“直播带货”持续升温

江报君：近期，“直播带货”成为消费热词。4月2日晚，新会区副区长凌华威首次作为“带货主播”，向全国各地网友推介网红茶饮新会小青柑、新会陈皮等新会特色农产品；4月21日，开平市市委副书记、市长邝积康走进直播间，为农产品“打CALL”……“直播带货”作为一种线上新型消费，在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越来越多的青睐。

随着“直播带货”开始流行，更多企业也开始捕捉新的消费热点和商机。4月15日，江门市明富粮油食品有限公司产品登上“鄂粤同心百县村播”直播间，该公司的美女员工面对着镜头，推介芝麻油、亚麻籽油等特色产品。这是该公司第一次尝试“直播带货”，是其营销转型路上的一次突破和机遇。

与此同时，一些公众人物“直播带货”的交易额也在不断刷新纪录。4月12日，央视主播欧阳夏丹携手演员王祖蓝、郑爽、蔡明，十堰市副市长王晓以及66位快手达人，在央视新闻客户端、央视新闻快手号、央视新闻微博同步直播，助力湖北农副产品销售和复工复产，当晚共卖出6100万元的湖北产品，创下为湖北公益直播销售额的新纪录。

在疫情防控的背景下，“直播带货”能量巨大，直播销售的边界也在不断扩大，如直播助农、直播售楼、直播卖车灯等，直播经济持续升温。相信即使疫情过去，“直播带货”必然也必定会是继短视频后的又一个经济风口。

范晓光（浙江大学社会学系副教授）：直播也是生产力，在一定程度上，直播视频加快了中国社会的消费方式转型，特别是对中小企业的产品的市场化提出了新的要求，不再是传统的单向一方卖一方买，而是强调线上互动在企业和消费者中间的黏合作用。

欧阳日辉（中央财经大学中国互联网经济研究院副院长）：短视频和网络直播的作用不仅是销售端，还要从销售端渗透到生产端、流通端和供应链，为行业和企业赋能、赋智。短视频和网络直播处于不断成长的过程中，虽然体量很大了，但从商业模式和盈利模式等视角看，还是处于一个“小微企业”阶段。

《人民日报》：放在疫情防控大背景下来看，推动线上新型消费发展，实现线上线下相融合，对提振经济动能具有非常重要的意义。随着国外疫情持续扩散蔓延，世界经济贸易增长受到严重冲击，我们必须立足于扩大内需、促进消费来应对外部环境变化、稳定经济增长。这就要求把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。在这方面，培育以“直播带货”为代表的线上新型消费发挥着重要作用，需要政府部门与电商平台共同为直播经济培养良好生态，以“直播带货”为突破口带动更多消费。

《南方农村报》：从长远来看，“直播带货”看的是主播，卖的是特色，最终拼的还是品质。网友们会看热闹买一次货，但不一定马上就转化为忠实拥趸。从某种意义上说，线上直播越是火热，线下短板反而可能更为严重。这就需要各地在农产品的产业结构等层面进行布局，从政策引导到资源协调，从地域品牌设计到公共服务提升，每个环节都需要随之改善。

点评：“直播+电商”作为一种新兴网购方式，在疫情期间迎来火爆式增长。这种新形式丰富了商品线上销售的方式，强烈的参与感与体验感，使用户有了更好的消费体验。对于商家而言，受疫情影响，不少线下实体商家缩短了营业时间，实体店处境艰难，开启线上直播阵地，开辟新的销售渠道，有助于商户走出困境。不过，直播不能解决一切问题，最终还是要落到产品的质量上。质量为王才能让消费者成为回头客，若品质不够“硬核”，主播哪怕是“喊破了喉咙”“吹出了花”，恐怕也卖不出多少货。（陈倩婷）

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