购在侨都 越夜越精彩
上周六晚间8点30分许，夜色撩人，新会万达广场人气正旺。随着疫情防控形势的持续好转，越来越多的市民开始走出家门，大家所熟悉的生产生活秩序正在全面恢复。
当天，一场车展正在这里举行。与以往车展只在白天举办不同，这次车展从白天一直持续到了晚上，吸引了附近居民前来参观，也带动了商场消费。
近年来，随着江门大融城、新会万达广场、开平旅游购物街等优质购物中心的崛起，夜逛、夜购商圈成为不少江门人夜生活的重要方式之一。
夜间消费的需求，也推动着传统商业的努力与改变，打破了原有的局限，助推了一座又一座精彩“不夜城”的诞生与繁荣。
文/图江门日报记者/严建广
商圈夜间消费人气旺
前天晚上9点多，从江门万达广场购物出来的市民刘女士，顺便在广场地下车库的洗车店，开走了刚刚清洁一番的爱车。这已经是刘女士近年来日常生活的一个习惯。
刘女士告诉记者，近几年，江门商圈多了，晚上可以玩乐的地方也越来越多，自己和家人最常去的就是将吃饭、购物、看电影等集合到一起的大商场。“白天要上班，没有时间出来，只能晚上和家人出来逛逛。遇到心仪的衣服什么的，还能血拼一下。”她说，“现在商场的服务项目也越来越多，像这个洗车店，既不耽误我购物、休闲，还能顺便把车洗了。晚上消费更方便、更舒服。”
连日来，记者在蓬江、新会、开平等地走访发现，从傍晚六七点开始，前往各地各大商场的人就络绎不绝。此时，商场里一天的消费高峰开始揭幕。
“到了晚上生意才开始红火。白天与晚上的经营状况差别很大，主要就靠晚上做生意了。”江门大融城某品牌儿童服装的售货员说，“为了满足市民晚上购物的需求，很多商铺都延长了营业时间，以此招徕顾客。”
而数据也显示着夜间消费的魅力：在江门大融城，记者了解到，营业时间内，夜间消费额比重约占整体消费的50%—60%。新会万达广场的夜间消费比重也占到三成左右。而且，近年来，夜间消费在商场的营业额中比重呈现增长势头。
促消费商家各显神通
市民消费方式的改变，也改变着商家的经营“生物钟”。记者了解到，商家也纷纷盯上市民夜生活所蕴藏的商机，在夜间经营期间，推出各种花样活动以及大力度优惠，迎合市民的消费需求。
“现在的商业消费不是传统的买东西那么简单。”新会万达广场相关负责人刘勇说，“仅靠过去的打折是没有多大用的。要通过演出活动、晚会、夜间舞龙舞狮等，让大家愿意出来，乐意出来。”
在新会万达广场，记者了解到，这里在每个月的17日，固定推出“邀吃日”活动，以多种促销方式，吸引市民在当天到广场品尝美食，购物消费。“效果不错，经过估算，每个月这一天的的商场人气都要比平日里提升两三成。”刘勇说。
近年来江门大融城以轻时尚、潮生活做为经营理念，打造主题运动、特色餐饮、3C数码主题街区等。去年开始，项目着力于糖果水晶主题街区，盘活场内场外客流，以糖果彩虹玻璃屋为基础，结合休闲、娱乐、体验业态，让特色街区与场内的商业氛围相呼应；相继引进网红、特色且受年轻人热捧品牌。形成独具特色的年轻潮人打卡圣地，满足年轻人社交、竞技、休闲需求。
为了聚集人气，不少商家会选在周末晚上举办文艺演出，为“夜生活”注入文化元素。高人气活动的同时伴随着大力度的夜场优惠活动，各大商场的顾客络绎不绝。每逢节假日，延长营业时间，更是常有的事。
文旅相融夜购“味道浓”
近年来，在市委、市政府高度重视及推动下，江门市正大力发展全域旅游。去年2月19日，市政府常务会议审议通过了《江门市国际特色旅游目的地全域旅游发展规划（2019—2030）》和《江门市促进全域旅游发展实施方案》。目前，江门市正在全力冲刺，力争创建成为首批国家全域旅游示范区。
文化是旅游的灵魂，对于如今的消费购物来说，亦然。记者在江门市的蓬江、新会、台山、开平等地了解到，近年来，各地结合旅游发展，不断把文化和旅游融入到商业消费中，形成了众多的特色商圈，满足了市民和游客的夜间消费需要求，带动了夜间购物的兴起。
在开平市，位于该市长沙办事处的幕涌河上的开平旅游购物街，也是当地居民和外地游客的购物首选地之一。旅游购物街为楼高两层的大型特色商铺建筑，服装、鞋类、文具、电器等各类店铺林立。平日里，每逢夜晚来临，旅游购物街更是人头攒动，小摊贩不失时机地在道旁摆出档位，贩卖服装、小百货以及各种风味小吃，为这里增添了一份热闹气息。
汇聚侨乡特色建筑风格的江门万达广场五邑老街，是一道亮丽的风景线。双层骑楼的仿古建筑展示着侨乡文化的包容和厚重，加上餐饮、购物等商业元素的融入，是市民和游客常光顾的地方之一。
近年来台山市实施“旅游旺市”发展战略,对台山商业步行街进行修复。街道两旁的旧楼重新装饰，保留着建筑的外墙、门窗、柱式、山花、壁雕、线花、拼花玻璃等有特色的装饰元素,使其更显古朴典雅的风格,加上丰富的商业元素，这里成为集休闲、购物、观光、生活为一体的历史街区。今年“五一”期间到台山旅游的东莞游客张先生光临台山市商业步行街时,被美丽繁华的步行街所吸引。“这条街太美了,建筑有特色，到这里不只是购物，还能了解当地历史文化，非常值得一逛。”他说。
侨都夜购特色待发力
旅游购物在旅游六大要素“行、食、住、游、购、娱”中占重要地位。“到一个地方旅游，白天主要是参观，晚上会去购物中心转一转，看看有没有当地特色的商品。”市民李先生说，“比如去上海，一定要逛逛当地的商场，购买当地的特色产品。”
据了解，一些旅游业发达国家，旅游购物在旅游消费结构中所占比例达30%—40%，富有特色的旅游商品刺激着旅游者的消费欲，更成为推动当地旅游业发展的重要力量。
“夜间购物消费，除了本地居民外，更需要外地游客的参与。”五邑大学江门经济研究中心旅游产业研究院院长、硕士研究生导师伍锋博士表示，“目前来说，江门夜间购物消费，还是本地居民为主，外地游客消费潜力亟待挖掘。”
事实上，江门市土特产品丰富，发展夜间购物消费潜力大。白沙茅龙笔、新会葵扇传统工艺品、虫草、新会陈皮、台山广海咸鱼、开平腐乳、荷塘头菜等均是具有地方特色的优良产品。对于到江门市旅游的游客来说，这些都是值得一买的手信。
不过，记者走访也发现，尽管近年来，江门市各地也在推动侨乡特色购物消费，但是，整体情况并不理想。这些产品虽然都有自己的销售点，但普遍规模较小。而有些地方多年来想发展的侨乡特色手信购物街等也停滞不前。
根据《江门市推动夜间经济发展实施方案》，在夜间经济发展中，江门市将以夜间消费购物场所为载体，提升“江门购物”影响力和辐射力，推动购物中心、大型百货延长营业时间，引入国内外品牌首店及各类创意体验中心，举办假期狂欢季、深夜购物不打烊、夜间市集等夜间促销活动。在高端品牌商圈周边配套布局建设音乐街、酒吧街等特色街区，打造江门手信一条街等，丰富商圈业态。
随着实施方案的逐步落地，未来，江门市的夜间购物内涵会更加丰富，也让人们的夜生活更加精彩。
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