江门人社抓“四要素” 助农村电商“爆发”去年江门农村电商零售额达72.22亿元

江门台山市海宴镇依靠电商平台销售富贵竹图/台山市委宣传部

江门市人社局通过培训提高电商从业者的实战能力图/江门市人社局

羊城晚报记者陈卓栋通讯员张文宝谭耀广

2020年，江门农村电商迎来了“爆发”式发展，全市农村电商零售额达72.22亿元。亮丽成绩的背后，江门市人社局功不可没。记者24日从该局获悉，近年来该局抓住“人（人才培养）、品（农村品牌）、网（营销网络）、店（服务站、店）”四要素打造多元化全方位的农村电商架构，激活农村产业，助力乡村振兴。

近年来，江门积极推动农村电子商务发展，农村电商交易规模逐步扩大。在去年特殊的经济环境下，江门市农村电商发展势头迅猛。记者了解到，目前江门市农村电商累计活跃店铺达7844家。

以“名品”促“品牌”

随着电商销售的兴起，通过“线上+线下”的模式销售江门农产品已经成为业界新的营销模式。近年来，在江门市人社局及相关部门的推动下，大量江门特产走到线上实现“大卖”。如鹤山裕妈农产品有限公司的负责人黄冬梅在线上打造“桑叶茶”系列产品，借助鹤山茶叶的著名土特产品牌优势，积极开拓电商营销渠道，年销售量已突破300万元。

江门市人社局相关负责人表示，在江门农产品上线的过程中，他们指导从业者坚持“优中选优”，以优质产品带动销售。不少五邑优质特产走进了全国网友的“购物车”中，五邑农村电商品牌“名利双收”。如江门市新会区新宝堂陈皮有限公司去年抓住机遇，通过电商销售陈皮产品，企业整体销售量同比了增长约40%。

一家小店带动整个产业

以电商平台带动农业产业发展，是江门市人社局打造农村电商架构的初衷。据悉，该局鼓励行业、企业开展产销对接合作，共同谋划“农村电商”工程“单体建设+项目合作”发展模式，希望达到“一家小店带动整个产业”的效果。

今年年初，不少电商平台就为江门的年花、年桔种植产业“雪中送炭”。因为新冠肺炎疫情防控需求，各地取消了实体花市。不少农村电商平台纷纷搭建线上花市，免费为商户提供网络流量造势宣传、线上销售渠道拓展等服务。电商平台发挥各方合力，为花农、桔农缓解滞销困境。江门开平市一位花农霍叔就表示，幸好有了网上花市，他种的菊花才能赶在年前消化掉，使他一年的辛劳不至于白费。

服务网络“下沉”农村

农村电商的迅速发展，离不开整套服务网络的“下沉”。江门市人社局相关负责人介绍，该局近年来一直推动农村物流服务网络设施共享衔接，鼓励快递、物流等企业向村镇下沉，畅通电商进入农村“最后一公里”。

目前，江门全市1050条建制村已实现直接通邮，61个乡镇实现快递网点全覆盖，建成129个农村快递公共取送点。同时，江门市大部分县级邮政处理中心可提供电商公共仓储空间，有效满足了当地电商客户的仓储需求。乡镇快递网点完成标准化、信息化改造，较好满足了电商交易双向流通的需求。

按实战需求培训电商人才

随着江门农村电商从业者的增加，完善人才培训成了江门市人社局的重点工作之一。

去年9月，来自江门市新会区大泽镇的谭先生参加了由江门市人社局开展的农村电商“一村一品”带头人提升培训班。在培训班上，他学习了电商直播的理论、实操、数据分析等课程，感觉收获满满。谭先生说：“一直在红木家具行业埋头苦干，没了解过直播带货。这次学习可谓大开眼界。”现在，谭先生正在“试水”用直播来推广大泽的红木家具。

江门市人社局相关负责人介绍，该局近年来实施“五邑农村电商三年行动计划”，邀请实战电商名师、大咖对农村电商从业者进行实战培养。据统计，去年江门市开展各类农村电商培训1369人次，其中开展农村电商“一村一品”带头人提升培训班11期，共培训429人。

记者了解到，由于培训课程针对性强且实用，不少学员学以致用后大有收获。如新会区长妙香农产品种植专业合作社李美娟与江门市君美科技有限公司崔嘉伟经培训结识，初次尝试直播便在十几分钟内销售了数盒陈皮产品。而来自台山市竹雨生态旅游有限公司的学员朱伟武，去年经培训后运用所学的线上营销技巧，成功促使去年最后两个月的订单数同比增加100多单。

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