爱决策、爱旅游、爱赏花……“她经济”展现女性独特魅力
□信息时报记者 叶佳茵
随着女性收入水平和社会地位的同步提升，“她经济”越来越受关注，女性在各个细分领域的经济影响力快速提高，“她经济”在旅游行业中也崭露头角。在刚过去的“三八”国际妇女节，不少女性将旅游作为送给自己的节日礼物，或独自出行，或约上三五知己，去大自然赏花踏青，感受阳春三月的景色。
女性占据出游话语权
独立自主是当代女性的代名词，在一个家庭的出游规划中，女性的主导地位日渐凸显，去哪玩、怎么玩基本是女生说了算。在驴妈妈旅游网的随机调研中，对酒店住宿要求高、旅游消费意愿强、爱打卡拍照美食探店、提早做足功课，是这类“旅游经验者”的共性，这也使得度假型酒店和景点的打包产品成为她们的最爱
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄谈到“她经济”对旅游的影响时称：“随着女性的经济独立与消费需求的迅速增长，旅游产品也要满足她们的自主性、个性化、品质化需求。驴妈妈过去一年的数据显示，女性游客年龄分布趋于年轻化，20-30岁群体最多，也更倾向自由行，预订量占女性总预订量的68%。各大航司推出的随心飞产品也促使说走就走的旅游成为常态，去重庆看现实版赛博朋克，到长白山滑雪泡温泉，来一趟潮汕地区的美食之旅变得简单许多。”她提醒称：“在女性独自出游的浪潮下，保障游客的人身安全与权益问题，成为文旅行业的重中之重，驴妈妈将不断提升旅游产品和综合服务能力，做到更好地为她们服务”。
超40%女性入住4星级以上酒店
除了喜欢剁手买买买，越来越多的女性愿意花钱在旅行体验上。携程近日发布的《女性旅行白皮书》显示，女性在旅行上的投入度，体现了“她经济”崛起的实力。携程女性用户中，70前用户占比17%，80后占比29%，90后占比42%，00后占比12%。其中，超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店。在酒店产品中，上海玩具总动员酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、广州长隆熊猫酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆横琴湾酒店(珠海海洋王国店)、三亚艾迪逊酒店等在预订榜单上排名前列。
同时，携程数据显示，女性租车平均客单价超900元；90后女性出行爱花钱住好酒店、80后女性更多的购买景区门票；80后女性更爱自由舒适的租车出行、90后女性更爱便捷低销的火车出行；通过分析携程社区关键词可以看到，在旅途中，服务、环境、美食、体验、文化、交通等内容最受女性关注。
女性旅行者最爱在广州等城市过夜
过夜旅客规模是衡量一个城市旅游经济发展水平的重要指标。同程旅行发布了《中国女性旅行消费报告2021》（下称《报告》）数据显示，在过去一年中，接待女性过夜旅行者规模最大的前十个城市依次为：广州、成都、重庆、深圳、上海、长沙、西安、北京、杭州、郑州。《报告》认为，随着“新生代”群体的崛起，女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移，“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”则是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。
同时，女性旅行者在文旅消费方面也表现出了一些特殊性。同程数据显示，女性旅行者比较偏好的十个文旅消费主题依次为：动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。《报告》显示，“80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她们当中年轻妈妈的比例较高，这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。相比之下，“00后”女性旅行者选择个性化的城市观光及休闲娱乐主题的比例明显较高。
“三八”妇女节刺激“她经济”
近年来，每逢妇女节来临，大部分商家、旅行社、旅游景区都会推出不同形式的女性专属优惠活动，这些活动在一定程度上也刺激了女性旅行者周边度假的需求。记者从广之旅了解到，节后省内春游热度不减，出游人数从2月下旬至今保持每周20%左右的增长，其中赏花主题占省内总体出游的8成以上，而女性游客占比超过7成。
广之旅副总裁、粤港澳游业务负责人黄静茹表示，节后广东省内气温持续温暖且天气晴好，格桑花、黄花风铃木、油菜花、樱花、桃花、禾雀花、野杜鹃等应季热门花卉集中绽放，全年仅30天的省内黄金赏花期，激活了以女性群体为主的“爱美一族”春季淡季出游的热情。继“清城2天 禾雀花、油菜花、爆杖花三花共赏”线路在春节过后迎来了“开门红”，吸引近3000名游客错峰、分批、小团出游，恩平凤仪里古村落格桑花海春日美景也成为市民新一轮赏花出游的焦点。
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