房企走心品牌才能深入人心

目前，由江门日报社、新会广播电视台、博富名苑等联合举办的“全江门，一起微笑——100万元征集100张醉美笑脸”活动在江门市如火如荼地开展中。

不看广告看疗效——截至发稿前，活动已吸引了超20万人参与投票，更吸引了2000多人踊跃参与，他们来自各行各业，有教师、医生、公务员等，展现的笑容以及背后的故事不尽相同，但都坚信：如果处处荡漾微笑，人生便充满阳光。

活动何以被引爆？笔者认为，主要在于用心。

首先是形式创新。活动以“今天你微笑了吗”的广告切入，引人入胜，悬疑感十足。事实上，在江门市房地产界，悬疑式广告并不鲜见，曾出现过“谁敢开盘打7.5折？”以及一片金黄的“土豪金马赛克”广告。在商言商，本无可厚非，但稍显简单粗暴，少了“疑”味。

其次在于内涵扎心。活动切中了当下人的普遍痛点——焦虑，并给出了良方——微笑，且适用于各年龄段——小时候，微笑是一种心情，长大后，微笑是一种表情。

微笑是人类最美的沟通方式，是幸福的传递。如果说，一个人的微笑是一个人的表情，众人一起微笑，就是一座城市的气质。从某种意义上讲，活动既是在展示市民的生活形态，也是在描绘城市的幸福画卷。

此外，在于广告语暖心。“今天，你微笑了吗？”的广告语朗朗上口，非常贴心，好似老友在向自己打招呼，同时又直抵人心，引人思考，“今天我微笑了吗”，“我该以怎样的态度直面人生？”

见微知著达人心，一枝一叶总关情。纵观目前很多优秀的广告，大多以小见大，且能引发强烈共鸣。比如《中国年·筷子篇》，用一双筷子帮助我们回忆美好时光，用一个个小故事将感动串联，进而提醒我们：世界再大，也要回家，堪称春节走心广告的神作。

创新需要灵感，善举体现担当。活动成功的关键，在于主办方走心。

随着调整期的到来，房地产逐渐告别高速增长时代，成交分化将是常态，房企若想走得更好、更远，就必须高度重视品牌软实力，塑造更好的品牌形象，它作为企业有形资产和无形资产的结晶，具有可靠的保值力、增值力、抗跌力。

广告之父大卫·奥格威曾提出，每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征、有自身的形象和内涵。道理很简单：人缺乏个性，就会显得平庸；企业无品牌，则没有吸引力。

房企要想塑造优秀的企业品牌，不仅要开发出高品质的产品，还要把社会利益放在重要位置，为此，很多企业助力社会公益，常见的形式有捐款、扶贫、支教等，相对于此，更“高大上”的方式在于：带动全民传播爱。

活动为表，文化为里。通过品牌宣传、活动，更好地传递了房企、项目的幸福理念。

事实上，房子是家的载体，而家的内涵关键在于爱，在于幸福，而笑脸是表现企业幸福理念的最好方式，是建筑最生动的表情。

原更多房企人格化地塑造“自我”，推出更多走心的活动，让幸福的触角延伸更广。（春风）

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