表示，针对当前旅游产业发展中存在的短板问题，未来将重点在以下几个方面发力。
从优化政府规划、管理方面来说，主要有四点。一是成立由恩平市委、市政府领导，各有关部门为小组成员的全域旅游工作领导小组，并将全域旅游工作纳入《恩平市政府工作责任落实清单》，建立相应的督办考核机制，确保全域旅游工作落到实处。二是编制《恩平市全域旅游总体规划》，发挥恩平市全域旅游联席会议制度作用，加强部门协作，推动形成“共建”“共享”旅游发展机制，使恩平城乡建设、土地利用、生态环境等法定规划与旅游发展相适应。三是做好恩平市旅游集散中心的前期调研和选址工作，加快推进连接恩平全市国家3A级以上旅游景区、特色小镇、旅游特色村等道路的建设工作。四是优化旅游供给，培育旅游精品项目，推进旅游资源开发，吸引有规模、有实力的旅游大项目落户恩平；加快A级景区和乡村旅游景点、红色旅游景点建设。
从引导旅游企业发展，打造旅游品牌方面来说，主要有四点。一是发展与珠三角、港澳地区具有显著特色差异的“温泉+乡村旅游”“温泉+红色旅游”“温泉+研学旅行”，发挥“中国避寒宜居地”品牌效应，精心策划精品线路，吸引港澳和北方游客来恩平旅游避寒。二是打造旅游特色产品，引导恩平烧饼、恩平粽、恩平簕菜等特产企业规范化、规模化生产，做好包装、宣传文章，鼓励支持有条件的镇（街）或企业设立农土特产购物一条街；推广黄鳝饭、恩平菜心、恩平濑粉等特色美食，擦亮“恩平美食”招牌。三是抓好“中国避寒宜居地”品牌宣传和项目实施工作，深化大湾区及北方客源地市场推介，优化旅游产品设计包装；加强恩平旅游整体策划包装，深化与大型旅游OTA、有影响力的微信公众号、短视频平台、网络直播平台和央视媒体大平台合作；持续办好春季簕菜文化主题、冬季温泉主题等重点活动，提升菜心节、濑粉节、“四薯”美食节和腊鸭节等活动的吸引力。四是开发旅游新业态，培育森林康养小镇、温泉悠闲小镇、体育小镇等一批特色优势魅力小镇；大力发展“城区游”，建设宜居宜游城市，开发建设特色商圈和夜间购物、休闲娱乐、游玩好去处，培育旅游夜间经济。
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