设计团队讲述江门最新文旅品牌LOGO背后的故事 文旅品牌赋能 精彩汇聚“邑门”
开平碉楼。南方日报记者杨兴乐摄
江门最新文旅品牌LOGO。
“五一”假期期间，江门各个景区的游客陆续多了起来。游客通过江门市文广旅体局的官方公众号查找旅游攻略时，会看到一个醒目的以“中国侨都诗邑江门”为主题的“门”字形文旅品牌LOGO。
这是江门于“五一”假期前推出的“中国侨都诗邑江门”文旅品牌新口号，以及“门”字文旅新LOGO，旨在对江门文旅资源进行高度凝练概括，为江门文旅融合品牌建设注入新动力。“这个LOGO简洁大方，不错！”江门最新文旅品牌LOGO发布后，从事旅游行业的陈先生感到振奋并点赞。“有了统一的LOGO，我们对外推广城市品牌也更加规范、有底气。”他说。
一个全新的富含诗意的文旅品牌LOGO是如何诞生的？记者走近设计团队，了解其背后的故事。
●南方日报记者戴惠甜
“重新认识和发现这座宝藏城市”
“我们和江门的合作缘于一次考察。”江门文旅品牌建设项目的首席顾问和创意总监黎音回忆。2019年初，江门市文广旅体局开始谋划更深层次的江门文旅品牌建设，到全国各地开展文旅品牌考察学习。在上海考察时，考察团队遇到了黎音的团队。
黎音和她的团队有着逾20年国内外营销、品牌传播、创意、艺术设计与管理等行业专业经验，是很多文旅品牌背后的推动者，专注于为品牌提升商业价值，在业内有一定的知名度。黎音团队还负责过上海世博会品牌管理、上海国际旅游度假区官方指南、杭州旅游的国际化营销定位等大型知名项目，拥有众多的“第一”客户。
“江门的考察团队了解了我们的品牌建设和管理的理论与实际经验后，与我们一拍即合。”黎音说。于是，2019年4月，双方正式展开合作，启动江门文旅品牌建设项目。
刚开始接下这个项目，黎音感觉“很有挑战性”。她说：“城市文旅品牌建设和运营，不仅要求我们深刻了解这座城市的人文历史，还要求我们准确把握和表达这座城市的精神气质。”
在接下项目后，黎音和团队成员马上开始了基础研究。除了通过大数据对江门文旅产业进行市场调查、趋势研究、竞争研究等，团队成员同时还分工查找江门有关的书籍文献档案，做好案头研究。在项目进程中，不断与各界人士进行访谈，开展由江门文旅从业人员参加的工作坊，以及在项目各阶段成果的专家研讨会上吸取意见。
项目前期，黎音和她的团队还多次到江门进行实地勘察，勘察内容包括文旅资源、景区设施，以及最重要的用户体验，如旅行者的需求、到达方式、景区运营服务等。“每个月我们都会到江门进行实地勘察，有时候甚至每个星期都要过来进行实地研究。”黎音说。
实地勘察的过程也是项目团队重新认识江门的过程。江门文旅品牌建设项目总监徐馀归认为，江门这座中国第一侨乡，是一座名副其实的宝藏城市。“除了翻阅各种史料、访谈江门专业人士，我们还与江门当地的居民聊天，感受他们待人接物的心情和状态。在这个过程里，我们对江门的认识日益深刻，挖得越深越能强烈感受到这座宝藏城市所拥有的丰富自然资源与深厚的历史人文资源。”徐馀归回忆。
“我们是从多元化的角度来重新认识和发现这座城市的，从中提炼出不少适用于江门文旅品牌的灵感。”黎音介绍，“我们整个品牌策略源自于"宗自然贵自得"的思想，这正是我们从陈白沙的思想文化中获得的灵感，也是江门独有却始终没有进入大众视野的”。
“品牌设计要让更多人熟知江门”
“通过前期的研究和考察，我们都认为，江门是一座值得溯源和体验的宝藏城市，它的气质很特别。”黎音说：“我们需要通过品牌设计，以及后续的品牌建设让更多人熟知江门。”在黎音看来，江门是以“侨”而知名的城市，又具有与众不同的文化底蕴，江门的侨、文、思、史，以及山、川、泉、海，在“宗自然贵自得”的气质引领下，能让游客的思想与身体共同满足，放飞想象、面古叙今。这是一座具有很大想象空间的诗意之城——“诗邑江门”。
文旅融合后，对于许多中高端的旅游者，人文旅游的体验和需求逐步上升，游客更希望通过旅游深入去了解一座城市，而非走马观花。因此，项目团队在品牌设计上更加强化江门的文旅特点和体验特色，将江门侨、文、思、史，以及山、川、泉、海等特色凝练成一句话“中国侨都诗邑江门”。
“在品牌LOGO上，团队选用了汉字的"门"作为设计基础，它形象简洁，辨识度高，即使在国际化运用中也不会产生障碍，具有很强的传播基础。”黎音表示，门里的特征，融入了非遗传统文化符号、自然风光、建筑文化、美食文化等，把很多景点和人文特色有机结合在一起，远观为门，近看处处有景点，五邑精彩，共聚一门。
在LOGO造型参考上，团队参考了白沙祠以及海外中国城与唐人街的各种牌楼。这一座座牌楼，不仅仅代表中国的江门，还代表华人华侨的乡愁，看到牌楼，就让人想起自己的血脉，想起了自己的宗祠，以及田园风光中，竖立着各式牌楼的村口街头。
“江门文旅品牌的"门"字体借鉴于晋隶书及北魏真书，为全球华人最多见也是最熟悉的古书变体风格。品牌主色采用了文雅而有品质、生活富足而又低调的"五邑金"，岭南锅耳墙上浓郁的故乡"古巷灰"，体现品牌精髓与气质。”黎音说。
品牌LOGO的设计经历了多次修改，江门文旅品牌建设项目视觉顾问汤涤已记不清从初稿到最终稿经历了多少次修改。“最开始，我们做了好几个不同方向的方案，在团队内部进行探讨研究的同时，也和江门本地的文旅专家进行沟通，根据策略和创意概念选取最合适的方案，然后在这个基础上不断地修改和完善。”汤涤回忆。作为获得国际设计金奖的资深设计人，他深知即使是一个简单的图形，也绝不只是一刹那的灵感，而是根据各种研究结果、策略方向和创意策略推导而来。
江门的文旅从业者也给了团队不少的建议和支持。“比如，有专家向我们建议，希望要让LOGO尽量包容，让江门所辖的蓬江区、江海区、新会区以及台山市、开平市、恩平市、鹤山市的精彩都能得到体现等。参考这些建议，我们经过理解和再创作，最终采用了组团成形的设计方式，将五邑各地的多种招牌元素以及代表中国旅游的马踏飞燕形象都融入了江门文旅品牌LOGO，这种方式允许替换元素，使之开放、灵活而可持续，突破了LOGO的地域和时间局限。”汤涤说。
“和本土团队一起做好品牌运营”
一个好的品牌形象与其拥有者的眼光、素养、追求与愿景分不开。江门新的文旅品牌LOGO出炉背后，离不开江门文广旅体局的工作人员与本土文旅从业者的付出和努力。
黎音记得，当团队在查找文献资料或寻访遇到困难时，江门市文广旅体局的工作人员和江门本土历史文化研究专家都会及时给予帮助。“当我们有调研需求时，局里会很快响应，和我们一起查找资料，还会协调沟通其他部门帮助我们进行实地调查。”黎音说。
让黎音印象最深的是一次在江门举行的文旅工作坊。当时，有数十位江门的文旅行业从业者和资深专家参与，主要探讨与梳理江门文旅资源。“大家都十分热情，参与度很高。工作坊持续了一整天。”从工作坊活动中，黎音听到了许多建设性的意见建议，也发现了一些问题。“在和江门本土的文旅从业者的思想交流碰撞中，我们发现，江门有很好的文旅资源，但是不少从业者对自己并不自信，不确定除了大众化的旅游之外，高层次的旅游产品能否受到市场欢迎。于是，我们也给大家分享了很多案例，希望能够鼓励大家以自信的眼光看待文旅产业的发展，挖掘并向市场供应更多优质的文旅产品。”黎音说。
新的文旅品牌LOGO对江门文旅产业发展影响深远。“文旅品牌辨识度不高是长期困扰我市文旅高质量发展的因素，今年我们将重塑江门文旅品牌形象，提升江门文旅品牌的关注度和影响力，将江门打造成为鼓励人们追溯与探索、充满抒情与想象的文旅目的地，为振兴文旅经济注入新血液、新活力。”江门市文广旅体局局长汤惠红表示。
“接下来，我们还要和江门文旅团队一起做好品牌建设方案，包括制定好江门文旅品牌LOGO使用与管理规范、品牌建设的传播路径等。”黎音也期待，能够集聚江门文旅行业的优势资源，共同提高江门文旅品牌的知名度和美誉度，把“中国侨都诗邑江门”打造成为更具有竞争力的品牌。
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